字体的基本特征
• 1、字体——中文字体（宋体） 宋体字是中文印刷媒体中应用最为广泛的一种字体，根据字
的外形的不同，又分为书宋和报宋。宋体竖笔加粗，而横笔变细 横画末端带有饰线的特点，正是宋体字的这种“竖粗横细”在顺应印 刷的要求的同时又使人在阅读时有一种舒适醒目的感觉。也可以 把中文字体中的宋体看作“饰线体”，多用于印刷平面中的正文字体
两大类。罗马体包括了古罗马体、过渡时期罗马体、现代罗马体 方饰线体等字系。其主要的特点就是“横窄竖宽”，并在横竖笔画的 末端描画了装饰线，因此，罗马体又称为饰线体或衬线体。
字体的基本特征
• 1、字体——西文字体 哥特体又被称为无饰明了，传达功能强。其中最流行的无饰线体有未来体Futura、 通用体Univers、斯通体Stone等。
第四章 平面的文字设计
知识 点 knowledge point
01 中西印刷文字的基本特征以及使用效果
02
正文、标题的一般编排规律
难 点
difficulty
01
文字中字距、行距的设置效果
02
字体在设计功能上的主要原则
要 求
requirement
01 熟练掌握字体设计部分的处理技巧 02 熟练掌握利用AI进行意象文字处理的技巧
字体的选择
分别为中文的书体字、 圆体字和美术字。书体 字隽永、潇洒，多用于 刊头和栏目的标题文字 ；圆体字风格清新，亦 题亦文；而美术体字则 主要用于标题，形成装 饰化的文字风格
part 2 正文的编排
正文的编排
• 1、横排与竖排 文字在平面构成中即可横向也可竖向排列，一般以横排居多
横排文字从左到右，具有现代气息，而且还可以形成水平线条的 效果。竖排文字从上到下，使人产生仿古、怀旧的感觉。无论哪 种编排都要规整、大方、美观、易读、避免平淡。设计时可以采 用不同形式的字体穿插使用，既可以增加版面的变化风格，又能 调节视觉疲劳，加强阅读的整体效果。
平面的文字设计
• 在平面设计中，文字是最重要的元素之一，这不仅仅是由于文字 作为识别符号具有传达字面含义的功能，同时文字本身作为图形， 还具有传达字外意义的作用。文字作为视觉传达的最直接的形式， 具有对作品的解释性以及对诉求主题的宣传性。巧妙地处理平面 中的文字元素，可以使平面作品表现出更好的传情达意的效果。 因此，掌握了文字在平面构成中的基本规律与方法，也就走出了 平面设计成功的第一步
part 1 字体的基本
特征
字体的基本特征
• 1、字体 所谓字体就是字的笔画风格，平面设计中使用最多的就是印
刷体，印刷体使文字的笔画和结构进一步规范化，从而形成了各 种样式、风格，适合不同功能的平面设计需要。
字体的基本特征
• 1、字体——西文字体 西文也称为拉丁文，常用的西文字体主要有罗马系和哥特系
字体的基本特征
• 4、字体的选择 在一个平面作品的设计中，如何在上千种中西文字体中选择
适合的字体，给几点建议： （1）一般在一个版面上最多选择两到三种字体，否则，字体
的样式过多就会使版面产生混乱的感觉
字体的基本特征
• 4、字体的选择 （2）不同的字体的选择会影响到阅读的速度，由于饰线体易
于识别，阅读速度更快，所以多数平面作品的中文正文往往采用 宋体，西文正文采用饰线体。标题、引言或警示性文字一般多采 用中文的黑体或西文的无饰线体，看起来结构紧密，庄重大方， 更具有权威性。
字体的基本特征
• 4、字体的选择 （3）为了使有限的字体中增加形的变化，还可以根据需要对
选择的字体做加粗、变细、拉长、压扁和倾斜的处理来调整字体 形式。
（4）中文的杂志或报纸的正文文字每行最适合的字数为35个 左右，西文不要超过15个单词。
字体的选择
连续性的文字中间如果 插入无饰线体的小标题 或说明，对视觉疲劳有 放松的作用。
字距与行距
中文使用不同字距设置 的案例，通过对文字的 阅读，我们能体会到， 过小的字距和行距使正 文看起来分辨不清，影 响了阅读的效果。此外 使用黑体或无饰线体字 做正文，同样会影响我 们的阅读速度
字距与行距
中文使用不同字距设置 的案例，通过对文字的 阅读，我们能体会到， 过小的字距和行距使正 文看起来分辨不清，影 响了阅读的效果。此外 使用黑体或无饰线体字 做正文，同样会影响我 们的阅读速度
字体的选择
表现了在时尚类杂志中 文字的时尚感比易读性 显得更为重要，建议使 用更冒险的黑体字做正 文，比起柔和的宋体会 更有视觉冲击力。
字体的选择
有些黑白反转的文字可 以为设计增加戏剧效果 和震撼力，但在这种情 况下，最好采用中文的 黑体字或西方的无饰线 体，否则，部分纤细的 饰线体笔画会在印刷时 被模糊掉。
的度量字体大小的标准方法。“点”也称“磅”。报纸、杂志的正文字 号一般在8~12磅之间，标题的字号通常应大于14磅。这样一个正 文字的大小就占据3-4mm见方的空间。
字体的基本特征
• 3、字距与行距 以横向排列的文字为例，字距是指两个相邻文字间的水平距
离，而行距则是两行文字间的垂直距离。通常书籍、报纸和杂志 的正文字号与行距的比例为5:2到5:4之间。但字距与行距的比例关 系不是绝对的，应根据实际情况而定。设计时，可以先输入文字 然后再将字距与行距加宽或锁紧，使平面表现出不同的风格
字体——西文字体
德 国 Fontshop 网 站 2008 年评出的最受欢迎的100 种西文字体中的前30种
字体的基本特征
• 1、字体——中文字体 中文字体包括了书写体和印刷体。书写体指的是篆、隶、楷
行、草以及手绘美术字体等。印刷体则主要有宋体、黑体、仿宋 楷体和圆体五种。 为了使标题文字表现得更为粗犷、雄浑、醒 目，又演变除了粗宋体、粗黑体、综艺体、琥珀体和粗圆体等。
字体——中文字体
不同风格的中文宋体字
字体的基本特征
• 1、字体——中文字体（黑体） 中文黑体字又称“方体”，其特点是多数字型的笔画粗细一致
，醒目、粗壮，具有强烈的视觉冲击力，适用于文字版面的标题 具有现代、时尚的感觉。
字体——中文字体
不同风格的中文黑体字
字体的基本特征
• 2、字号 字号是用来表示文字大小的术语。点数制是国际上目前通行