第二阶段 运动服务相关-地图、天气随手看，玩转体育
飞扬广告测试号5
路漫漫其悠远
第二阶段 防伪查询-随手查询，假货难逃法眼
路漫漫其悠远
竞品微信公众账号功能对比
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
Part 3：运营维护
➢ 1、热门生活资讯 ➢ 2、互动游戏推荐 ➢ 3、时尚前沿快报 ➢ 4、运动比赛时事
娱乐主持人 IT互联网
路漫漫其悠远
➢各类型明星微博资源
文化名 人
媒体
时尚
艺人
路漫漫其悠远
➢知名艺人微博资源
路漫漫其悠远
➢知名主持人微博资源
路漫漫其悠远
➢知名作家微博资源
路漫漫其悠远
➢知名写手微博资源
silver是水果味 儿的
留几手
八卦_我实在是 太cj了
痞师傅
（杀马特强子）
我的前任是个极品
弱关系
微博
强关系
人人
微信
客户拓展
（撒网）
QQ群
客户服务
（养鱼）
路漫漫其悠远
达成李宁和各Social Media平台之间的联动
微信
李宁
微博
SNS
把服务当成营销来做，以服务带动销售
路漫漫其悠远
Part 2：功能开发建设
路漫漫其悠远
微信功能开发整体规划
Step 4（13年12月） Step 3（13年10月） Step 2（13年7月） Step1
路漫漫其悠远
➢知名漫画家微博资源
天才小熊猫
请叫我小纯洁
马里奥小黄
路漫漫其悠远
➢草根微博资源
什么是草根红人？
某一个领域的知名人物，喜欢将自己的生活分享给大众，喜欢传播有趣的事情，他们拥有众 多忠实的粉丝，微博易被再次转载传播。
我们爱讲冷笑话
微博搞笑排行榜
全球热门排行榜
治愈系心理学
路漫漫其悠远
➢草根微博粉丝量TOP30资源
热火大胜步行者4-3晋级总决赛
运动资讯
发布运动资讯，讲述话题热议的运动员的花边新闻
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
Part 4：推广传播
➢ 1、微信KOL ➢ 2、微信群 ➢ 3、微博及SNS ➢ 4、QQ群 ➢ 5、APP联盟 ➢ 6、二维码扑克牌 ➢ 7、产品包装
线上
微博推广
官网推微 信
活动推微 信
李宁官方微信整体规划
路漫漫其悠远
2020/7/17
微信营销的目标
➢ 提升消费者对李宁品牌及产品的认知度 ➢ 提升品牌专业性，树立良好品牌形象 ➢ 加强与年轻受众群体的沟通和联系 ➢ 建立和管理CRM系统，有效提升销量
路漫漫其悠远
目录
路漫漫其悠远
Part 1：整体战略规划 Part 2：功能开发建设 Part 3：日常运营维护 Part 4：账号推广传播 Part 5：预算报价汇总
QQ群
线下
店面二维 码
让利促销
微信扑克 牌
事件营销
互推联盟
朋友圈
游戏平台 推广
产品包装
DM宣传 页
路漫漫其悠远
微博资源
微博名人资源应用
什么是明星微博？
明星、明星，永远是媒体与大众追逐的对象，大家关心明星的一切，生活、事业、伴侣。。。 明星吃什么？喝什么？关注什么？看什么电影？用什么手机？开什么车？最近在拍什么戏？？
发布各种运动资讯，以 及当前话题比较多的运 动员的消息。
板块3
板块4
路漫漫其悠远
热门活动
运动可以很简单，参与活动，让你的生活HIGH起来
路漫漫其悠远
互动游戏
推荐经典游戏，保持品牌热度，吸引新用户，维系老用户
路漫漫其悠远
时尚生活
分享时尚新鲜信息，让运动成为一种时尚
路漫漫其悠远
2013年世界羽毛球比赛赛程 其实我是一个“演员”巴蒂尔斯 李娜法网首轮将陷苦斗 李宁回归运动本质 再度引领专业体育用品未来
路漫漫其悠远
第一阶段 商品介绍-精确传递商品信息
路漫漫其悠远
第一阶段 门店查询-门店查询，拓展商机
飞扬广告测试号5
路漫漫其悠远
第一阶段 微信电商接入-微信电商，看得见的方便
路漫漫其悠远
第一阶段 微信电商接入-微信电商，看得见的方便
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
第一阶段 大转盘-抽奖互动，提升用户体验
路漫漫其悠远
第二阶段 刮刮卡 -抽奖互动，提升用户体验
路漫漫其悠远
第二阶段 投票活动 –投票活动，数据收集
路漫漫其悠远
第二阶段 互动游戏-疯狂篮球
路漫漫其悠远
第二阶段 互动游戏-对对碰
路漫漫其悠远
第二阶段 互动游戏-夺金大赛
路漫漫其悠远
第二阶段 常见问题应答-科技彰显人文情怀
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
Part 3.1 日常运营维护
热门活动
日常运营Байду номын сангаас护
互动游戏
时尚生活
运动资讯
实时更新李宁最新的活 动、最新促销信息、最 新产品。推送一手消息
，保持品牌热度。
板块1
持续推荐基于微信平台 ，的经典小游戏，有助 于吸引新用户，维系老 用户，保持微信账号活 跃度，增强品牌影响力 。
板块2
介绍时尚新鲜的信息， 让运动不仅仅是运动， 更成为一种时尚现代健 康的生活。
Part 1：整体战略规划
路漫漫其悠远
微信，第一款征服世界的中国移动互联网产品
路漫漫其悠远
400,000,000
4亿用户的选择，3.6亿国内用户，4千万海外用户
路漫漫其悠远
微信，缔造了又一个互联网神话
路漫漫其悠远
微信时代已经到来，顺应潮流，拥抱微信
路漫漫其悠远
微信目前在全球拥有4亿用户，每月使用该软件的活跃用户超过2亿
微信优势：
✓ 信息100%到达率； ✓ 一对一推送，便于深度沟通； ✓ 互动私密，便于及时进行危机公关； ✓ 用户分组，便于精准营销； ✓ 语音信息推送，拉近品牌与用户距离。
微信用户：
用户集中15-45岁智能手机使用者 特别是学生、白领（18-39岁） TA们追求新鲜、时尚生活方式
路漫漫其悠远
打造立体的Social Media沟通体系
CRM系统接入 数据库对接 智能互动体系 基础建设开发
路漫漫其悠远
• 基础建设开发 第一阶段 • 1、账号建立加V 2、微信站搭建 3、重点商品查询
4、店铺查询
5、微信电商接入
• 智能互动体系
• 1、大转盘、刮刮卡、投票、优惠券等活动 2、互动游戏 （疯狂篮球、对对碰、夺金大赛）
第二阶段 4、运动相关服务（天气查询、体育场馆查询等） 5、防伪查询
3、常见问题应答
• 数据库对接 第三阶段 • 1、产品数据库智能识别 2、个性化智能应答 3、游戏深度定制开发 4、定制化微信活动
• CRM系统接入
• 1、CRM系统的引入、客户数据库维护 2、智能客服系统 3、人工客服系统 4、坐席分配系统
第四阶段
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
第一阶段 账号建立，平台搭建-多种模板可供选择