概 述
TRANSITION PAGE
1.1
认识SEO
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1.1.1 SEO的定义
• SEO（Search Engine Optimization）即搜索引擎优化。搜索引擎优化是按照搜 索引擎的搜索规则对网站进行内部调整及站外优化，使网站满足搜索引擎的检索 原则且对用户更友好，从而更加容易被搜索引擎收录，提升优先排序，并将精准 的流量带到网站中，获取免费流量，产生直接营销行为或者是品牌推广。
6．页面标签（Title Tag） 7．元标签（Meta Tags）
概 述
SEO
3．索引（Index）
8．死链接（Dead Link）
4．蜘蛛陷阱（Spider Trap）
9．域名轰炸（Domain Spam）
5．锚文本（Anchor Text）
8
1.1.3 SEO的发展阶段
• SEO并非凭空出现的技术，而是伴随着搜索引擎的发展诞生的。两者之间不能说是 “矛与盾”的关系，但可以肯定的是，因为SEO技术的进步才使得搜索引擎更加完 善。总体而言，SEO的发展历程可以分为4个阶段，如图所示。
概 述
SEO
13
1.3.2 SEO与SEM的区别
• 在初步认识了SEM的基础概念之后，站长还需要对SEO和SEM进行 区分，以便更好地优化网站。 1．定义的区别 2．优化效果的区别 3．服务对象的区别
概 述
SEO
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概 述
SEO
概 述
SEO
2．管理者 提升能力 1．创业者把握风 口
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1.3
SEO与SEM
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12
1.3.1 SEM的定义
• SEM（Search Engine Marketing）是搜索引擎营销。SEM是指基 于搜索引擎平台的营销行为，利用用户对搜索引擎的依赖，在用户 进行检索的时候将信息传递给目标客户。
SEO 概 述
• 本章将详细讲解SEO的基本知识，首先介绍SEO的基础知识，其次介绍适合学习 SEO的群体，最后讲解SEO与SEM的区别。
4
学习目标
1．熟悉SEO的定义，掌握SEO的常用术语，了解SEO的 发展阶段； 2．了解适合学习SEO的群体和对象；
SEO
3．认识SEM，区别SEO和SEM，加深对SEO的理解。
概 述
SEO
TRANSITION PAGE
1.2
什么人适合学习SEO
9
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1.2 什么人适合学习SEO
• 一谈到SEO，很多人都认为很神秘、隐晦、深奥。要想学习SEO，更是无从入门， 实则不然。SEO的实质是一门技术，并且是可以应用于各行各业的优化技术。那么， 究竟什么人适合学习SEO呢？
3．失业者 再创辉煌
概 述
SEO
7
1.1.2 SEO常பைடு நூலகம்术语
• 网站进行SEO不仅是让网站获取比较靠前的排名，更重要的是让网站的每个页面都 能够获取流量，产生成交转化的行为。这就需要网站站长从细节出发。而对于一 部分新手站长来说，要做好细节，首先要掌握与SEO相关的专业术语。接下来将介 绍SEO的常用专业术语。
1．网络爬虫（Spider） 2．中文分词（Chinese Word Segmentation）
SEO搜索引擎优化：基础、案例 与实践
主 编 杨 韧 程 鹏 姚亚锋
副主编
罗世璇 闫 寒
第01章
SEO概述
1.1
认识SEO
1.2
什么人适合学习SEO SEO与SEM
目 录
1.3
3
本章简介
• 为什么企业网站要进行SEO？相关的数据调查显示，80%的用户把搜索引擎作为 在互联网上获取信息的最主要的方式。企业的网站通过搜索引擎优化，使其排名 更加靠前，这就意味着企业抢占了互联网流量的制高点。简而言之，企业网站SEO 是推广方式中较廉价且较为有效、持久的方式。