第 15 页
大事件凸显微博营销价值
微博用户对大事件传播的认知度
用户上微博了解大 事件，主要目的是 希望获得大事件的 最新动态。这一点 与微博随时随地、 时效性高、即时信 息量大等传播特点 相关。
缔造元始信用 挖掘数据价值
第 16 页
微博营销价值及陷阱
正面
• 微博拥有优质的用户群 • 人本结构有助于品牌人性化 传播 • 迅速快捷的信息传播力适用 于事件营销 • 信息传播的正向马太效应
在接受调查的用户中，5年以上网龄的用户使用微博的比例更高。符合微博 作为一种新型的互联网应用特征及其媒体特征。
缔造元始信用 挖掘数据价值
第 11 页
微博用户是社会主流群体
微博用户群体分布广泛，主要集中了18-35岁之间年轻的社会主流群体，在 行为特征上表现出微博用户更活跃、更有具有参与性
从文本结构到人本结构
个人空间的扩展应用
缔造元始信用 挖掘数据价值
第 18 页
谢谢！
缔造元始信用 挖掘数据价值
业专标准 可信赖

第 19 页
微博用户是互联网资深用户
您注册微博了吗？ Total 注册用户 5年前 81.3% 没注册过 72.5% 78.4%
3-5年之间
2-3年间
13.2%
2.7%
15.0%
6.4%
13.8%
3.9%
1-2年间
1年以内
1.4%
1.4% 100.0%
2.9%
3.3% 100.0%
1.9%
2.0% 100.0%
负面
• 过度商业开发损害自媒体质 量 • 微博营销需根植于企业的整 体营销 • 企业自媒体的传播能力决定 微博营销的成功与否 • 信息传播的负向马太效应
缔造元始信用 挖掘数据价值
第 17 页
微博媒体未来的猜想
多媒体化
门户网站的入 口页
SNS社区的一 个功能模块
增加视频分享功能
对商业信息的信任度
用户对微博上传递的信息，信任度和接受度都 非常高。这与微博在一定程度上推行实名制、 信息传播途径以朋友互转为主等因素有关，也 与微博目前还处于发展的初级阶段，微博用户 构成相对单纯有一定关系。在目前这个阶段， 微博还是理想主义的乐园
缔造元始信用 挖掘数据价值
中国网民年龄构成
微博用户年龄分布
缔造元始信用 挖掘数据价值
第 12 页
微博用户是互联网的活沟通讨论，喜 欢网上购物
缔造元始信用 挖掘数据价值
第 13 页
微博用户忠诚度高
微博用户访问频率 微博用户访问时长
与同属人本架构的SNS网站相比，微博用户的访问频度更高，每天至少访问一次
的用户高出SNS网站近6个百分点；但由于微博的信息和功能架构相对单簿，用
户每天访问的停留时长略低
缔造元始信用 挖掘数据价值
第 14 页
微博用户间信任度高
对信息的总体信任度 对关联人推荐信息的信任度