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上海大众POLO公关营销方案-活动概况(ppt 31)
一联由来宾自己保存,作为领奖凭证。另外一联由来宾自己放入抽奖
箱内,供抽奖使用。届时抽奖奖项将以由小及大的顺序产生。
“激情24小时”活动答谢会
奖项设置: 答谢奖:二十名,精美苹果
I-POD,MP3播放器; 激情奖:十名,精美POLO车模一
个; 鼓励奖:二十名,POLO激情24小时
试车卡一张。
活动内容
推 广开来。可将其按季节分为春,夏,秋,冬,四个不同形式的版本。本次将以 POLO品牌作为试点,之后可以将其移植到上海大众的其他品牌推广活动中,如 GOL,桑塔纳3000等。令“激情24小时”作为品牌形象深入消费者心中。
“激情24小时”之相约初夏 活动时间:5月初-7月初(暂定) 活动主题:“激情24小时”之相约初夏 活动主体:有购车意向以及POLO的潜在消费者
送部分嘉宾至下午答谢会现场;
四、第二部曲 “激情24小时”活动答谢会 活动初衷 活动概况 活动内容 活动流程
活动初衷
“激情24小时”活动答谢会 在“激情24小时”活动暂时告一段落之际,上海大众华北分销中心衷心 感谢众多消费者对本活动的支持。由于有了众多消费者的支持和关注才 使得“激情24小时”活动如此的成功。本次答谢会一方面为答谢消费者 的参与,一方面还将促进现场消费者的购买行为。达到促进销售的目的。
(2)“激情24小时”活动答谢会 (3)“激情24小时”之相约初夏 活动地点:地质礼堂(暂定) 活动基调:答谢,惊喜,愉悦
二、活动目的:
感谢消费者对“激情24小时”活动的支持 感谢消费者对POLO的关注 通过本次活动坚定消费者选择POLO的态度 通过本次活动直接影响消费者的持币待购心态,促成销售 制造更多新闻点,吸引更多消费者的关注 继续提升上汽大众品牌的社会亲和力和知名度
活动概况
活动内容
“激情24小时”之相约初夏 本活动以短信抽奖的行式进行。每天将抽出10名幸运者,获得由上海大众 华北分销中心提供的“激情24小时”免费试车开一张,以及新版《试车宝典》 一本。
活动内容
“激情24小时”之相约初夏 抽奖活动细则: 消费者以短信的形式参与,将个人资料编辑成短信发送至XXXXXXX,个人资 料包括:真实姓名,年龄,职业,驾龄等等。届时我们将开通短信平台来支 持本次活动。消费者可在当日24点前发送短信至XXXXXXXX参与,未获奖的消 费者可在次日继续发送短信参与(或将未获奖消费者的手机号自动滚入下一 期)。
“I AM POLO””主题沙龙
活动主题:“POLO ZONE”主题沙龙 活动时间:2004年4月17日上午 活动地点:后海水牛石餐吧
活动概况
活动概况
“I AM POLO”主题沙龙
邀请主体:参与答谢会的嘉宾 邀请人数:30人左右 邀请媒体:大众媒体(建议包含网络媒体)及汽车媒体
活动概况
“I AM POLO”主题沙龙
工作人员: 1.入场身份验证; 2.入场秩序维护; 3.抽Байду номын сангаас,领奖登记;
注意事项: 1.入场秩序的维护; 2.身份要确实验证; 3.会后领取奖品秩序的维护。
五、 第三部曲 “激情24小时”之相约初夏 活动初衷 活动概况 活动内容
活动初衷
“激情24小时”之相约初夏 鉴于“激情24小时”活动的成功,参与人数之多,受关注度之广,报名之踊跃。 我们建议将“激情24小时”活动继续延续下去,将其作为一种品牌式的活动,
“激情24小时”活动答谢会 活动主题:“激情24小时”活动答谢会 活动时间:2004年4月17日下午 活动地点:中影公司资料馆
活动概况
活动概况
“激情24小时”活动答谢会 邀请主体:“激情24小时”活动报名消费者 邀请人数:500-700人 邀请媒体:大众媒体(建议包含网络媒体)及汽车媒体
活动概况
三、首部曲 “I AM POLO”主题沙龙
活动初衷 活动概况 活动内容 活动流程
活动初衷
“I AM POLO”主题沙龙
