品牌管理
品牌管理
集团制定品牌管理标准化制度，如推广操作指引、媒体维护 操作指引、舆情监控操作指引等城市公司进行跟进执行。
品牌推广
品牌活动
媒体维护及 危机公关
品牌推广
集团总部设定推广思路，各城市按照集团总部的需求进行推 广。
品牌活动
集团品牌策划品牌类活动共享阅读之美、光和运动等以及品 牌发布会等标准，城市公司进行品牌活动的跟进与执行。
媒体维护及危机公关
集团制定媒体维护标准计划，各城市对媒体进行维护管理。 集团制定舆情监控及危机公关标准思路，各城市公司按照集 团总体思路进行执行
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01 超越无限提出及解读
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随着互联网+不断深入发展，“超越”的时代已经全面开启，从科技创新和思维创新不断 推动世界迅速向前发展，聚焦中国，无论在科技、经济实力、对外影响力均取得了超越 以往任何时代的实力，回归和昌，近两年不断超越自己，站在行业百强行列，必将为行 业注入新的发展思路。
2018 BEYOND INFINITE
不负梦想 超越无限
—和昌集团2018年品牌建设思路
2018 超越无限
集团品牌创意中心
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行业龙头房企万科品牌建设阶段：行业发展在200亿规模阶段，品牌建设主要以集团统筹， 城市公司执行阶段。
1984
公司 成立
1993
专注住 宅开发
方向：
方向：
方向：
财富
投资融资 资源
向上生长的精神实质
优质
工程设计 品质
向上生长的精神实质
超
基础表现
越
激情 创新
营销管理 向上生长的精神实质
商业管理 向上生长的精神实质
知行 体验
深层内涵
无
限
期待
客户关系 精彩
向上生长的精神实质
梦想
人力行政 人才
向上生长的精神实质
使命
企业责任 爱心
向上生长的精神实质
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专业系统超越无限：八大专业平台，多个不同的对外形象出口，品牌通过借助多个平 台立体化塑造和昌品牌形象，让和昌品牌因多元、立体而创造更大的价值，赢得客户 与投资者的青睐。
想海外扩张 其他产业并行发展
2017 5298亿
200亿
500亿 600-1000亿
1000-3000亿
5000亿以上第2页/共43页
和昌集团品牌发展历程：和昌正处在品牌建设的成长阶段，即稳定品牌传播和管理阶段， 以品牌专业化的建设为重点。着重加强品牌硬实力的建设，并适度逐步拓深品牌影响力。
2007年
世界 超越无限
随着时代的进步，科技投入的持续增加，云计算、大数据、 人工智能、物联网、国防科技、机器人为代表的新兴技术不 断成熟，新一轮科技革命——第四次工业革命加速孕育，给 世界发展带来新希望和新契机，科技创新的时代已经到来。
1-SpaceX发 射火箭成功
2-googel无 人驾驶汽车
中国 超越无限
2012年 2014年
2015年
2016年
2017年
2018年
公司成立
33亿
38.5亿
73.2亿
164.5亿 1.2亿 预计350
全国布局5个城市，基本处于 单项目运作阶段，以销售达成
为核心目标
全国布局9个城市，多城多项目运 开始快速扩张，全国布局17个中心城市，
作，以重点项目带动公司品牌提升， 2016年进行品牌价值重塑，建立品牌标准
方向：
总部统筹 区域及城 市执行
标准沉淀 专业下沉 核心动作： ✓换标 ✓成立新闻媒介中心 ✓建立企业公民办公 室 分公司： ✓品牌标准化落地 ✓品牌传播 ✓危机公关管理
上海世博会 米兰世博 服务支撑 核心动作： ✓领导人形象管理 ✓品牌大事件管理 分公司： ✓危机公关管理 ✓自主决策
国际视野 多元发力 核心动作： ✓推广世界五百强 的 ✓品牌多元化宣传
各专业条线品牌关键词提炼
基于对市场背景及客群诉求分析——从满足物质需求走向满足精神需求，精致化深层次向上生长。
基于对目前流行slogan分析——围绕美好生活及其相近概念不断生发、注重企业内在精神而非业绩表现。
基于对各条线2017年成果及2018年展望分析——2018年各条线均有专业成果和项目输出，力量集聚。
设计
超越优质 品质无限
工程
超越卓越 质量无限
营销
超越激情 知行无限
商管
超越创新 体验无限
客关
超越期待 精彩无限
投融资
超越财富 资源无限
人力
超越梦想 人才无限
责任
超越使命 爱心无限
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超越无限在产品端与营销端的解读
2000 39亿
2006 2005 212亿 140亿
在深圳大本营做强基 础上，对全国中心城
市进行战略布点
2007 524亿
2009 2010 634亿 1082亿
依托中心
城市公司， 区域实体化推进，
在二三线 深耕布点的主要
城市纵深
城市公司
2012
2015
2016 3647亿
2614亿
1412亿
深耕区域中心城市，快 速拓展三四线城市，并
中国倡导的“一带一路”以超越以往任何时代的能量将中国 建设融入到世界之中，中国提出的“构建人类命运共同体”， 将中国的格局放眼于无限的世界之中。在经济下行压力巨大 的背景下，全国GDP突破82万亿大关。房地产整体销售金额 突破13.3万亿，标杆房企销售金额进入5000亿时代。
和昌 超越无限
和昌作为一家年轻、充满活力的房地产企业，与生俱来拥有 着向上超越的基因。近三年年复合增长率均超50%，在房企 百强排名中不断提升。从2017年，和昌正式提出战略转型， 由“资源导向”的房地产开发商向“能力驱动”的资产管理 专家转型，以“中国领先的不动产领域的资产管理专家”的 战略定位向前迈进。“超越无限”，既是和昌对时代的回应 ，也是追求未来的信心。
3-中国天眼 刷新世界纪 录 4-中国政府 倡导建立 “一带一路”
5-和昌提出 战略转型
6-和昌销售 业绩进入80 名
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和昌集团2018年品牌主张
2018
超越无限
BEYOND INFINITE
2018年是和昌集团的品牌超越年，从房地产全 链条发力，一起超越自我，共同成长无限。
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开始重视内部文化塑造
化体系，实现集团统筹，城市公司执行
无品牌经营意识
项目带品牌阶段
稳定品牌传播与管理
30亿以下
30-100亿
100-300亿
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集团品牌做引领，城市公司做执行：和昌所处品牌建设阶段，需要集团具有一定的品牌 影响力，并不断制造各种创新品牌发展思路，各城市公司按照集团品牌建设思路进行有 效执行。