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企业电子商务运作中应用情况的调查报告终审稿)
二、企业微博营销情况的调查……………………………………………………………3
(一)评价标……………………………………………………………………………………3
(二)调查内容与方法…………………………………………………………………………3
(三)调查途径…………………………………………………………………………………3
6.学位分析:
图6
由攻读或已获得的最高学位圆饼图可以看出:微博群体文化水平在初中以下的占4.69%,高中或中专所占的比重为12.50%,大专所占比重为29.69%,本科所占比重为39.06%,硕士所占比重为9.38%,博士所占比重为4.69%。由数据可以看出微博群体的文化水平重要集中在大专和本科,占所有比重的69%。
(3)调查的目的与意义
营销是企业获利的生命线,微博营销是网络营销的重要组成部分,随着对网络营销的学习,我对微博营销产生了浓厚的兴趣,随之了解到企业做微博营销时还面临着很多问题。本文主要通过问卷调查的方式,了解一些消费者对有关企业微博营销方面的一些问题的看法,归纳总结从问卷中了解到的一些信息,提出一般性的意见,并对调查结果进行发布,希望对一些企业的微博营销有所帮助。
2.性别比例情况:
图2
由男女比例圆饼图可以看出:微博用户男女性别比例较为均衡,但总体偏向女性,女性所占比重为54.69%,男性的比重为45.31%。
3.目前为止使用微博的时间:
图3
由使用时间圆饼图可以得出:使用微博的时间在一年以上的所占比重为18.75%,在六个月到一年内的所占比重为35.94%,在三至六个月内的所占比重为31.25%,在一至三个月内的所占比重为12.50%,在一个月以内的所占比重为1.56%,在被调查者中不存在为使用过微博的个例。微博使用时间超过1年以上的不多只占了20%不到,使用时间在3个月以内的也很少,比重约为14%,群众对微博的使用时间主要集中在三个月到一年。
5.每天的使用时间情况:
图5
由每天使用时间圆饼图可以看出:每天的微博使用时间在半小时以下的占12.12%,使用时间在半小时至一小时的比重占28.79%,使用时间在1-3小时的占40.91%,使用时间在3-5小时的占10.61%,使用时间在5小时以上的占7.58%。由数据可以看出,每天的微博使用时间在1-3小时所占比重最大为40.91%,使用时间在5小时以上的占比重最小为7.58%。
1、导言
虽然现在很多企业都有了自己的微博,人们对微博的重要性也有了进一步的认识,但微博的内容包罗万象,人们对很多微博的内容都抱着怀疑的态度。很多企业的微博因为不了解消费者的认知和态度,很难达到营销的目的。
(一)企业做微博营销的目的
企业做营销的目的是为了获利,评价一种营销手段的好坏主要看两个方面:第一、做营销所花费的代价是否合理;第二、营销对企业的产品或服务是否能带来很好的宣传效果。既营销的性价比。
微博营销完全符合企业的营销需求,而且在效率有很大的提高,更多的节约了成本,所以大部分企业都会选择做微博营销。
(2)企业微博营销应用情况的现状
企业官方微博在各行各业的设立,从侧面反映出了企业微博营销发展的良好趋势。而且各大微博网站也在积极引导企业开展微博营销。现如今大部分的企业都建立了官方微博,并探索出了很多营销方法,比如活动营销、植入广告等等,另一方面,很多企业对微博营销缺乏正确的认识,发布的信息没有主题思想,缺乏营销意识,定位不准确等等,都暴露出了企业在对微博营销的应用中存在的问题。
(二)依据需求做微博…………………………………………………………………………12
致 谢……………………………………………………………………………………………13
参考文献………………………………………………………………………………………14
附 录……………………………………………………………………………………………15
二、企业微博营销情况的ຫໍສະໝຸດ 查(一)调查内容与方法本文对信息的搜集主要通过网上发布问卷的形式,并在微博上对问卷链接进行推广宣传,回收信息的时间为2013年11月26日——2013年12月6日,本次问卷实填79份,通过对问卷有效性的初步审核,最终参与数据分析与研究的问卷数为64份。
问卷共设计了20个问题,包括微博用户的基本情况、对一做微博营销的态度、微博营销产品的信任度、更偏向于那种形式的信息发布等。
企业电子商务运作中应用情况的调查报告
XX职业技术学院
毕业论文
课题:微博营销在企业电子商务运作中应用情况的调查报告
专 业电子商务
学生姓名
班 组11电子商务<2>
学 号
指导教师
完成日期2013年12月
摘 要…………………………………………………………………………………………
前 言…………………………………………………………………………………………1
Keywords:micro-blog;micro-blog marketing;e-commerce;micro-blog audience
前言
近年来,随着电子商务技术的不断发展,信息的传播渠道变的多样化、复杂化。微博变成了大家日常交流、分享信息的重要途径。微博营销也成了网络营销中的重要话题,为企业网络交易创造了一个全新的手段。企业可以通过微博分享、发送商品或品牌信息,以达到网络推广的目的,做好微博营销可以为企业带来丰厚的利润和商业价值。
