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燃气之道 林内创造
12L市场竞争度在加剧
燃气热水器各类型产品品牌个数
燃气热水器各类型新品产品个数
8L 10L 11L 12L 13L 16L
万家乐
317
热水器市场分析
路漫漫其悠远
少壮不努力，老大徒悲伤
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我是谁？ 从哪里来？ 到哪里去？
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Got you
thinking?
产品趋势去向何方？
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• 2013年，热水器市场总规模达2344万台、370亿元 ，同比分别增长10.8%，19.0%
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热水器巨头纷纷或北上或本地实施扩张
史密斯 第二工 厂的建设产能扩 大2倍
林内 2015年前 完成新工厂建设 燃气热水器为主
万家乐 湖南筹 建新基地 万和 合肥多能 源热水器新基地
华帝 湖北咸宁 基地
史密斯 南京 能率 上海
林内 上海
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第二问 品牌
产品
技术
机会
未来
？ 燃气热 ？ 哪个出
水器市 水量将
场格局 成下一
会不会 个主流
变
产品
？冷 凝 产品 未来 怎么 样
？电 热 水器 的市 场机 会在 哪
？热 水 器市 场未 来趋 势怎 样
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“安全”兼备“舒适”“时尚”
120
20%
100 15%
80
60
10%
40
20
6.9%
5%
0 2.7%
0%
2011年 2012年 2013年
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三大派系优势分明
2013燃气热水器市场品牌定位
欧美系 定位优势
日系 技术路线
图例解释：
品牌/零售量份额/价 格
本土系 规模优势
21.8%
4.5% 5.4% 4.5% 8.0% 8.9% 1.6%
21.3%
42..77%% 6.0% 7.0%
9.3% 2.2%
21.1%
52..10%% 7.2% 7.4% 9.0% 2.9%
21.3%
3.6% 4.6% 7.5% 6.3% 7.4% 3.2%
21.9%
5.9% 4.6% 6.1% 7.5% 8.1% 4.4%
生活品质、生活方式发生变化
消费者需求变化
能洗澡
洗的放心
洗的舒服
产品变化
单一需求
多需求
2003年 VS.2013年 （热水器均价） 982元→ 1838元 价格增幅：87.1%
安全
舒服
2003年 VS.2013年
大出水量
（10升以上产品量占比）
4.5%→45.5% 份额增加超近十倍
遥控
静音 恒温
时尚 外观
• 其中燃气热水器970万台、168亿元，同比分别增 长12.0%、24.7%
• 电储水热水器1339万台196亿元，同比分别增长 10.6%、15.6%
• 继2009年、2010年之后，燃气热水器市场规模增 长再次超过电储水热水器！！！
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十年来，欧美品牌稳健成长
2004-2013 燃气热水器市场主要品牌零售量份额变化
万家乐 万和 史密斯 林内 能率 海尔 华帝 美的 前锋 惠而浦 其他 100%
75% 50% 25%
3.8% 6.7% 3.1% 6.6% 8.2% 1.1%
国内燃气热水器市场规模变化趋势
零售量（万台） 同比增长
1200 1000
800
1056
1,052
30%
970 20%
12.0%
600
10%
400
0%
200
-0.5%
-2.9% 0
-10%
2011年 2012年 2013年
零售额（亿元）
同比增长
180
163
168 30%
160
153
140
24.7%25%
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大出水量产品渐成主流品牌份额主要来源
燃气热水器市场主要品牌零售量份额来源变化
林内市场份额来源变化
201220.112-10 201230Y1T3D
整体
8.0%
8.1%
10L
2.4%
1.8%
11L
4.1%
4.4%
12L
0.0%
0.2%
13L
0.6%
0.8%
16L
0.7%
0.8%
万家乐 万和 史密斯 林内
能率
海尔
华帝
美的
前锋 惠而浦 阿里斯顿
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12L已是企业必争之地
2013 燃气热水器各类型产品市场表现
图例解释： 产品/零售量份额/ 零售量同比增长
平均增幅： 4.7%
20.7%
6.1% 4.1% 6.4% 8.4% 9.2% 5.4%
20.5%
7.2% 4.6% 7.0% 8.1% 8.9% 6.7%
19.4%
6.4% 6.4% 7.9% 7.5% 7.7% 8.1%
18.6%
6.1% 6.3% 7.3% 7.8% 8.1% 9.2%
17.1%
11.9% 13.3% 18.0% 18.1% 18.0% 17.4% 16.8% 16.4% 16.7% 17.1% 0%
万家乐 广东
万和 广东基地 美的 顺德、芜 湖基地 华帝 中山基地
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品牌集中度将进一步提升
第一阵营虽然 受到挑战，但 短期内不会发
生变化
燃气热 水器
第二阵营竞争激烈 AO呈现出明显上升
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热水器市场第一问 品牌 产品
技术
机会
未来
？ 燃气热 ？ 哪个出
水器市 水量将
场格局 成下一
会不会 个主流
变
产品
？冷 凝 产品 未来 怎么 样
？电 热 水器 的市 场机 会在 哪
？热 水 器市 场未 来趋 势怎 样
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燃气热水器量价齐涨
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
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2013年欧美系、日系增长明显优于整体水平
2013 燃气热水器市场主要品牌表现
图例解释： 品牌/零售量份额/ 零售量同比增长/ 零售额份额