活动目标 活动时间与地点、 形式
需明示要实现的目标及重点（目标选择需要满足重要性、可行性、时效性）： 宣传（2分）强化（2分）明确（2分）
时间及时间选择依据（1分）地点及地点选择依据（1分）活动开展的形式： 富有吸引力（2分） ，能契合主题（3分） 活动流程（活动开展）： 1、活动的前期（准备阶段）：各种形式的宣传（宣传期与宣传重点、方法 ）、赞助经费等（10分） 2、活动的中期（举办阶段，即活动的各个阶段）：人员的组织配置，场地安 排情况（场地设置中可以看出策划者想要达到一个什么效果，而且经费方面 有没有浪费，是否值得如此布置，布置是否合理）*需要注意的是写明各阶段 负责人和人数（15分） 3、活动的后期（后续阶段，即场地环境卫生等情况）（5分） 活动创意（1分），活动传播（1分）、活动执行效果（2分）、综合评价（1 分） 列出所需人力资源，物力资源，可以列为已有资源和需要资源两部分。（4分） 详细的列出需要物品的价格和赞助费用（3分），并在活动中安排专职部门记 录开销和收入。（3分） （有些事物的价格可以根据自己了解的市场价进行估计）
会展策划方案 封面 目录 前言（参展商品的确定，信息描述）
一、会展主题 二、会展目的 三、会展时间 四、会展地点 五、参展人员 六、参展安排 七、参展预算 八、注意事项
营销策划书的一般格式
策划书名称 封 策划者的姓名、工作单位、职务。 面 策划书完成时间 简要交待接受营销策划委托的情况 前 进行营销策划的原因 言 营销过程的概略介绍和策划实施后 将要达到的理想状态 目 录 策划的目标 正 SWOT分析 文 营销战略和具体营销方案 预算表与进度表（体现时间进度） 附 参考的文献资料 件 其他注意事项
卷容格式
文字表达 封面完整 前言 目录
2
2 2 2 2
文字编排工整清楚、格式符合要求
流畅、条理清楚、逻辑性较强 要素完整（策划名称、策划者、策划） 简述策划的背景、目的、方案主要内容 排列有序（1分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）两 级即可） 市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析（4分）、消费 者对产品偏好分析（4分）、竞争产品分析（4分），市场分 析比较透彻、基本到位，能从分析中获得新产品上市的竞争 状况（2分）
活动流程
活动效果 评价
活 动 策 划 书
活动预算
活动意外 防范
内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此， 当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急 措施等也应在策划中加以说明。包括注意事项（2分）附件及其他需要说明的 问题（3分） 一份好的策划必须应有这方面的阐述，有提前预防的准备，也可以让遇到问 题后不盲目，有条不紊。
（四）投资损益分析 成本、收益、风险分析 (选址分析） （五）企业战略目标 （六）营销战略 1、营销宗旨： 2、目标市场细分及选择 3、市场定位 (七）营销组合策略 1、产品策略： 产品定位。产品质量功能方案。产 品品牌。产品包装。产品服务 2、价格策略 3、渠道策略 4、促销策略 （八）营销执行 （九）附录
正标题： 副标题：某某房地产活动策划方案 前言 目录： 一、活动概要 1、活动主办： 2、活动时间： 3、活动地点： 4、活动形式： 5、活动规模： 6、活动人群： 二、活动基调 三、活动平面分区 四、氛围营造
五、礼仪 六、签到处 七、主会场 八、活动主背板 九、开盘典礼 1、开场秀 2、主持人致辞、开发商致辞 3、开盘仪式。。。。。。 十、活动详细流程 十一、致谢（咨询电话。。。。。。）
（五）选择媒介
1、目的： 提高知名度——大众传播媒介 缓和人际关系——组织传播媒介 2、目标公众 年龄结构、职业特点、文化程度、生活方式、购买习惯。 3、内容 复杂的信息用印刷媒介，反之用电子媒介。 趣味性的用电子媒介，反之用印刷媒介。 容量大用印刷媒介，反之用电子媒介。 4、组织经济条件 争取以最低费用创造最佳效益。 选择媒介的基本原则： 根据公关目标选择媒介 根据传播内容选择媒介
公 关 策 划 程 序
根据公关对象选择媒介 根据经济条件选择媒介
（六）经费预算
※固定费用
劳动力成本支出 办公费用
公 ※变动费用 关 随公关活动变化而 策 划 形成的费用 程 序
※专项费用
开展专门性公关活 动的费用
※临时费用
开展应急性公关 活动的费用
（七）审定方案
• 审定方案时需要考虑的因素
• 1、目的性 • 2、可行性 • 3、降低消耗
市场分析
14
具 体 内 容
新品分析
新品SWOT 产品定位 推广目标
14
8 10 5
对新产品特点描述详细，新产品核心利益点分析较为准确；