配合POLO北京上市两周年; 通过媒体向公众诠释“POLO时尚文化”概念; 为POLO“时尚”主题增添绚丽色彩; 通过活动给予POLO车主基于品牌的信心和自豪感; 成为2004全年POLO媒体宣传攻势的主要素材来源; 本次活动的开展,让更多的人感受到POLO车主是这样一些崇尚 精致及时尚生活的人群;
“ 激情24小时”
————后续活动三部曲策划案
上海上汽大众华北销售服务中心
一、活动概况 二、活动目的 三、首部曲“I AM POLO ”主题沙龙 四、第二部曲“激情24小时”活动答谢会 五、第三部曲“激情24小时”之相约初夏 六、宣传方式 七、相关布置 八、预算费用
一、活动概述
组织单位:上海大众华北销售服务中心 活动构成:(1)“POLO ZONE” 沙龙
“激情24小时”活动答谢会
来宾邀请: 来宾将以电话通知及在后两场的“激情24小时”讲座上口头通知两种形 式; 来宾参会凭证: 来宾需持试车宝典或试车卡前往;若个别来宾试车卡以交试车宝典又找 不到的情况下,我们将以“激情24小时”报名的名单加以确认。 来宾权利: 凡具参会资格的来宾可带一人同时参会。
“激情24小时”活动答谢会
活动内容
“激情24小时”之相约初夏 中奖公布及领奖办法: 我们将在次日抽出10名幸运者,中奖名单将在新浪汽车频道的POLO专题中公 布;中奖者可持本人有效身份证件及驾照到北京怡通广告中心领取(或到上 海大众华北销售服务中心领取)“激情24小时”POLO免费试车卡。
六、宣传方式
通过报纸广告、轿厢广告、电台广告等形式进行通告吸引消费者参与抽奖; 在各经销商和维修站中设立看板,吸引消费者目光; 以新闻形式邀请媒体给予报道; 将记者对嘉宾的专访内容配照片制成精美画册随时尚,汽车类杂志夹带发行; 重新印制“试车宝典随身行”随汽车类杂志夹带发行,为活动进行宣传; 在知名门户网站或车友会的网站上(如:搜狐,Xcar,菠萝派等)建立“POLO
活动流程
4月17日活动流程
下午: 13:40-14:20 14:30 14:30-14:40 14:40-14:50 14:50-15:00 15:00-17:00
来宾及嘉宾入场; 答谢会准时开始; 华北销售服务中心领导致词并进行第一次抽奖; 嘉宾POLO设计师及车手黄栩羽致词并进行第二次抽奖; 嘉宾电子油门及菠萝派版主致词并进行第三次抽奖; 电影观赏及领取奖品。
激情24小时”专区,让没有机会来到现场参与“激情24小时”的车友也可以继 续参加抽奖,获得试驾POLO的机会,吸引更多人关注。还将用于公布获奖名单。
七、活动布置
八、预算费用
方案提交完毕 THANKS
参加下午“激情24小时”活动答谢会的嘉宾到场 ;
09:00-10:00
为到场嘉宾拍照 ;
其间09:20-10:00 其他嘉宾及媒体入场 ;
10:00
沙龙准时开始 ;
10:00-11:30
I am POLO时尚文化沙龙 ;
11:30-11:50
嘉宾及记者稍事休息 ;
11:50-12:50
午餐 ;
13:30
活动内容
1.领导至答谢词; 2.嘉宾浅谈“POLO时尚文化”概念; 3.现场抽奖活动; 4.电影观摩欣赏。 (备选影片:《太阳之泪》,《神秘之河》,《我决定留下》)
“激情24小时”活动答谢会
活动内容
抽奖细则:
抽奖以抽取抽奖卷的方式进行,此前我们将印制一批专供抽奖用的抽
奖券;来宾得到身分确认后,由工作人员发给抽奖券,此券分两联,
POLO ZONE沙龙嘉宾组成(接受访谈):
(1)领导(华北销售服务中心) (2)333车队车手:候选车手为王睿或徐浪; (3)2003年全国汽车场地赛上海大众POLO杯北京赛区获奖车
手:黄栩羽(女); (4)POLO设计师,最好是到德国参与设计的一位,形象谈吐好; (5)POLO生产线上的工人,形象谈吐好; (6)盛世长城(SAATCHI)中POLO系列广告的创意人员,可讲
解创意过程、故事,包括广告歌曲的故事; (7)媒体意见领袖型人物; (8)精选的POLO车主等。
“I AM POLO”主题沙龙
1.嘉宾与媒体进行座谈,探讨“POLO时尚文化”概念; 2.记者单独对嘉宾进行专访; 3.摄影师为嘉宾拍宣传照片; 4.冷餐会。
活动内容
活动流程
4月17日活动流程
上午:
09:00