0
餐零生丽家休服金培运文数化珠家结箱
饮售活人居闲饰融训动化码妆宝用婚包
卖服
厨娱鞋
机健教
品手电
场务
具乐帽
构康育
表器
8 数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；偏好度，是指目标用户人群线下光顾某类消费档次的频次/该目标用户人群线下光顾所有品类消费档次总频次×100%。
快手用户追求个性、趣味化，线上线下更偏好休闲娱乐
微信 QQ WiFi万能钥匙 腾讯视频 支付宝 手机淘宝 爱奇艺视频 酷狗音乐 抖乐 美团 搜狗输入法 优酷视频
快手用户
90% 79% 62% 58% 57% 56% 55% 49% 47% 45% 42% 38% 38% 35% 34% 33% 32% 32% 31% 30%
轰 趴 馆
9
第二部分
快手人群网购需求旺盛，商业信息接受程度高
• 快手用户偏好网络购物，消费潜力待激发 • 快手用户下沉市场基础好，电商拓展空间大 • 快手用户崇尚刺激个性态度，偏好娱乐、音乐和社交 • 快手用户网购参与感强，对商业信息接受度高
10
快手人群较为依赖移动互联网，相对偏好网络购物应用
快手用户 移动应用TOP20（对比移动互联网用户）
Z世代网民
点击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发 布的良好效果，请言简意赅的阐述您的观点。
网络购物
个性化
用户广泛
全民参与
汽车消费
蓝海市场 家装兴趣
>

快手平台覆盖潜力人群及区域
>
为商业拓展带来新机遇
• 快手用户以Z世代人群为主，整体呈现年轻化
• 快手用户体现全分布态势，在部分省市存在覆盖优势
四线城市
五线及以下城市
7 数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；城市级别TGI指数=[快手用户人群某城市级别用户覆盖率/移动互联网用户人群的该城市级别用户覆盖率]*标准值100。
快手用户偏好大众品牌，消费结构反映社会现实共性
快手用户 线下消费档次偏好
快手用户 线下消费品类偏好
快手用户人群 行业洞察报告
报告目录
一．快手平台覆盖潜力人群及区 域为商业拓展带来新机遇-------------- 04
二．快手人群网购需求旺盛，商 业信息接受度高---------------- 10
三．快手用户群体行业的商业价 值待挖掘 --------------- 15
人群概览
平台下沉 人口红利 信用观念 圈层化
数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。
快手用户 线上媒体偏好（对比移动互联网用户）
快手用户和移动互联网用户 线下休闲场景偏好对比
覆盖率 100%
线上媒体偏好度
TGI指数
TGI指数 200
90%
180
80%
160
70%
140
60%
120
50%
100
40%
80
30%
60
20%
40
10%
20
0%
0
生影通手网商社资金工阅教健娱家个房
活音讯机购旅交讯融作读育康乐居护产
48.8% 49.2%
快手用户和移动互联网用户 年龄段对比
快手用户 移动互联网用户
25岁及以下
29.8%
26-35岁
29.2%
42.3%
36-45岁
6.7%
17.4%
46岁及以上
1.6% 10.5%
62.5%
5 数据来源：快手用户和移动互联网用户数据来自TalkingData，2018年9月Android平台；中国大陆总人口数据来自中国国家统计局。
• 快手用户覆盖流量红利地区
>
• 快手用户与互联网用户之间存在消费共性，主要偏好大众品牌
>
• 快手用户追求个性、趣味化，线上线下更偏好休闲娱乐
第一部分
快手用户性别分布趋近中国人口学特征，吸引广大青年
快手用户和中国大陆总人口 性别对比
男性
女性
外环： 快手用户
50.8% 51.2%
内环： 中国大陆总人口
快手用户覆盖流量红利地区，满足市民娱乐和表达需求
快手用户 全国主要城市分布图
快手用户 城市级别分布&TGI指数
快手用户
移动互联网用户
TGI指数
72
8.8% 6.3%
34.6% 29.9%
87
108
24.9% 23.2%
118
23.0% 19.5%
114
15.8% 13.9%
一线城市
二线城市
三线城市
偏好度
86.4% 105
大众品牌
TGI指数 120 100
80 60 40 20
0
偏好度
91
17.7%
高端品牌
偏好度
38.0% 97
时尚品牌
偏好度
85 7.4%
奢侈品牌
偏好度 70%
快手用户
移动互联网用户
TGI指数
TGI指数 140
60%
120
50%
100
40%
80
30%
60
20%
40
10%
20
0%
工
出
理
美
具
行
财
容
偏好度 100%
90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
0%
数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。
快手用户
网咖洗
吧啡浴
网店足
咖
疗
移动互联网用户
美健茶摄 容身室影 美房 甲
TGI指数
宠酒电
物吧影
店
院
TGI指数 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0
快手用户分布与移动互联网趋同，在冀晋辽等地显优势
快手用户 省份分布图
移动互联网用户 省份分布图
黑龙江
黑龙江
新疆
西藏
0-1% 1-2% 2-3% 3-6% 6%+
吉林
青海
甘肃 宁夏
内蒙古
辽宁
北京
河北 天津
山西
山东
四川
陕西 河南
江苏
重庆
湖北
安徽
上海
浙江
贵州
湖南 江西 福建
云南
广西 海南
广东
香港 澳门
台湾
移动互联网用户
92% 73% 49% 50% 54% 52% 47% 39% 36% 41% 31% 32% 37% 30% 30% 22% 28% 31% 31% 29%
• TGI指数
98 108 125 116 107 108 117 125 130 109 137 121 103 115 113 153 114 102 100 103
新疆
西藏
0-1% 1-2% 2-3% 3-6% 6%+
吉林
青海
甘肃 宁夏
内蒙古
辽宁
北京 天津
山西 河北 山东
四川
陕西 河南
江苏
重庆
湖北
安徽
上海
浙江
贵州
湖南 江西 福建
云南
广西 广东
台湾
香港 澳门
海南
6 数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；快手用户，是指统计周期内安装过快手应用的Android平台用户，下同；移动互联网用户，是指统计周期内活跃的Android平台用户，下同。