2020年中国短视频行业的发展现状多屏时代一触即达。

HebMedia河北自媒体联盟致力于打造河北本地最具影响力的自媒体平台！一、我国短视频行业的发展现状1、短视频爆发式增长，下沉流量加油助推短视频是移动互联网时代新的传播信息符号，基于移动互联网的不断发展，短视频行业适应了受众移动化的媒介阅读习惯。

传统媒体背景下的视频制作、传播相较于短视频具有碎片化传播、社交化属性、视频生产者与用户之间界限模糊等特点。

2016年以来，秒拍、快手、美拍等短视频平台加速发展，2018年春节更成为快手、抖音等头部平台收割流量，吸引客户的黄金时期。

至今，短视频行业格局初成，短视频产品以势不可挡的姿态闯入消费者的娱乐生活，各平台也在曲折中摸索前行，不断完善内容，构建内容生态。

1）短视频产品特征：多样场景+低门槛创作短视频表达形式与音乐MV类似，内容之丰富却远超音乐MV。

音乐MV主要是以歌曲为核心，以人物表演配合，作为歌曲发布的视觉辅助。

但时下的短视频，内容多样、功能多样，已经成为了与长视频、文图、音频等内容表达形式并列的新形式。

短视频的产品特征：1）总体时长短，不同类别短视频长度灵活。

短视频长度一般在5分钟以内，但不同内容平台、内容类型视频长度差异较大，竖屏短视频时长多在1分钟以内，横屏短视频长度多在2-10分钟。

2）横屏/竖屏适应不同浏览习惯。

短视频按照浏览方式可分为横屏和竖屏两种，适应不同的视频观赏习惯和内容。

竖屏如快手、抖音，更适应快速切换浏览和音乐短视频内容；横屏如西瓜视频、秒拍，更适应相对长时间观看、长视频剪辑成的短视频内容。

3）观看场景多样化。

4G时代用户上网速度越来越快而资费却同步下降，地铁、公交、商场都可以成为用户随时打开短视频放松一下的场景。

4）创作门槛低，内容多样化。

智能手机时代，短视频的创作门槛进一步降低，任何人有一台智能手机，就可以成为短视频创作者。

且短视频消费观赏免费，娱乐性强，内容丰富，是老少咸宜的互联网内容产品。

短视频在互联网内容产品矩阵中的位置数据来源：公开资料整理智研咨询发布的《2020-2026年中国在线视频广告产业运营现状及发展战略研究报告》数据显示：短视频并非长视频的碎片版，也不是微博的视频版，它是一个全新的产品。

因而短视频平台在一些特性上与长视频平台、网络游戏、微博等社交平台都有共通之处，却也有其独特的特点。

短视频与其他互联网内容产品对比数据来源：公开资料整理短视频的核心不同之处在于：1）版权作品比例低，平台内容类型趋于同质化短视频与长视频相比：短视频形式上最类似于长视频，但长视频平台通常高价外购版权剧集或内部原创剧集吸引用户并促进用户付费。

