第三种挂牌，悬挂在货架，写商 品名称、种类、价格
李 太 白 酒 幌
二、招牌广告的特点
形式多样，内容丰富多彩 行业特点显著 蕴涵着丰富的文化内涵
第三节 招牌广告所蕴涵的文化
反映商人的经营思想、商业道 德和信誉 :
以义取利 童叟无欺 全仁聚德 财源茂盛
反映普遍民众的审美情趣
全 聚 德 堂 顺 仁 来 怀 东
第四章 中国古代的招牌广告
本章要点： 本章要点：
招牌广告的出现与行商坐贾的分化直接 关联 招牌广告是横跨唐、宋、元、明、清等 代上千年的广告形式之一 招牌广告在中国古代社会发展较为成熟， 对现代社会影响也较深远 招牌广告表现形式丰富，蕴涵文化深远
第一节 招牌广告的起源和发展
一、招牌广告的出现
商品经济的发展的产物 与行商坐贾的分化直接关联 行商是走村串巷买卖的商人;坐贾是 有一定场所、摊点招徕众人买卖的 商人 招牌广告最初出现在坐贾的摊位上
店牌，传统意义的招牌广告（三种 类型） 第一种横放在店铺门口上方或店堂 正上方的牌匾，其主要内容是该店 铺的字号或名称，也称为门匾。
第二种竖牌，分三种形式 悬挂在店铺门面不同位置的招牌， 写店名、字号 耸立在店铺门外3—5米高冲天招牌， 写店名、字号 立在柜台上的竖招牌，写经营思想、 行业性质
清人朱彭寿《安乐康平室随笔》 七言诗：
顺裕兴隆瑞永昌 元享万利复丰祥 秦和茂盛同乾德 廉吉公仁协鼎光
聚义中通全信义 天恒大美庆安康 新春正合生成广 润发洪源厚福长
二、招牌广告产生的两个途径
标记广告出现 特定商品制造者或官工的名字刻在 上面，成为简单的标记，如在市场 上交换，就具有告之功能，称为标 记广告。
行标与店标的分化 行标是悬挂在摊点、店铺不同位置 具有显示服务范围和行业特点的习 惯性标志。 店标指店铺门额正中或两旁悬挂有 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ品名称或店铺字号的木牌，成为 众人识别店铺或摊点的标志。
标记广告具有商标和招牌的作用 店标就是传统意义上的招牌广告
第二节 招牌广告的类型及特点
一、招牌广告的类型（两大类） 招牌广告的类型（两大类）
刻有文字的产品标记，这些文字标 记在古代经济活动中具有标识和招 牌的作用，在现代则演变成商标和 品牌。 东汉时期的张芝笔、左伯纸、韦诞 墨等
唐《千古神品 春雷》标记广告 春雷》