走进媒介了解媒介
——评邵培仁、刘强的《媒介经营管理学》
B080901069 王小娟
随着我国媒介市场经济的发展，人们对于媒介的经营与管理开始重视。

面对世纪之交信息革命产生的巨大冲击和市场经济引发的媒介大战,迅速地把握时代脉搏和市场机遇,运用科学的媒介经营管理理论,积极地参与竞争,迎接挑战,应是中国媒介业者赢得社会效益和经济效益的最佳选择。

现在，很多传媒界的专家都在编写适合我国媒介市场发展的图书，在老师的推荐下，我读了邵培仁、刘强的《媒介经营管理学》，这是一部适应当前媒介市场竞争需要、具有很强理论性和实用性的媒介管理书籍。

媒介经营管理学是一门系统的研究大众传媒媒介经营管理活动的基本规律和一般原理的科学，是一门新兴的学科。

在本书中，两位编著用了16章的内容，把本书的结构划分并详细介绍。

先从媒介经营管理的定义、媒介产业介绍，再到媒介组织与媒介公司、媒介领导与领导者、媒介经营计划与管理决策、媒介的人力资源管理，再到具体的媒介产品与产品分析、媒介产品的价格策略、媒介产品的营销媒介市场与消费者、媒介组织的财务管理、媒介经营管理中的法律问题，最后又对广告公司、印刷媒介、电子媒介的经营与管理进行分析，并对当代媒介产业与经营趋势展望，只有具有真正的媒介管理体制，媒介市场才会发展更好。

现在社会进步与经济发展的重要标志就是信息产业的兴起，美国著名哲学家、联合国科教文组织科学顾问拉兹洛在1992年提交给罗马俱乐部的一份报告中指出：“人类在20世纪进入一次伟大的转变中。

这一转变标志是逐步信息化和全球化；尽管这次转变像文字记载的历史上任何一次转变一样深刻，但是要比任何一次转变快得多。

”他进一步指出：“20世纪末和21世纪初，规定世界上权力与财富性质的游戏规则已经改变，权力不再以诸如某个办公室或某个组织的权威之类的传统标准为基础，财富的含义正在从诸如黄金、货币和土地之类有形的东西转移出去。

一个比黄金、货币和土地更灵活的无形财富和权力的基础正在形成。

这个新基础以思想、技术和通讯占优势为标志，一句话，以‘信息‘为标志”。

是的，他的话实现了，我们得到了验证，我们现在的时代就是一个信息化大爆炸的时代，你如果不懂得信息的来源，你会更痛苦。

《媒介经营管理学》是在1998年第一次出版，他的编印出版可以说给我过媒介市场奠定一定的基础，并对我国的媒介经营管理的理论体系有一定的作用。

此书特点就可以用三个词进行概述：系统、科学、新颖。

1、系统性。

《媒介经营管理学》作为一部开创性的学术专著,它以宏大的理论视野,将报社、杂志社、出版社、广播台、电视台、电影公司、广告公司等大众传媒的经营管理活动全部纳入观照、审视的范围,从媒介经济、媒介产业、媒介营销等不同层面探寻它们的共同规律、特性、原则和职能;第一次将散落在学术时空隧道内的各种零碎的似乎不相干的组件依据全新设计整合、装配成一部功率强大的机器。

该书从阐释媒介经营管理学的基本概念入手,点面结合,中外并举,既全面论述了这门学科的基本原理、理论框架和管理通则,又系统分析了六大媒介经营管理中的许多特殊现象和具体问题,内容相互依托,文脉前后衔接,材料翔实而精当,体系完备而细密。

2、科学性。

学术研究的成功范例一再证明:在两门以上学科的交叉地带产生的新兴学科,不仅最具挑战性,而且最有生命力。

多年来,邵培仁教授已先后撰写出版了《经济传播学》、《政治传播学》、《艺术传播学》、《新闻传播学》、《传播社会学》等多部新兴交叉学科的专著。

这次,他与刘强两人凭藉自身在传播学、经济学、管理学、广告学方面的学术积累以及一系列的各种媒介实践活动经验,以敏锐的前瞻性和正确的判断力,向世人显示了这门新兴交叉学科的旺盛活力和发展前景。

该书以学科论开篇,以通则论居中,以经营论断后,并科学而合理地安排在八大理论板块之中,从而既有宏观鸟瞰、中观审视,又有微观剖析;既在结构上具有金字塔那样的稳固性,又在逻辑上具有引线穿珠式的联系性;同时,这种科学的理论架构,也符合并顺应了中国读者的思维惯性和阅读习惯,具有中国特点。

3、新颖性。

1）材料新。

根据书本最后面的参考书目，可以判断出，作者不仅从媒介经营管理的实践活动中搜寻到大量的第一手资料,而且从美国大学图书馆、国际互联网和到港、台出访的机会,广泛搜集到大量的专门资料,绝大部分是第一次在国内披露或使用。

2）角度新。

从新认识新媒介的发展，从以往人们论及管理,大多局限于人、财、物的管理,该书创造性地加进了“讯息”,从而形成了媒介经营管理的“四M要素”(即人、财、物、讯)。

以往人们研究媒介管理,两眼紧盯受众资源和广告资源,该书认为要“四大资源并重”,即也要重视信息资源和人才资源。

3）方法新。

西方的媒介经营管理研究,往往是简单的论述加上大量的个案或图表,使人深陷于复杂而具体的“数据”之中而难以自拔。

而国内的这类研究,又往往简单地移植企业管理的理论,漫无边际地泛泛而谈,空洞无物,让人一头雾水。

《媒介经营管理学》则注意依据研究对象和内容的特点,活用各种方法,使其扬长避短、优化组合,发挥了最大效用。

4）观点新。

在媒介经营导向上,作者提出了双元双效双赢的经营导向,从而既有别于以传播者为中心的生产导向,又不同于以受众为中心的消费导向,同时又解决了中国媒介经营中的两难困境。

全书中,作者对媒介经营管理八大原则的确定、对六大职能的论述、对两大规律的总结和对中国传媒市场化四种特点的概括、四种承包模式的分析,都充分表现了作者突出的理论洞察力和思想的先进性。

读了这本书，自己收获挺大的。

首先要有创新的意识。

要认识到我国的媒介市场，这样对以后进入工作岗位才会更好的适合处理好媒介市场。

其次，在课堂上，老师讲的案例中知道，自己对此部分知识的缺乏，要想真正了解到这方面的内容，还要结合中外媒介市场的发展，多读书，自己处理案例，并形成思考。

总之，读一本书，也并不是简单的读完就好了，而是养成记写的习惯，好久没有写过读书笔记了，让自己也收获挺多的。