如果消费者想看《创造101》这款综艺，腾讯视频是消费者毋庸置疑的选择。

但短视频领域，平台间内容差异化程度不高，版权作品比例低，如果消费者想看美食短视频，快手、抖音、火山小视频等都能成为消费者的选择，平台并无绝对内容优势。

2）全民创作，内容免费短视频与网络游戏相比：短视频内容娱乐性强，内容潮流更新换代快，这与网络游戏有相似之处，但短视频是一款纯免费型产品，几乎没有消费门槛。

此外，网络游戏是由平台先建立规则和内容，用户再来探索和消费；但短视频则是提供分发和交流平台，由用户来创作，因而短视频用户自主权更高，内容更贴近生活。

3）粉丝粘性弱，中心化分发形成“强平台，弱用户”短视频与微博信息流相比：短视频与微博均为碎片化时间定制，内容精简直接，用户均可以“关注机制”成为粉丝。

但微博采取“关注分发制”，用户关注的网红微博将最优先展示；而短视频平台采取中心化分发，首页视频流内容、主题均由平台决定。

故短视频“网红”的粉丝粘性相对弱，而短视频平台对用户观赏内容的掌控能力强。

2）爆款短视频：直击要点，引起共鸣短视频内涵丰富，具体内容包罗万象。

短视频作为一种内容记录和表达的方式，与140个字的微博相似，其表达内涵无边界，具体内容千变万化，从情感表达来看，既有搞笑型、轻松型，也有严肃型；从视频主体来看，既可以是人物才艺、美式风景，也可是文字记录。

抖音短视频主题分类数据来源：公开资料整理爆款短视频特征：直击要点，引起用户共鸣。

短视频时长有限，尤其是抖音、快手型超短视频，1分钟以内创作者表达的内容有限，因此无论视频主题是搞笑故事、美食烹饪、化妆护肤还是才艺展示，短视频创作需重点突出，让用户能迅速明白视频主题。

此外，引起用户共鸣是获得用户认可和转发的重要基础，尤其是文字、演讲、诗歌类以涵义取胜型的短视频。

短视频内容丰富，风格各异数据来源：公开资料整理短视频要成为爆款需要信息点突出、低理解成本和易用户参与。

抖音发布的企业蓝V白皮书中将蓝V企业发布的品牌宣传(广告)短视频成功之处总结为：信息点突出、低理解成本和易用户参与。

在普通用户创作的短视频之上，品牌短视频更增加了对转发、二次创作的需求，从而增加品牌曝光，故普通用户短视频可以拍摄独一无二，他人无法模仿的内容，但品牌短视频需面向大众，激发用户创作。

2）两种屏幕浏览方式，多样产品矩阵初成短视频平台众多，内容主题千变万化，但从平台角度看，短视频的内容呈现方式、时间长短、短视频布局可以分为几种类别，头部平台如快手、抖音、秒拍等均属于主流类型的代表。

短视频类型分布数据来源：公开资料整理2、市场规模快速增长，下沉流量加油助推1）短视频发展历程：伴随移动互联网而生，后期乘风而上2011年快手GIF的诞生是国内短视频最早的雏形。

2011年初，快手推出短视频前身——GIF快手，类似于“无声版”短视频，同年11月秒拍发布，而快手不久后也正式转型为短视频社区。

2013年，微博引入秒拍、腾讯推出微视，这都是互联网巨头们最初在短视频领域的布局。

2014年之前，移动互联网尚在建设，短视频成长缓慢。

短视频并未在第一时间“一炮而红”，而是在初步调整和酝酿当中，微博秒拍、腾讯微视曾取得一定成果，但距离成为现象级产品还有很远。

而2014年4G网络开始在国内推广，短视频领域也吹来了东风。

美图借此机会凭借自身在摄影平台的资源与技术推出美拍，获得登顶免费榜的成绩。

2016年，短视频进入井喷时期。

抖音、火山小视频、好看视频、梨视频纷纷上线，2017年土豆视频正式入局短视频，今日头条再加码西瓜视频，短视频竞争进入白热化阶段，而2018年初，短视频格局已经初步形成，抖音、快手领跑在前，美拍、秒拍等跟随在后，但互联网巨头再度重金布局短视频，短视频行业竞争格局或将生变。

短视频发展历程数据来源：公开资料整理2）短视频总月活跃用户达5亿，用户每日使用时间达1小时短视频平台正在积极探索商业变现，市场规模潜力可观。

自2016年起，短视频平台开始初步探索广告、导流电商、品牌活动等多元变现模式。

随着短视频流量井喷、营销效应显著，预计未来一两年内将在商业化发展上取得重大突破，2020年市场规模有望突破400亿元。

短视频市场规模预测数据来源：公开资料整理短视频用户规模也在迅速增长。

截至2018年12月底，我国短视频用户规模达6.48亿，同比增长58.05%，高出长视频用户0.36亿，网民使用比例达78.2%；2019年6月，中国短视频行业的用户规模达8.57亿人。

