亮迪照明
品牌终端（SI）设计提案
市七线企业管理咨询
2011年11月
目录
第一部分----前言
第二部分----亮迪品牌终端设计提案流程第三部分----亮迪终端形象设计的优势第四部分----亮迪终端形象设计阐述
第五部分----亮迪终端形象设计服务清单
前言
亮迪企业终端卖场是亮迪企业产品或者服务对外推销的直接场所，是亮迪品牌推广的重要环节，能有效地传达亮迪品牌形象，增强品牌印象，而推动产品的销售。

亮迪终端卖场空间设计不论是专卖店空间还是展览会场的空间设计，都是企业形象的展现。

商业空间的视觉环境、装潢、店堂POP广告都是吸引消费者的重要因素，会对消费者的决策形成非常重要的影响。

如何在有限的空间里，将亮迪及商品的讯息透过设计巧妙的传达给消费者，并达到行销的目的，相信是亮迪最为关心的问题。

终端卖场形象设计，品牌展示的灵魂！品牌时代，终端卖场是品牌的重要的代言人之一，终端卖场设计的优劣直接影响品牌的传播和产品的销售。

第二部分：亮迪品牌终端设计提案流程
第三部分：亮迪终端形象设计的优势
1、统一性
每个地点的店面尺寸大小都不相同，透过SI规划能够统一终端的形象，不含因位置的不同而产生差异化。

2、塑造个性化
透过专业的SI设计，可塑造店面独特的风格，较不易为他人所模仿。

3、节省费用
系统设计及施工能够有效降低施工费用约达30%
4、缩短工时
平均可缩减40%—50%的施工时间，相对也就减少房租的负担及增加营业的天数。

5、利于快速开店
每间店面不须记录设计，施工单位在SI手册上就可以找到几乎所有的施工条件，立刻可以动工装修。

6、便于管理
没有规格化的设计，常因个人标准不同而改变了原貌，SI的规划解决了这个问题，统一条件使管理更简易，品质也比较好控制。

7、加盟促进
拥有完整的SI规划，更能促进加盟者的意愿与共识。

第四部分：亮迪终端形象设计理念阐述
亮迪照明在2011年11月委托七线企业管理咨询设计关于亮A照明的新终端展示形象。

委托方的设计要求：参考现代、简约、高贵的商业终端展示设计及结合现代家居装修风格，以充分展现出亮A智能产品的特点为根本，使形象店能良好地达到产品展示、品牌形象发布、体验式功能消费等三大需求。

根据这些要求，我们进行了具备亮A照明个性化的创意设计。

一、设计主调
本设计中，设计师针对亮迪照明稳重、大气的企业形象，用现代时尚的简约风格为主调，以沉稳的宝蓝色与纯净的白色作为概念色，整体空间划分为前端销售区和家居体验馆，销售区整体形象大方、沉稳；体验馆的形象亲切，温馨；两者既用灯饰尽情地演绎了生活，也用生活充分地突显了灯饰，形成一种和谐美。

二、前端销售区
1、店头设计
店头为吸引来往客户的眼球及展示企业文化，设计师特将门框设计成白色灯箱，企业名称用银色镜面不锈钢，底层以宝蓝色形成强烈对比，并利用射灯投光形成整体的光影变换，增强视觉层次效果，突出企业的品牌形象。

2、橱窗设计
本设计的橱窗采用创新大胆的大面积列，产品以顶部悬吊以及底部艺品式摆放展示，背景为形象代言人海报，并将光源集中在其上，大型喷绘画面与空间在光的渲染下，唤起人们对灯饰的浮想。

3、门口设计
传统的侧门设计，容易造成客户视野受限，不利于展品吸引其视
线；而设计师为打破这一弊端，以稍微倾斜的角度将侧门对应接待台，以便其吸引进店客户的首要注意力，同时还能拉宽两侧距离，增强视觉延伸性，使客户容易受两边展柜的灯光所吸引，有效刺激客户主动了解产品的欲望。

此外，销售区采用环氧自流平地板，该材料能自由配色、无缝衔接、价格实惠，且表面具有一定的反光性，配以四周的照明，反射出繁星般的灯光，给人晶莹华贵及活力的科技感，大大弥补接待台以外的空旷而不减少通道面积。