新产品优势（2分）、劣势（2分），机会点（2分）、威胁 点（2分）分析较为准确 产品市场定位基本符合市场实际情况、定位具有竞争力； 有营销目标（2分），目标明确、具体、具有可行性（3分） 广告语、广告主题（10分）等设计，公关活动宣传活动安排 （5分），其他促销活动（10分）、媒介选择（5分）（要求： 3条以上广告语、2个以上公关宣传活动、2个以上终端促销 活动、3种以上的媒介安排，少1个扣2分） 有预算与分配表（2分）费用预算合理，可行（3分） 有效果评估（1分），效果评估合理，符合企业要求（1分）
费用预算： 项目 数量
单价
费用
某品牌汽车 活动概况： 时间： 地点：
地区4S店开业典礼策划方案
前言 目录： 一、活动目ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 二、活动特色 三、前期准备 四、现场布置 五、嘉宾签到 1、要求 2、详细说明
六、剪彩仪式 1、要求 2、详细说明 七、节目演出 1、要求 2、详细说明 八、费用预算（列表） 九、特别说明
四、活动流程 1、前期宣传工作 2、前期准备工作 3、晚会开幕准备工作 4、动漫作品展准备工作 5、节目具体流程 五、后期工作 六、赞助预算表 七、活动进程推进表 八、活动赞助简介
创业项目营销策划书的编制格式
策划书封面 1、策划书的名称； 2、策划机构或策划人的名称； 3、策划完成日期及本策划适用 时间段； 4、保密等级。 目录和前言 策划书的正文 （一）策划目的（前言） （二）分析当前的营销环境状况 1、宏观环境分析 2、行业分析 3、竞争分析 4、企业自身及营销情况分析 5、消费者分析 （三）SWOT分析 优势、劣势、机会、威胁
活动策划书格式： 前言 目录
活动背景
根据策划案的特点在以下项目中选取内容重点阐述。具体项目有：活动名称、 情况简介（1分）、主要执行对象及近期状况（1分）、组织部门（1分）、活 动开展原因（1分）、社会影响（1分）。其次应作好全面的SWOT分析（5分）。 若环境不明，则应通过调查研究等方式进行分析加以补充。
（三）设计主题
公关目标的集中体现 公关策划的核心灵魂 公关活动的高度概括
设计要求 ①公关主题必须与公关目标一致，能充分表现目标，一句话点出活 动目的。 ②公关主题的信息要独特新颖，有鲜明的个性，既区别于其他组织 的活动，又突出本次活动的特色与以往的不同。避免“三化”： 同一化、扩散化、共有化。 ③公关主题的设计要适应公众心理的需求。既富有激情又贴切朴素， 既反映组织的追求又不脱离工种。 ④公关主题的设计要注意审美情趣。词句要形象、生动、优美、感 人。同时要注意简明扼要，便于记忆，朗朗上口，不能使人产生 歧义理解与厌烦情绪。
25
(新产品 上市推广 策划方案) 字数不少 于1500字， 每少50字 扣1分。
推广策略
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经费预算 效果评估
5 2
创新方面
6
方案有一定新意，见解独到
促销策划书的结构 封面 前言 目录 摘要 市场状况分析 市场竞争状况分析 企业产品分析 目标消费者分析
要素 策划书的脸 前景交代 一目了然 要点提示
策划的依据和基础
公 关 策 划 程 序
公关主题可以是一句陈述、一句表白或一句口号
（四）分析公众
确定目标公众
——根据组织
确定基本要求
——分析目标公
与公众的关联度
众的基本要求
公 关 策 划 程 序
分析公众的目的在于确定与组织相关的公众 ①确定公关人、活动规模 ②合理使用经费与资源 ③选择传播媒介、工作技巧（不同的公众文化素质 不同） 确定公众的步骤： ①鉴别公众的权利与要求 ②对公众的各种权利要求进行概括和分析，找出共 性要求、特殊要求
正文
促销目标和主题 目标清晰、主题富有创意 促销组合与方案实施 容易实施
附录
提高可信度
公关策划书
• • • • • • • • 前言 目录 一、活动主题 二、活动目标 三、活动基本程序 四、传播与沟通方案 五、经费预算 六、效果预测
公 关 策 划 书
公 关 策 划 书
（一）组织形象现状及原因分析 （公关调查）
公 关 策 划 程 序
快速消费品促销方案（请设计至少三个方案）
如方案一：
一、活动时间： 二、活动地点： 三、活动诉求： 四、活动内容描述： 1.通过 来拉动产品的销量，使消费者建立良好的消费习惯。 2. 活动形式： 3.礼品采用消费者最实用奖品，使消费者真正的得到实惠，具体 的礼品制度为： 产品名称 数量 礼品
广告策划书格式
前言：在广告策划书的前言中，应详细说明广告策划的任 务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。 目录 ① 市场分析：企业经营情况分析、产品分析、市场分析、 消费者研究。 ② 广告战略：广告的目标、广告的对象、广告地区、广告 主题创意及表现策略、广告的媒介策略 ③ 媒介计划 ④ 广告预算及分配 ⑤ 广告效果预测 ⑥ 附件
• 了解组织形象的现状 • 了解开展公共关系所拥有的主客 观条件
公 关 策 划 程 序
（二）确定目标
1、远期目标：涉及远期发展规划 2、近期目标：体现组织年度公关目标 3、一般目标：根据主要公众的共同要 求和愿望 4、特殊目标：根据特殊公众的要求