海外代购
• 我们可以满足您关于日韩的一系列代购； • 我们的代购种类繁多，例如：化妆品、奶粉等； • 我们有自己的团队，能够将您所需的商品尽快送到您手上； • 我们的团队热衷于为您服务，我们要求每一位成员都带着微笑送上您的商 品
• 希望您选择TOE海外代购，满足您的生活需要~
主要成员：陈莹、谢夷杭、 刘彩玲、周慧珍、 张钰琪、余珊、 梁楚莹、曾琳恩、 蔡晓燕
• 经过我们的调研，我们发现，受访者对海外代购的认知度偏高，但有海外 代购经验的只占41.2%。不过，受访者在海外代购上具有强大购买力，近三 成受访者每年海外代购花费1500~2499元，高于其他消费金额。价格便宜是 市民选择海外代购的主因，其中化妆品和数码产品备受青睐。 • 受访者选择海外代购出于“价格相对国内专柜更便宜”的原因，占比超过 七成；其次为“商品种类丰富，可以买到国内买不到的品牌商品”；产品 质量好、购买方便等也是原因所在。对于海外代购的效果，55.2%的受访者 认为商品质量与预期一样好；37.1%的受访者认为商品有些小瑕疵，但能接 受；仅有7.6%的受访者认为与预期相比相差较大，有落差。
• 近年来，新兴的海外代购行业迅猛发展，在大陆地区影 响深远，并对大学生群体的消费方式产生了深刻的影响 。现就大学生海外代购发展现状，通过对海外代购发展 历史脉络的梳理和相关文献的研究，结合以调查问卷的 数据，从消费者购买决策过程角度，对大学生海外代购 现象进行归纳分析。
• 消费决策过程开始于消费需求的产生，这种需要 可能是由内在的生理活动引起的，也可能是受到 外界的某种刺激引起的。在大学生海外代购现象 中，个体较为富足的经济条件和外在极大丰富的 海外商品，从内外两方面引发了大学生购买海外 商品的需要。
购买动机
16%
可以在网上了解很多信息 可以购买到本地购买不到的商品 不清楚 海外价格低
海外品质趋优 很方便 其他 熟人代购品质有保障
• 当前大学生选择海外代购消费方 式的第一主导因素仍是品牌差价 ，在图3中可以看出，有38.5%的 受访大学生认为国外品牌在国内 的价格偏高是促使他们选择海外 代购最主要的原因。有20.8%的大 学生认为目前没有条件亲自去国 外购买是选择海外代购的主要原 因。只有6.2%的同学是受到周围 同学的感染加入海外代购，还有 15.4%的同学是由于想购买国内暂 时没有的新品，这表明当前大学 生消费观念已从求新、求异和从 众心理主导下的消费转变为追求 实惠和品质的理性消费。
主要经营业务：日韩化妆品代购
• 海外代购属于代购的一种类型，即长期从事从除中国大陆以外的其他国家 或地区购买商品，通过国际快递或者直接携带等方式到国内给他人，并收 取一定代理费等相关费用的代购服务。 • 常见的涉及海外代购的地域包括：香港、台湾和美国、英国、意大利、法 国、加拿大、日本、韩国等全球时尚和奢侈品的一线地区和国家。常见的 代购类别有化妆品、女装、男装、美容、彩妆、减肥、女鞋、男鞋、箱包 、内衣、运动、居家、床品、美食、手机、相机等等，涵盖了全球时尚领 域。从广义上来说，网络海外代购是电子商务的一个分支，包括了B2C及 C2C两种模式。当前出现的一些涉及全球多个国家和多个类别的全球性代购 网站，如淘宝全球购等B2C模式也可以算作网络海外代购的一种表现形式， 但本文所研究的海外代购现象主要是以C2C为服务方式的。
• 一般来说，常见的信息来源主要有四个方面：个人来源 ，如家庭、亲友、邻居、同事等；商业来源，如广告、 推销员、分销商等；公共来源，如大众传播媒体、消费 者组织等；经验来源，如操作、实验和使用产品的经验 等。在海外代购的电子商务模式下，消费者拥有比传统 购物方 • 式更加广阔的选择空间，通过进入产品官网或大众搜索 引擎，消费者获取更加快捷、全面的信息渠道，一方面 节省了时间和精力，另一方面也在根本上改变了商品信 息的获取途径。
• 关于大学生每月生活费情况的问 卷统计结果，大多数大学生的每 月生活费集中于500~2000元这一 区间，有29.3%的同学属于每月生 活费在500~1000元的范围内，而 生活费为1000~2000元的同学达到 了50.3%，所占比例最大。每月生 活费不足500元的同学在本次调查 中仅占8.3%。这说明了绝大多数 的同学生活费都可以满足基本生 活需要，甚至可以负担较为优越 的生活条件。
月均生活费
60
50
40
30 50.3 20 29.3
10
8.3 0 <500 500-1000 1001-2000 系列 1 2001-4000 10.2 1.9 >4000
• 由于汇率、关税、价格保护等因素影响，国际市 场与国内市场各种商品普遍会产生价格差额，尤 其是外国品牌商品在中国专柜售价明显高于其他 国家和地区，在当前网络信息全球化的情况下， 消费者很容易获知其他地区售价，因此为追求实 惠，许多消费者选择通过各种方式购买最优惠的 产品。
