、选题简介、意义与背景
1•选题简介
著名的革命老区--遵义，地处我国云贵高原的东北部地区，是一个拥有悠久历史文化 和革命
色彩的古城。

这里山川秀丽、风光绮丽，因此遵义旅游也在人们外出郊游的备选中 浮现了出来。

到遵义旅游，值得一看的要数这里的历史文化古迹和文物瑰宝，遵义会议会 址就是遵义旅游行程中的必游之地， 到此地领略和感受一下革命的精神意义非凡。

这些具 有历史意义的遗址古迹已经成为遵义旅游资源中必不可少的重要组成部分。

此外，前往遵 义旅游，这里的自然风景也是一大亮点，如：赤水风景名胜区、娄山关、乌江景区等也是 人们到遵义旅游时的必经之地。

而这里的特产美食，如小叶苦丁茶、朝天椒、贵州茅台酒 等也同样带给了游客不一样的享受。

起初，虽然遵义市旅游资源丰富多彩，但遵义市的旅 游资源给遵义市的旅游业并没有带来相应的回报， 发展并不如规划的理想，政府的宣传方
式、力度以及规模有一定的问题；而遵义市各个旅行社的销售量、以及接待量也不乐观， 他们的营销策略必然有很大问题。

2.遵义市旅游业背景
遵义拥有众多国家级、省级文物保护单位，因其丰富的历史文化资源，被列为国务 院公布的
全国第一批二十四座历史文化名城之一。

其中有遵义会议、四渡赤水、娄山关战 役等中国革命史上光辉的长征史册最经典和最关键的历史事件等为基础形成的历史旅游 文化资源，有风情万种和神秘神奇的乌江和赤水河， 以及两大流域在我市境内赤水国家风
景名胜区为代表的自然景观、绥阳宽阔水原始森林、道真大沙河银杉保护区、习水国家级 亚热带常绿阔叶林自然保护区等自然天成的绿色生态旅游文化资源。

据统计，到2006年底，全市旅游企业一发展到300余家，其中星级饭店24家，定点
学生姓名
专业 旅行社 班级 1002 论文（设计）题 遵义市中小旅行社营销策略 题目类型
工程设计（项目）类
论文类□" 作品设计（作品）类 其它□
、文献综述
、论文体系、结构（大纲） 1. 绪论
1.1 背景
1.1 .1 遵义旅游业背景
1.1.2 遵义旅行社目前营销背景
2. 概况
2.1 目前营销状况
2.1.1 红色旅游的营销状况
2.1.2 生态旅游的营销状况
2.1.3 组团外出的营销状况
3. 营销中的盲点分析及对策
3.1 各类旅游消费者的营销弊端
3.1.1 高层消费者营销弊端
3.1.2 中层消费者营销弊端
3.1.3 低层消费者营销弊端
3.2 接待、组团营销弊端
3.2.1 接待旅游者营销弊端
3.2.2 组团旅游者外出营销弊端
4. 未来发展策略
4.1 红色旅游的发展策略
4.2 生态旅游的发展策略
4.3 组团外出的发展策略
5. 结尾
分院审批意见： 签章： 日 年 月 日 指导教师审定意见:
签字：
年 月。