橱窗设计
演讲人：梁宇珏
橱窗设计
一个店铺的陈列设计，重点在于橱窗设计，而橱 窗设计的重点，就在于怎样做出有创意的橱窗。商 店橱窗既是门面总体装饰的组成部分，又是商店的 第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧 用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适 的灯光、色彩和文字说明，是进行商品介绍和商品 宣传的综合性广告艺术形式。
促进销售的作用，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。
橱窗设计
• 橱窗设计内容
•
1、橱窗设计文本：由橱窗设计师发想的创意过程，
通常借由橱窗设计师的逻辑及经验作创意的展开，在研究
的领域内设计方法或橱窗设计史也都是橱窗设计必须学习
的。
•
2、技术性的设计：包含橱窗设计结构设计、橱窗
设计物理设计（橱窗设计声学设计、橱窗设计光学设计、
橱窗设计
3、夸张与幽默 合理的夸张将商品的特点和个性
中美的因素明显夸大，强调事物的实 质，给人以新颖奇特的心理感受。贴 切的幽默，通过风趣的情节，把某种 需要肯定的事物，无限延伸到漫画式 的程度，充满情趣，引人发笑，耐人 寻味。幽默可以达到既出乎意料之外、 又在情理之中的艺术效果。
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• 橱窗布置
橱窗设计热学设计）、橱窗设计设备设计（橱窗设计给排
水设计、 橱窗设计供暖、通风、空调设计、橱窗设计电气
设计）等。
•
3、外部空间的规划。
•
4、内部空间的设计：包含合理的空间规划及室内
装修计划。
橱窗设计
• 著名橱窗设计师
•
橱窗设计作为品牌橱窗设计业的
一个重要环节，产生了专业从事橱窗设
计的公司，以品牌橱窗设计项目为主的
橱窗设计
• 设计理念
•
当你走进一家商店领导手的列表中，
您可能不能停下来三思而后行，在店里的窗
口。但其他时候，当你只是逛街或散步周围，
商店的橱窗设计可致电给你鼓舞人心的想法，
建议和引人注目的邀请你里面的选项。因为
商店往往是一长排商店的街道上，他们必须
加强自己的窗口显示为争夺客户。
橱窗设计
色彩：深棕色，白色，土黄色
材料：铁架，窗帘
灯光：日光灯的光，突出这种古 的气息
橱窗设计
创意：用“扑克牌”来为灵感的一个橱 窗设计，使模特置身于一个奇幻的空间 。
造型：模特姿态比较慌张，仿佛被牌吞 噬了一般，突显了超现实的感觉。
色彩：淡粉，灰色调，突显魔幻的感觉 。
材料：扑克牌，海绵，塑胶。
灯光：白光，很好的展现了整个空间。
充分展现商品自身的形态、质地、
色彩、样式等。
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2、寓意与联想 寓意与联想可以运用部分象形形式，以某一
环境、某一情节、某一物件、某一图形、某一 人物的形态与情态，唤起消费者的种种联想， 产生心灵上的某种沟通与共鸣，以表现商品的 种种特性。
寓意与联想也可以用抽象几何道具通过平面 的、立体的、色彩的表现来实现。生活中两种 完全不同的物质，完全不同的形态和情形，由 于内在的美的相同，也能引起人们相同的心理 共鸣。橱窗内的抽象形态同样加强人们对商品 个性内涵的感受，不仅能创造出一种崭新的视 觉空间，而且具有强烈的时代气息。
商业综合橱窗设计公司，如 ALU、
VISPLAY、 OOOiOVE 等，更多的则是由
著名橱窗设计师个人开设的橱窗设计事
务所。其著名的设计师有：宅喜欢·温度、
扎哈·哈迪德·TTRUNK等。
橱窗设计
• 表现手法
• 1、直接展示
•
道具、背景减少到最小程度，
让商品自己说话。运用陈列技巧，
通过对商品的折、拉、叠、挂、堆，
品的类别、性能、材料、用途等因素，分 别组合陈列在一个橱窗内。 ③ 专题式橱窗布置它是以一个广告专题为 中心，围绕某一个特定的事情，组织不同 类型的商品进行陈列，向媒体大众传输一 个诉求主题。又可分为：节日陈列--以庆 祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题； 事件陈列--以社会上某项活动为主题，将 关联商品组合起来的橱窗；场景陈列--根 据商品用途，把有关联性的多种商品在橱 窗中设置成特定场景，以诱发顾客的购买 行为。
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• 优秀橱窗设计赏析
橱窗设计
创意：以西部牛仔为创意来表现的 橱窗设计，把西部的沙漠，牛仔气 息很好的融入其中。 造型：巧妙的把放鞋的位置，设计 洞状，就像牛仔留下的弹孔一般。 使得这些牛仔鞋更加突出。 色彩：米色，黑色 材料：牛皮纸，塑料板 灯光：日光灯，呈现陈旧的感觉
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橱窗设计
创意：以简约这一主题来表现这一 橱窗设计，并用临近色块的拼接方 式来增强视觉效果。
•
橱窗的布置方式多种多样，
主要有以下几种：
•
① 综合式橱窗布置
•
它是将许多不相关的商品
综合陈列在一个橱窗内，以组成
一个完整的橱窗广告。这种橱窗
布置由于商品之间差异较大，设
计时一定要谨慎，否则就给人一
种"什锦粥"的感觉。其中有可以
分为横向橱窗布置、纵向橱窗布
橱窗设计
② 系统式橱窗布置 大中型店铺橱窗面积较大，可以按照商
橱窗设计
• 基本介绍
•
消费者在进入商店之前，都要有意无意地浏览橱窗，所以，
橱窗的设计与宣传对消费者购买情绪有重要影响。橱窗的设计，
首先要突出商品的特性，同时又能使橱窗布置和商品介绍符合消
费者的一般心理行为，即让消费者看后有美感、舒适感，对商品
有好感和向往心情。好的橱窗布置既可起到介绍商品，指导消费，
Байду номын сангаас
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④ 特定式橱窗布置 指用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介
绍某一产品，例如，单一商品特定陈列和商品模型特定陈列 等。
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⑤季节性橱窗陈列 根据季节变化把应季商品集中
进行陈列，如冬末春初的羊毛衫、 风衣展示，春末夏初的夏装、凉鞋、 草帽展示。这种手法满足了顾客应 季购买的心理特点，用于扩大销售。 但季节性陈列必须在季节到来之前 一个月预先陈列出来，向顾客介绍，
造型：为配合简约这一主题模特姿 态也比较平常。
色彩：蓝绿之间的邻近色，一黑色 为底，白色为边框，这样很好的突 出了主体物。
材料：塑料板，丙烯颜料
灯光：日光，突出简约
橱窗设计
创意：以旧时代的欧美风来创作 的橱窗设计，虽然古朴，但不失 高贵。
造型：姿态都比较优雅，身后的 摆设物都比较有年代感，烘托气 氛。