电视市场调研报告（共4篇）电视市场调研报告（共4篇）第1篇电视节目调研报告电视节目天天向上调研报告一.节目名称天天向上二.节目类别娱乐三.节目时长120分钟四.节目宗旨用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化五.节目定位（包括内容定位（说明节目的主要内容）.受众定位（如性别.年龄.文化程度.职业）内容定位用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大, 是节目定位的深度体现，也是节目创建的背景。
随着节目题材范围的拓宽，节目现在的核心气质是青春励志，并将把“青春励志”和“传统礼仪”作为必守的原则。
受众定位普通老百姓六.节目特色（概括说明本节目区别于其他节目的特色与创新点）天天向上用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。
节目的主题固定为礼仪公德知识。
节目内容有风格各样的嘉宾秀融合脱口秀的形式开场，用栏目剧的形式来演释和诠释生活中常见的礼仪知识。
再加上跨国界的嘉宾访谈互动环节。
让国人更加掌握文明礼仪，让世人更加了解中华礼仪节目本身包含了公益性，性，知识性。
天天向上虽然是以山寨为主导形态，但却融合了其他众多节目的表现元素，在形态设计上不拘一格节目的开场如同大型晚会的开场歌舞，主持人与嘉宾载歌载舞，在全场观众的欢呼与尖叫声中出场，整体上营造出一种热闹.欢乐的氛围；节目进行过程中除了访谈之外，穿插进行歌唱.舞蹈.情境表演.与场内观众互动等，着力彰显秀的特点；体验化传播在“沙画高手”.“汉唐乐府”等部分单元中成为了主要的表现形式，主持人或亲自上阵，动手体验沙画的魅力并进行比拼，或穿上汉代的服饰，在虚拟的时空环境中体验着歌舞风华。
在一种节目形态中，融合了多种节目的类型与元素，集多种特点于一身。
七.节目流程详细说明节目的具体流程。
开场嘉宾秀在8月13日的天天向上中，天天开设了一个全新环节开场嘉宾秀，这是一个没有采访或者只有简单访问，而旨在与全心全意来展示好音乐，好歌者，好艺人，好秀的环节。
天天向上也希望和愿意提供这样的舞台，也欢迎以后有更多的live实力的歌手，来天天向上舞台展示自己让天天向上不仅是传播各类知识的平台，也是传播好音乐.好秀的最佳途径。
中华礼仪之美以半山书院为背景，每期的“中华文明礼仪”讲述的都是徒弟阿毛和师傅百晓生的问答，小阿毛和百晓生以古装幽默短剧来讲解礼仪。
例如如何道歉等等。
问答的过程中会向人们传播一些知识使人获益匪浅，且故事幽默.知识易懂，形成了该节目的一大特色，有时亦有大师教礼仪环节格格阿哥学礼仪有一些演员来客串古代宫廷人物来教学礼仪。
礼仪论坛经常邀请一些人物来讨论礼仪。
来访的人物多为一个团队，如两所大学的学生.Z62乘务组.空姐空哥.互联网公司CEO及员工等等。
八.对节目的评价（对节目内容定位.制作特点等方面发表自己的看法）天天向上之所以取得巨大的成功，与其强大的制作团队，卓越的节目创新力.超强的主持阵容.优美的背景音乐等多种因素有密不可分的联系。
形态创新不拘一格.打造复合型节目形态天天向上在形态上的创新在于，虽然是以娱乐脱口秀为主导形态，但是却融合了其他众多节目的表现元素，在形态设计上不拘一格节目的开场如同大型晚会的开场歌舞，主持人与嘉宾载歌载舞，在全场观众的欢呼与尖叫声中出场，整体上营造出一种热闹.欢乐的氛围；节目进行过程中除了访谈之外，也会穿插着进行歌唱.舞蹈.情境表演.与场内观众互动等，着力彰显秀的特点；而体验化传播又在“沙画高手”.“汉唐乐府”等部分单元中成为了主要的表现形式，主持人或亲自上阵，动手体验沙画的魅力并进行比拼，或穿上汉代的服饰，在虚拟的时空环境中体验着歌舞风华。
