刊例单价（全国）
刊例总价
预估曝光量 （以实际曝光为准）
投放天数
总价
第一阶段 大V热点制造
抖音
头条
第二阶段 品牌跨界营销
抖音 头条
达人合作
定制区域话题 入口资源 创新资源
抖音达人资源（4.5W）
达人推广视频 根据客户需求订制挑战话题
话题页面头像 话题页面头图定制 话题页面头图下端链接 挑战话题详情页植入文案 相关视频推荐展示 抖音搜索页-更多tab内Banner 话题页信息流4-1 王牌硬广（5W）
李佳琦力推的补水面膜，连李沁 都爱不释手
第四阶段：软文宣发
除抖音头条平台外，其余平台为传播建议平台
第四阶段：软文宣发 抖音头条信息流
多种创意形式 满足多元投放需求
• 深度互动
• 交互传播
• 信息聚焦
• 多元创意
大图 3D全景
组图 平扫全景
视频
微动
轮播
双子卡
投放规划表-1
阶段
平台
产品名称
资源介绍
效果把 控
内容优 化
内容优 化
➢ 即时考量营销效果 ➢ 优质内容Dou+升温 ➢ 优质内容硬广宣推
是由巨量引擎营销中心
针对抖音平台推出的一款
通过数据智能筛选并聚合
中的
与 搭配「话题」等产品组件 同时提供「内容服务」和「信息流」、「王牌硬广」等资
源
实现对品牌信息进行
与
第一阶段：明星/大V热点制造 iDou2.0资源组合建议包
180元/CPM
¥1,470,000
根据实际情况
1个
¥600,000 ¥400,000 ¥212,000 ¥200,000 ¥1,180,000
¥160,000
¥160,000
根据实际情况 根据实际情况
营销转化—广告转化形式多样
H5落地页、站内页面、吊起APP（需提前开通权限） 抖音主页、挑战赛/话题聚合页、视频页面 视频内附加创意组建，创造用户互动前置
打开抖音必现，前3秒霸屏展现，第4秒无缝接入信息流
强强 联合
第二阶段：品牌跨界营销 适配资源-抖音信息流
深度阐释东方精护理致美学
黄金位置/海量触达/可见性高
活玉 品牌年度营销方案
目录
01
CONTENTS 品牌洞察及传播策略
02 传播规划
03 抖音优势
04 成功案例
05 VIP客户权益
PART.01
品牌洞察及传播策略
美妆人群扫描
• 年龄视角
1. 美妆人群随着年龄的增大，对知识、科技、时尚、二次元及游戏的兴趣减
弱，对美食、亲子、舞蹈兴趣增强
2. 随着年龄的增大，美妆用户逐渐对彩妆、护肤、香水和其他部位护理感兴趣
推荐信息流GD-位置优选
头条广告投放，文章，图片，视频，多样 式曝光
Topview
抖音开屏+信息流结合，强势曝光，加互 动引流
推荐信息流GD 位置优选
抖音视频广告投放，保证曝光量,前60个视 频
推荐信息流GD 位置优选
头条广告投放，文章，图片，视频，多样 式曝光
¥180,000 ¥140
¥400,000
挑战赛主题方向1 #玉面桃花颜 挑战赛主题方向2 #问题肌肤质检官
使用具有[网感]的，更符合用户日常语言使用习惯的文字，能有效降低用户对 广告的抵触，让用户更有意愿关注和传播活动
第三阶段：抖音话题互动 挑战赛 全民打造东方精致护理美学
添加活动专属头图、话题、活动玩法机制介 绍、整体活动介绍落地页等 最后在账号发布颁奖视频并私信获奖用户
抖音话题造势
品牌明星联手宣发
KOL直播
适配资源： iDou2.0资源包
明星代言人预热
抖音话题#寻找东方护理美 学代言官 上线引发网友猜 想，同步可适配有奖活动
官方&明星全面宣发
借势明星热度，代言人与品 牌同步宣发及深度互动，引 发粉丝关注
明星&KOL直播带货
KOL抖音平台直播带货，邀 请代言人与其互动，共同造 势引流
话题页面头图定制 话题页面头图下端链接
挑战话题详情页植入文案
相关视频推荐展示
抖音搜索页-更多tab内Banner
Banner logo露出
抖音添加挑战话题
添加挑战话题位置
抖音开屏（3.2W）
开屏logo露出（3.2W）
达人录制客户定制互动视频（8W） 达人录制客户定制挑战赛视频
王牌硬广（17.7W）
• 城市视角
1. 高线城市海外品牌领先，低线城市则是本土品牌领先 2. 高线城市美妆偏爱彩妆视频，低线较整体男性，95后成年男性对彩妆兴趣开始觉醒，观看彩妆
视频占比更高
• 兴趣视角
1. 爱运动、娱乐的美妆用户偏爱着美妆，爱购物的更爱护肤并且更加下沉
• 活跃性视角
展现位置：品牌广告展现在用户当天浏览 的前60个视频内