同时，短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%，超过综合视频，成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。

2016-2019年我国短视频用户规模情况（亿人，%）数据来源：公共资料整理月活跃用户数持续增长，近半数网民加入短视频社区。

截止2018年6月短视频行业活跃用户数突破5亿，相比2017年同比增长104%。

2017年下半年是短视频月活跃用户增长井喷时期，季度复合增长率约为46%，而2018年上半年短视频月活增速明显放缓，季度复合增长率降至10%。

截至2018年6月，短视频应用渗透率达46%，即近半数网民成为短视频用户。

移动短视频月度活跃用户数(MAU)数据来源：公开资料整理寒暑假为短视频使用高峰。

移动端视频日均使用时长通常保持在每日50-60分钟，其中5-8月、12-2月为短视频用户日均使用时长高峰季节。

若以每日启动8次计算，则用户每次使用6-8分钟，符合用户碎片化时间和多样场景消费需求。

移动短视频用户日均使用时长数据来源：公开资料整理短视频主要占据碎片化时间，阅读、长视频仍为用户最爱消费品类。

跨类别对比不同的互联网内容产品，则用户在短视频的每日使用时长位于非游戏类应用中等水平，不及最为热门的阅读（资讯及电子书）和长视频应用。

不同应用用户日均使用时长数据来源：公开资料整理用户增长潜力可观，跨类别竞争带来挑战。

移动视频APP行业月活跃用户规模达10.55亿，占全网用户比例为95.3%；短视频行业APP月活为5.05亿，渗透率45.6%。

故短视频行业用户增长仍有一定空间。

但在越来越多应用内置短视频应用的趋势下，独立短视频平台用户增长难度将提高。

1.2.3爆发原因：4G普及铺垫道路，下沉流量提供发展动力短视频社区是一个短视频创作与消费相互促进的闭环生态，“玩”短视频既包含“拍”短视频也包含“看”短视频，两类玩法原因既有共通之处，也有差异性。

短视频为什么会火？数据来源：公开资料整理受疫情影响，居家隔离环境使得公众线上娱乐消费需求增强。

短视频作为切分用户使用时长的主力，2020春节期间下载量较2019年同期有了较为明显的提升。

以抖音、快手为例，对比2018年至2020年正月初一前后4天的IOS下载量数据，抖音在2018年春节前后4天的每日预估下载量维持在300000以上的高位。

快手则是与2020春晚合作，直播期间发放10亿现金红包进行引流拉新，春晚直播间累计观看人次达到7.8亿。

春节当天快手预估下载量突破470000，截至2020年1月29日预估下载量水平仍然维持在高位。

2019年春节期间短视频整体每日预估下载量较2018年有所下降，2020年春节期间再次波动上升。

2020春节期间抖音和快手的每日下载量较2019年波动上升数据来源：公开资料整理二、短视频发展趋势：跨类别竞争，差异化经营短视频的大热让更多资本流入短视频领域，而短视频迅速在互联网内容产业占据重要地位也揭示了短视频未来可观的前景。

各类互联网应用不断丰富内容，纷纷引入短视频板块，独立短视频平台面临更加激烈的市场竞争。

行业内，BAT纷纷入局，短视频行业龙头初定，行业长尾效应凸显，尾部平台可通过特色内容、差异化经营获得独特市场地位。

跨界竞争：直播、资讯、音乐都是短视频的对手短视频做直播，人人都开始做短视频。

短视频虽然是“新生”行业，但乘着4G普及和移动应用发展的东风，迅速成为互联网内容中不可忽视的一环。

短视频的加入使得互联网内容大战更加激烈，为抢夺用户时间各平台纷纷优化产品，拓展内容生态。

快手、抖音引入直播，而新闻资讯、直播、音乐、电商引入短视频板块。