总之在一种节目形态中，融合了多种节目的类型与元素，集多种特点于一身。
内容创新营造“熟悉的陌生化”效果5节目的主题固定为世界礼仪知识，节目本身包含了公益性，性，知识性和脱口秀固有的娱乐性。
天天向上在传播内容上做足功夫，尤其是嘉宾职业秀的推出，营造了典型的“陌生化”效果传播。
在节目中，唐乐府创始人陈美娥女士.四川缙云山绍龙观的李一道长通过传布各自专精的中国汉唐乐府礼仪以及道教养身文化，使观众对中华礼仪的内涵和外延有了更加具体的认识；世界YOYO球大赛少年组冠军通过为大家表演YOYO球世界上花式最多最难.最具观赏性并已风靡全球的手上技巧运动，传递出这一发源于希腊且有着1000多年历史的古老运动背后的竞赛礼仪；特型模特则通过兼具美感以诱发观众无限想象的形体展示，让观众在熟悉却又“陌生”的形体审美中感知到身体的职业化塑形和呈现也是一种礼仪。
为了体现节目对于传播中华文明礼仪的诉求点，节目更是邀请了中国手影大师沈晓.中国沙画艺术家大宝.全国普通话泰斗级人物张颂.国内著名服装设计师计文波.著名民族歌唱家李谷一等名家，通过他们的精彩演绎，诠释出节目在传播中华文化以及道德礼仪过程中的意义和价值。
品质追求深入浅出寓教于乐天天向上在寓教于乐方向进行了有益的尝试，节目避免了只追求纯粹的感官刺激功能，游戏功能与娱乐功能的病垢，而是借助于脱口秀.情景剧等本身具有娱乐因子的形式，围绕着嘉宾职业秀.中华民族礼仪等内容，从我国优秀的传统文化中汲取资源，巧妙地将大众文化与传统文化进行整合，使传统的文化资源在同文化产业的运作与互动中重新包装开发，把文化中的认知功能.功能以及审美功能充分发挥出来。
而受众也对这一表现形式与内容也是非常青睐节目制作团队强悍天天向上由越策越开心制作团队原班人马打造。
越策越开心以其王牌主持的绝对实力.市井话题的艺术占领.快乐电视的独有表达，在竞争激烈的湖南电视圈中，几年来，其收视曲线一直攀高，牢牢占据湖南电视台收视前列，成为湖南观众最喜爱的一档节目之一，年5月开播以来已雄踞湖南本土电视收视率王牌位置四年，连年获得全国电视百佳及全国电视节目评比综艺类一等奖的殊荣。
因此天天向上有一支非常优秀的节目制作团队，制作团队对于脱口秀节目有非常好的把握和拿捏。
超强“男人帮”主持阵容天天向上共有七位男主持人，打造了中国第一“男人帮”主持群。
从成员和人数上看，堪称内地主持超强超豪华阵容，矢野和金恩圣的加入让节目本身更加国际化。
清一色的俊男，虽然缺乏美女的陪衬，但在女色当红流行的娱乐圈，具有相当大的突破和挑战。
制片人张一蓓直言不讳地说，“我们打造的就是男色系”。
以汪涵为首的班长，带领一班同学学_文明学_礼仪。
天天向上的洋气体现在日本籍明星矢野浩二和台湾著名主持人欧弟的加入，使整个班级“洋气足”。
特色音乐天天向上虽然为脱口秀节目，但综合了歌曲.舞蹈等元素，营造了一种整体的热闹.欢乐节目氛围。
特别是优美动听的背景音乐为节目增色不少。
节目制作方根据情景的不同配置不同的特色音乐。
第2篇网络电视市场调研报告网络电视市场调研报告调查对象学生，中年人，老年人，小孩最多的还是以面对面访谈的形式记录，分析，必要时候录音辅助。
其他人群则在周六，新华广场上进行以下是针对我们所提出的三个问题，所挑选出部分用户的回答分别进行分析，在小结中我们会对所有用户的回答做出概括学生1 （男）我回家以后就是看看电视剧，娱乐节目，像快乐大本营之类的，还有每天都看体育新闻，大家聊起来了好“入伙”嘛。