营销场景：品牌BIGDAY营销诉求、品牌 电商双十一大促、新品上市强造势
第三阶段：抖音话题互动 挑战赛 全民打造东方精致护理美学
* 优质话题名称，是挑战赛流量基础！ 在很大程度上，话题名称影响着UGC参与话题的 热度，从而也对挑战赛的最终播放和参 与数据起着决定性的影响。
主题 阶段/通路
抖音
头条 外宣
第一阶段：大V热点制造
代言人&KOL宣发及带货
东方护理精致美学
第二波：品牌跨界营销
活玉品牌跨界营销
第三波：抖音话题互动
抖音话题#问题肌肤质检官上线
第四波：软文宣发
产品活动内容营销
Idou资源包
TopView，信息流
抖音挑战赛
代言人宣发&跨界营销&话题挑战软文宣发，提升品牌及活动曝光
推荐信息流GD-位置优选
头条广告投放，文章，图片，视频， 多样式曝光
第四阶段 软文宣发
头条
推荐信息流GD-位置优选
头条广告投放，文章，图片，视频， 多样式曝光
总计
注：1.GD刊例价为全国刊例，若定投核心城市需溢价30%，省会城市溢价10% 2.资源包披露部分曝光量，请以实际投放为准
¥990,000
¥120,000 ¥120,000 ¥128,000 ¥120,000 ¥708,000 180元/CPM
¥660,000
¥160,000
¥160,000
根据实际情况 根据实际情况
100w 95W
277W
85W
95W
1天 1天 1个月 5天
10天
5天
5天
¥50,000 ¥200,000 ¥50,000 ¥50,000
投放规划表-2
第三阶段 抖音话题互动
抖音 头条
根据客户需求订制挑战话题
话题页面头像
定制区域挑战话题
大白兔x气味图书馆
欧莱雅x国家博物馆
欧莱雅x喜茶
第二阶段：品牌跨界营销 深度阐释东方精护理致美学
活玉x火锅品牌
• 品牌示例：小龙坎、蜀大侠 • 用户洞察：无论是寒冬还是盛夏，火锅都是
人们最喜爱的食物，但满足口腹之欲后痘痘 问题总是时常困扰着女孩子们 • 活玉价值点：敏感肌舒缓净痘 • 品牌结合点：火锅上火冒痘 x 活玉净痘舒缓
第二阶段：品牌跨界营销 适配资源-抖音Topview
深度阐释东方精护理致美学
前3秒—霸屏展示无干扰
视频前3s，无昵称、头像、创意标题等组件遮挡，实现无干扰 纯净式体验。无上下文竞品干扰，品牌安全度高。
后4-60秒—完整沉浸触达
视频3s后淡出视频互动组件，用户一键点赞、评论、转发、 进入品牌广告主抖音主页及落地页，满足用户分享、评论、 收藏诉求，提升广告互动性。
活动机制： 活动期间线上&线下提供【3种奖品】共6份 参与 【区挑】，视频综合热度TOP6，获得 大奖各一；点赞TOP6，活动奖励 奖品如下（参考示例） 一等奖：价值9999元闪耀礼包 二等奖：价值6666元红运礼包 三等奖：价值1314元惊喜礼包
#玉面桃花颜
直接影响话题热度和用户对于话 题挑战的关注度，是挑战赛流量 基础
#玉面桃花颜
#互动玩法及奖项机制
影响着用户参与积极性和参与体 验，是参与量的基础
整体活动介绍落地页
结合【品宣】+【活动整体介绍】 +跳转【落地页】+跳转【企业抖 音号】
活动整体介绍
产品图文
（跳转落地页） 活动视频
带话题参与活动
第四阶段：软文宣发
外宣主题
代言人
产品 塑造
挑战赛
国潮
代言人：是什么面膜让李沁每日必敷，李佳琦直呼OMG？ 产品：活玉面膜，舒缓祛痘超舒服的面膜 挑战赛：国货品牌活玉是如何从名不见经传到一战成名 国潮：活玉面膜x 小龙坎跨界，在潮流中演绎国潮本色
• 安全可靠：数十项专利，ISO13485标准、 械字号面膜
• 解决肌肤问题：淡化痘印，色素沉着，焕 白亮肤
目标核SM心B行T业A企业
“关键意见决策者”
+
• 有肌肤问题，对医美类护肤品感兴趣，追求自 然肌肤
• 知性女性，对国货品牌有一定的情怀，喜好古 典美学
# 东方护理精致美学 #
年度RoadMap
全网媒体、自媒体、热门商圈户外媒体、电梯广告等等传播造势
信息流
除抖音头条平台外，其余平台为传播建议平台
PART.02
传播规划
第一阶段：明星/大V热点制造 东方护理精致美学代言官
@李子柒
@李佳琦
@柚子CICI酱
@李沁
以上明星/KOL仅能示意,具体以品牌执行为准
第一阶段：明星/大V热点制造 抖音平台玩法示意
iDou 2.0
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