注：MICE-Meetings（会议）、Incentives（奖励旅游）、Conferencing/Conventions（大型企业会议）、Exhibitions/Exposition（活动展览）和Event（节事活动）
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来源：尚普咨询产业研究院出品
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长白山景区客源量—2015年客流量分布
P.4
砥砺前行
◼ 长白山景区客流量每年保持稳定增长，2015年度同比增长率为11%。 ◼ 长白山景区旅游市场淡旺季分明，5-10月旅游人次为191万，占全年总客流量的89%
300元以下
5%
300-500 10%
12%
500-700 18%
700-900
55%
900元以上

长白山景区客源属性—游客类型
砥砺前行
◼ 30岁以上、月收入6000元以上，平均日消费300元以上、以自驾、飞机和公共交通出行为主
年龄结构
20岁以下 20-30 31-40 41-50 51-60 60岁以上

10% 10%
20% 30%
15% 15%
消费水平（日平均）
自然风光 登山
休闲度假
旅游目的
30% 25%
⚫ 韩国游客到长白山地区出行目的是观
90%
光、登山，主题是“长白山朝圣”，
停留时间较短平均不到1天。与长白
山连线行程包括主题有“延吉朝鲜民
俗游”、“鸭绿江公路游”
其他 0%
10%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90% 100%
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71.5
5.4%
8月 同比增长
120.0%
100.0%
80.0%
24.4 24.9%
9月
16.6 10.0% 2.7 -6.4%
10月
11月
60.0%
49.4%
40.0%
20.0%
4.8
0.0%
12月
-20.0%

长白山景区客源属性—客流结构
砥砺前行
◼ 北坡客流区域占比70%，团散比3:7，散客主要来自周边地区，消费能力较高的城市 ◼ 东三省之外游客占比超过50%，北京、上海、广东是主力省外散客来源地； ◼ 韩国客源占比18%，是区域入境游的主要来源国，以登山和朝圣为主。
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长白山景区客源属性—旅游类型
砥砺前行
◼ 观光型旅游停留时间短、花费低、对设施条件要求低，对到景区的通达性要求高 ◼ 度假型旅游停留时间长、花费高，对娱乐等配套设施要求高 ◼ MICE旅游一般在淡平季，以周边省份为主，停留时间较长、花费较高，对配套设施有要求
京, 8%
韩国, 18%
辽, 11%

长白山景区客源属性—游客偏好
砥砺前行
◼ 长白山景区的自然风光是吸引游客的主要因素，90%的游客以观光旅游为主要目的 ◼ 25%的游客兼顾休闲度假需求，是某度假区的主要潜在目标客群（5-10月，约48万） ◼ 以观光+登山运动为目的的游客占比达到30%，登山主题游具有一定市场空间
旅游类型
形式 停留时间
观光游览
主要旅游类型分析 个人
散客、团客（包括到地组团）
度假
散客、团客
平均1天
平均2.5天
企业&组织 MICE
团体
平均2天
花费
花费较少，主要用于食宿行、门票，购物较少
基本花费，娱乐花费增加
整体花费较高
食宿要求
基本没有要求
对设施条件、配套有较高要求
对设施条件、配套有一定要求
数据来源：尚普咨询实地调研访问获取
2015年各月客流量（人次）
70
99.9%
55
82.6%
70.1%
40
52.5
25
36.7%
26.7% 18.3
10
4.9
7.9
1.9
2.2
7.6
4.1% 0.9%
-5
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
长白山景区整体客流量
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2014年各坡游客流量（人次）
2014年长白山景区游客-客源地结构
150
137
100
56 50
1 0
北坡 西坡 南坡
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津, 2% 鲁, 2% 苏, 2%
浙, 2%
沪, 5%
其他, 11%
吉, 28%
粤, 5% 黑, 5%
尚普咨询：中国旅游景区行业市场调研项目
砥砺前行
2019年，根据尚普咨询对旅游景区行业的最新市场调研显示。随着时代转变，休假制度完善。不少景区受时间性影响， 年复一年上演“冰与火之歌”。对于景区项目来说，设计一个核心引爆项目容易，但是设计“一年四季+白天+夜晚”都能引 爆市场的项目却很难。
委托方的某文化旅游项目目前存在淡旺季客流差异明显，且与长白山景区客流存在错峰现象（5-10月，长白山景区接待 客源191万，全年占比89%）。本报告旨在调研区域的客流、产品线路、集散服务及渠道等情况，通过近年区域旅游数据，分 析长白山区域客流的错峰现象，针对委托方度假区淡季经营面临的机会及困难，给出相应的调研建议及意向。
砥砺前行
尚普咨询
中国旅游景区行业市场调研项目
2020年
1
中国旅游景区行业市场调研项目报告
编委会负责人：陈海峰 注册咨询师 高级经济师
编委会成员： 执行主编：
责任编辑：
王超
曹颉 张津菁 周思维
注册咨询师 高级经济师 高级分析师 行业研究员 市场调研员
本报告目录：
中国旅游景区行业发展历程 中国旅游景区行业市场规模 中国旅游景区行业发展环境 中国旅游景区行业市场现状 中国旅游景区行业市场竞争格局 中国旅游景区行业市场发展前景预测
尚普咨询通过大量的市场调研工作，对旅游景区行业进行了大规模系统性的研究，对该行业的运行状态和未来发展规律 都进行了透彻的研究。研究成果包括：客流错峰现象的来源和原因，潜在市场的估算和无法开发潜在游客的痛点（交通、集散 、配套、产品等方面），核心旅游吸引物梳理和引流作用程度评价，周边旅游资源梳理和现阶段利用情况评价，区域旅游的路 线、产品梳理，以及开放合作情况评价等。