（“回家也以后看电视”已经成为一种_惯性的生活方式；看“娱乐节目”是为了放松，打发时间；“大家聊起来好入伙”则是现代社会中人们与外界沟通的价值观念，是一种公共生活方式。
）能学点东西的娱乐节目，像“幸运52”之类的。
比较典型的现代社会的价值观念，电脑所能做的事远比电视要多，“除非”是对途径的，多样的选择性价值观念。
“学点东西”则是渴望接触外界社会，实现自己的人生价值的价值观。
中年人2（男）我又不爱看那些乱七八糟的电视剧，就是像那些走西口，闯关东之类的还行，还有新闻联播焦点访谈什么的。
“又”不喜欢看但是不得不看，应该是在家迁就妻子，以家庭生活为主的比较传统的价值观念，新闻，时事，则是比较关注外界，关注生活。
小孩1看动画片，大风车，海绵宝宝（无所谓现代还是传统的价值观，只是单纯按照自己所能理解的，简单，直接。
）从看电视的内容上我们可以发现，现代工业社会的价值观主要表现在年轻一代的身上，他们渴望和外界交流，渴望从外界获取知识以及娱乐，而小孩的价值观念是很模糊的，老年人和中年人中传统的价值观念很重，以家庭生活为中心的生活方式占主导地位，而现在电视机的大多数用户是中年人很老年人，年轻人则会花更多数的时间在公共生活和网上，因此，我们在设计时不能只盲目的追随时代的进步，跟随年轻人的步伐。
网友1.（学生）暂时还没那想法，平常都在外面上学，好不容易回趟家，还是陪父母一块看看，等有了自己的房子说不定会摆台。
（从这些话，我们一方面可以看出他有很强的家庭观念，“回家”，“陪父母”，但是“又渴望有自己的房子”，是现代社会的价值观，有自己的家，离开父母。
）中年人3.放卧室干嘛，就我们两个人还，在客厅看看就行了，家里来个人也还能看看呢。
（很根深蒂固的传统价值观。
）小孩2.不行，妈妈不让看呢（想，但是又不敢。
）经过统计，除了几个孩子外，我们所统计的所有的用户都会把电视放在客厅，在这个基础上，有个别用户会考虑再买台电视放在卧室，而且这些人集中在年轻人中，我们可以1.如果现在要买一台电视机，会考虑些什么因素呢中年人3要清楚，最好不要伤眼睛，家里孩子眼睛都近视了，还有电视上的线不要太多，都堆在一起收拾起来太麻烦。
（以家庭为核心的价值观念，都是从家长的角度来考虑。
）小结三根据调查分析所估计的用户的价值观，得到各个年龄段用户所提出的目前电视机存在的问题及评价12345 电视机后面接线过多，包括电源接线，机顶盒接线，有的还有DVD等设施的接线，这样既不方便实用有影响美观。
由于电脑的普及，电视的功能很大程度上被电脑所取代，电视在家庭中的地位也有所下降，所以电视如想继续存在和发展，必须增加新功能。
无节制的看电视易患“电视综合症”，现代家庭的格局通常是客厅一个大电视，电视对面一个大沙发，或在卧室里，电视正对着床，这样看电视的确舒服惬意，却给人造成极大的安全隐患，电视综合症便是例证，并且很多疾病例如肥胖症，尾骨病和肠胃病等也都与经常看电视有关系，而这些很大程度上是与家庭的这种格局和电视的摆放方式有关的。
部分年轻用户表示，电视无论是从颜色上讲还是从样式上讲，都是千篇1律，毫无新意，不能满足用户对电视的要求。
进入信息社会以后，人们的需求也变得更加多元化，传统的“一窝蜂式”购买形势已发生改变，人们的需求不再千人一面，所以新产品的问世也必须更加趋于多元化。
包括不同的年龄段，不同的身份背景和不同的收入情况等通常会有不同的要求，我们应该针对不同的人群设计不同的电视。
四新概念产品的设计方案根据调查，年轻的一代更多的是保有现代工业社会追求发展，独立的价值观，而中老年则是比较传统的以家庭为重点的价值观，小孩子比较单纯，还没有什么很深的价值观，但是会受家长的限制和影响。