三、调查结果分析……………………………………………………………………………3
(一)基本数据情况分析………………………………………………………………………3
(二)对企业微博营销的态度和看法分析……………………………………………………6
四、调查总结…………………………………………………………………………………11
的完全共享化,名人效应可以使这种传播成倍扩大;微博的内容可以是视频、文字或图片,使信息的表达方式多样、立体化,更容易让消费者了解和接受产品。
3.微博信息的时效性强
现在互联网的终端相当普及,大家随时随地都可以通过网络浏览微博信息,一条关注度高的微博可以同一时间被数以万计的人看到,索要传播的信息可以在最短的时间内得到大家的关注,很大程度上节约了时间成本。
4.微博的使用频率情况:
图4
由登陆频率圆饼图可以得出:每天都登陆微博的比重占45.31%,每周登陆3至4次的占29.69%,每周只登陆一次的占9.38%,每个月登陆两到三次的占7.81%,每个月只登陆一次 的占3.13%,不定期登陆微博的比重占4.69%。由数据可以看出每天都登陆微博的人所占比重最高为45.31%,一个月只登陆一次或不定期登陆微博的人所占比重最少为7.81%。
由于本次调查是通过网络问卷调查,样本大但数据回收较少,误差不可避免,应该会对分析结果和样本的代表性有一定的影响。
(二)分析工具
本次研究重要利用EXCEL对所回收数据进行分析。
三、调查结果分析
(一)基本数据情况分析
1.年龄段分析:
图1
由年龄段比例圆饼图可以看出:年龄在18岁以下的人占10.94%,19-25岁的人占42.19%,26-35岁的人占32.81%,36-50岁的人占9.38%,50岁以上的人占4.69%。由数据可以得出微博的用户年龄段主要分布在19-35岁,占所有比重的70%,年龄在50岁以上的人所占比重最少,小于5%。
但由于起步较晚,我国的企业微博营销还没有发展成熟,处于初期阶段。随着微博不断的发展,对信息传播的控制难度加大,这对企业来讲有一定风险,怎样才能真正的发挥微博的营销价值,制定出高效的营销策略,是每个企业都需要思考的问题。消费者怎么看待企业的微博营销,会对这些营销做出什么样的反应呢?带着这些问题,我们对部分网民进行了调查,以了解微博营销应用情况的现状,提出自己对微博营销的一些看法。
(一)基本情况分析总结……………………………………………………………………12
(二)微博受众的观念总结……………………………………………………………………12
五、对企业微博营销存在问题的改善建议……………………………………………12
(一)根据情况定内容…………………………………………………………………………12
7.月收入情况分析:
图7
由月收入圆饼图可以看出:微博群体中目前无收入的人占7.81%,月收入在1000元以下的人所照比重为1.56%,月收入在1000-3000元的人所占比重为20.31%,月收入在3001-5000元的人所占比重为42.19%,月收入在5001-8000元的人所占比重为12.50%,月收入在8000元以上的人所占比重为15.63%。由数据可得,微博群体的月收入主要在3001-5000元,比重约为42%。
关键字:微博 微博营销 电子商务 微博受众
Investigation report on Application of e-commerce in enterprises in the operation of the micro-blog marketing
Abstract
Micro-blog is a double-edged sword, in the rapid development of e-commerce era, plays an important role in the development of enterprises in the future to micro-blog marketing network marketing. Enterprises want to micro-blog marketing need to know more about micro-blog audience scenario, and the design micro-blog content to understand, in order to better achieve the purpose of the marketing of a product or service. In order to further to understand the micro-blog audience situations and problems related micro-blog marketing view of enterprises, I designed the questionnaire, questionnaire data and the recovery, the data was analyzed by using EXCEL. According to the survey information to understand the characteristics micro-blog audience, and according to these characteristics and puts forward related suggestions.