4、展柜设计
门口左侧的展示区由高柜和列矮柜组成，展品摆放具有明确的序列感和主次感，便于客户挑选购买；而右侧新颖的锯齿形展示柜是针对企业系列性的展品而设计，该柜层次分明，能突出产品自我的同时，角度与左侧的展示柜相呼应，布局个性化而不脱离整体设计，体现亮迪专业和个性的形象。

4、接待台设计
为吸引进店客户的第一视线，设计师以弧形作接待台背景墙，意在减少平板背景的呆板和生硬，利用其柔和感，拉近与客户的情感距离；墙上以公司名称为背景，与门头一样采用两层的立面装饰，将主要光源集中在名称上，光影效果使其宝蓝色背景和白色名称形成强烈对比，塑造沉稳大方的企业形象和鲜明的视觉效果。

三、智能家居体验馆
智能家居体验馆按照客户要求以情景展示划分客厅、餐厅、书房、卧室、多媒体室和休闲区共6个区域，展品以智能照明灯为主。

整个体验馆水平面比销售区高出一个台阶，借高低错落的层次隔开两者，馆以木地板强化暗色调，突出与其他部分的明暗对比，运用纯净的几
何体形式完成一个开放式且让人耳目一新的展示设计，有效引导客户的视觉走向。

馆整个格局以新品展示区为中心，以通道将情景展示区划分在四周，并引导客户从玄关处走到体验馆的各个区域。

1、新品展示区
新品展示区由3个椭圆玻璃展柜组成，底座为宝蓝色灯箱，使其如3支灯柱屹立在展区中央，形成馆的视觉中心；天花上的智能灯摆放形态与展柜一致，呼应整体，起衔接馆各空间的作用。

通过玻璃的折射，以射灯烘托出展品宛如艺术品一样在展柜中熠熠生辉，诱使客户忍不住凑前观看，有效刺激其购买欲。

2、智能客厅
设计师特将客厅构筑起平台，以半封闭的围合形式营造神秘的气氛，丰富垂直空间的视觉层次。

地台周边的灯光为客厅揭露出隐约的一角，促使客户产生一窥究竟的想法。

客厅的照明主要由3个方面组成：天花板、电视壁橱和沙发背景墙的智能照明灯，其灵活的操作模式，以及样式多变的光线，充分展现智能灯满足实际生活应用中的各种需求；沙发背景墙上排列多面圆形镜子，其样式与馆的圆弧结构相呼应，且镜面的折射效应加强了整个空间的层次感和灵动性，突显智能灯的光环境，带给客户互动的视觉景观。

整个客厅以简单的布局突显智能灯的特点，除了能多样化展示产品外，还令置身其中的客户对企业和展品产生好感，增强其潜在购买欲望。

3、餐厅、书房、卧室设计
餐厅乃全开放式空间，利用局部照明的方式营造高雅的气氛，以强烈的空间感突出主体效果，设计师在餐厅背景墙上贴有数个不规则排列的亮A英文名称，除丰富视觉效果，为餐厅高雅的气氛增加一丝
灵动外，还能展现公司的形象，塑造个性化。

书房和卧室均引用“少即是多”的原则，以最少的家居道具及软装点缀，强化展示空间的生活化和真实性，简约的风格使灯饰既为照明工具，又是整个空间的亮点，给客户在相同的生活空间，感受不同的智能享受。

4、多媒体室、休闲区设计
多媒体室清透的玻璃外墙，除划分其他区域外，还利用其折光，塑造虚实相生的空间，减缓客户的视觉疲劳，透明的外墙便于客户的视线在室、外之间畅通无阻，增强视觉延伸性，而室的天花设计通过独特的圆筒组合给整个空间带来灵动之意，并有效结合智能灯的光环境，为空间渲染出各种情感气氛，引发消费者的种种联想，产生心灵上的沟通。

另外，休闲区的设计取代了传统洽谈区的呆板，布局柔和舒适，吧台与榻榻米的有机结合，营造出浓郁的休闲氛围吸引客户不由自主地进去休息放松，降低其防御心理，有利于企业销售行为的开展。

整个形象店设计时尚高贵，布局既能分隔区域又浑然一体。

不管是销售区还是家居体验馆，都充分突出产品展示、品牌形象发布和体验式消费这三大功能，创新独特的设计展现企业大气、稳重的形象和产品的个性特点，有利于提高客户对企业的认知度、好感度与忠诚度，达到了委托方的要求。

第五部分：亮迪终端形象设计服务清单。