某影视节目宣传推广计 划
2020年4月21日星期二
目录
• 故事梗概 • 主题概念 • 推广意义 • 宣传周期 • 宣传手段 • 产品开发 • 媒体合作
故事梗概
《欢天喜地七仙女2》是北京艺德环球文化艺术有限公司于2009年 即将开拍的一部古装喜剧神话。这是继05年推出第一部剧集后，历时 三年的又一次创作。
人、仙、妖、魔纷纷斗法，全剧从人物造型、场景设计到人物语 言均突破了传统，融合了时尚，幽默、搞笑、凄美、浪漫，并以喜剧的 形式诉说了“谁说神仙无情，谁说人间无义；谁说真情易老，谁说难逃 别离；天庭有情有义，大爱就在人间”！
主题概念
大型神话剧作
... ... 打造国内首个大型长篇多部集神话剧
《欢天喜地七仙女》品牌
，歌颂了真情与正义。该剧一经播出，便以其轻松诙谐及特有的现代幽
默，打破荧屏古装剧的沉闷正统，吸引了大量影迷，于当年独占收视鳌
头，创下了辉煌的成绩。
•
艺德环球作为一家集影视节目策划、投资、制作、引进、发行及新媒
体运营等为一体的大型综合性影视集团。公司决策者以《欢天喜地七仙
女》投入市场，并非以此量化为一部剧集，而仅仅只是一个开始。这个
新闻宣传
主题： 持续以话题性加大宣传，配合时效性事件或策划新闻炒作 。
配合： 网络（含博客及论坛）、平面、数字媒体、无线产业
内容： • 切合时效性新闻事件，找到共同点进行炒作； • 电视剧剧情相关新闻曝光（造型、花絮、情节等）； • 电视剧主创团队相关报道、介绍； • 电视剧演员阵容及演员相关动态报道、介绍； • 电视制作过程中相关新闻（拍摄手法、事件、主题曲等）
二期宣传 （后期剪辑阶段）
三期宣传 （电视剧放送阶段）
后续宣传 （电视剧放送结束）
关机仪式 制作团队专访
歌曲进度 剪辑花絮 片花曝光
……
网络、平面新闻 艺人电视通告 开播前落地宣传
影迷会 互动活动 相关周边产品
……
衍生品加大推广 网媒为主 精华剪辑 艺人动态 维系影迷 后续跟进 ……
宣传手段
媒体宣传
公司艺人推广
... ... 公司旗下艺人将尽可能出演该剧，以此作为曝光及宣传平台，提 高自身认知度及知名度。丰富演艺经历，加大话题性，开拓演艺行业品牌加大宣传，强化意识形象，与媒体及行业 内相关公司建立资源互助平台，提高民众认知度。
“七仙女”品牌推广 ... ... “欢天喜地七仙女”作为文化品牌，打造深化其品牌概念，被大 众及媒体所认知及提高关注度。
开始便源于“七仙女”，这个中国古老的、代代相传的美丽神话。艺德环
球早在第一部播出之前，便构划以一整套系统严谨的理念推广“欢天喜地
七仙女”这个品牌。以传说本身赋予的成熟神话理念，将“欢天喜地七仙
女”打造为厂牌文化，推出一系列围绕它而衍生的相关剧集、剧作、动漫
、游戏、图书、影音及新媒体等文化娱乐产品。
•
以现代系统的宣传理念与行之有效的宣传手法，保证高密度、大规格
宣传造势，以求打造收视奇迹、推出品牌、提高公司及艺人知名度、拓
展业务合作。
推广意义
电视剧推广
公司艺人推广
公司品牌推广
“七仙女”品牌推广
周边产品推广
增值项目推广
电视剧推广
... ... 〈欢天喜地七仙女〉继第一部热播，创下了同时段高收视，并发 展维系着固定的影迷。第二部将乘此东风，再次打造黄金收视率，并 进一步巩固“七仙女”认知度及电视品牌。
前期宣传 （电视剧开拍前阶段）
一期宣传 （电视剧拍摄阶段）
网络平台为主 互动及新闻发布 门户网站专题 官方博客及论坛 演职阵容炒作 品牌周边产品征选
……
媒体开发落实 资讯、专访 造型曝光 新片发布会/ 品牌创立 开机仪式
……
媒体持续曝光 媒体探班 拍摄花絮 进度报道 影迷维护 明星周边 ……
宣传周期
该剧改编于中国古老的神话传说«天仙配»，讲述了一段天地六界 因一颗小小龙珠鸡犬不宁。而玉帝王母的七个女儿也纷纷下凡：大仙女 为寻找被自己气走的如意郎君奎星而来到凡间；二仙女被寂寞仙子嫦娥 劝服，为了一见钟情的上官子兰而落入尘世；三仙女则无意中恋上衙门 捕头王瑾难舍难分；四仙女本想下凡寻找心爱玉貂，竟因饿鬼变成丑八 怪弥留在此，并一心爱上了前朝王子；五仙女只为一句心底誓言而寻找 被打落凡间的雪麟童；生性胆小怕事，为寻找姐姐们而鼓足勇气走入凡 间的六仙女，最终竟爱上了与天庭抗争的火龙子；七仙女则依旧与她的 董郎在人间缠绵。这下可气坏了玉帝王母，各路神仙集体下凡，制造了 一幕幕啼笑皆非的喜剧故事。
... ... 打造国内首个综合型文化产业品牌
品牌产业链
... ... 打造品牌相关文娱产业衍生项目
概念阐述
•
于零五年热播的38集大型古装神话剧《欢天喜地七仙女》，是据中国
经典民间传说《天仙配》改编而成。演释了一段天界仙女与人间痴情郎
相恋的古老神话传说，颠覆了以往的悲剧式结局。整个故事以七仙女与
董永的爱情为主线，围绕这条线索展开的其他六姐妹在人间的感情遭遇
内容： 品牌形象、主创阵容、造型曝光等话题。
支持： 网络、平面、电视、数字产业、无线产业
媒体宣传
[开/关机仪式]
主题：重点媒体赴取景地点跟踪报道。 形式：资讯、专访、图片、视频。 支持：网络、电视、周刊、无线产业
[媒体探班、专访]
主题：拍摄过程中，根据拍摄时长分次组织媒体探班 。 形式：资讯、专访 内容：配合拍摄过程进行新闻炒作，持续宣传。 支持：电视、周刊、网络、无线产业
全部宣传周期 新闻宣传
活动宣传
新闻发布会
开/关机仪式
媒体探班/专访
相关专题区
官方BLOG
互动活动
前期至二期宣传
全部宣传周期
媒体宣传
[新闻发布会]
主题： 结合公布品牌创立仪式，开机前在京召开媒体发布会。聚 焦媒体关 注，掌握资源，以便跟进对该剧及相关内容的持 续报道。
形式： 以创意新颖、贴合主题为主线，如“仙人蟠桃盛宴”等。
周边产品推广 增值项目推广
... ...策划开发一系列 “欢天喜地七仙女”周边形象产品，除增值效益 外，持续大众关注度，巩固品牌，使其成为立足产业内的成熟文化品 牌。
... ... 策划开发品牌相关增值产业，带动经济，稳固品牌。更多平台选 择推广该品牌，完善品牌沙龙型经营模式。
宣传周期
预热宣传 电视剧筹备阶段）