关于高德地图的分析报告姓名：曹谦学号：35专业：网络与新媒体目录引言....................................................错误!未定义书签。

一项目背景.................................................错误!未定义书签。

二运营模式.................................................错误!未定义书签。

三应用分析.................................................错误!未定义书签。

1 目标群体..............................................错误!未定义书签。

2 市场占有率............................................错误!未定义书签。

3 与同类应用比较........................................错误!未定义书签。

产品分析...........................................错误!未定义书签。

功能分析...........................................错误!未定义书签。

使用分析...........................................错误!未定义书签。

推广方式...........................................错误!未定义书签。

四盈利模式.................................................错误!未定义书签。

1 对于与地图相关商家的增值服务..........................错误!未定义书签。

2 手机预装软件和与运营商合作客户端下载软件..............错误!未定义书签。

3 流量变现..............................................错误!未定义书签。

4 互联网位置服务........................................错误!未定义书签。

五发展前景.................................................错误!未定义书签。

引言从古至今，地图一直都是行军打仗，出门远行必不可少的工具，“行路难，行路难，难于上青天”，说的不只是蜀地难行，我们在难以辨识方向，无法寻找目的地时也会发出这样的感慨，由此可见地图对人们的重要性。

随着手机，互联网的发展，手机地图已经成为我们日常生活中必不可少的工具，而高德地图就是其中为很多人所熟悉的一款APP。

一项目背景高德是中国领先的数字地图内容、导航和位置服务解决方案提供商。

公司于2002年成立，2010年登陆美国纳斯达克全球精选市场。

高德拥有导航电子地图甲级测绘资质、测绘航空摄影甲级资质和互联网地图服务甲级测绘资质“三甲”资质，其优质的电子地图数据库成为公司的核心竞争力。

2014年阿里巴巴集团宣布，以11亿美元全资收购高德公司，高德成为阿里的子公司。

数量庞大的位置信息和数据是高德地图的核心价值,同时高德还拥有导航和地图市场领先的市场份额。

在移动互联网时代,这不仅是移动入口应用,更是紧密结合人与人、人与商品、人与商户、商品和商户之间的桥梁。

高德图的核心功能是定位导航,过去用户想要去哪里只需打开导航,参考我们提供的路线导航行驶即可,但用户在查找位置时也会因为选择什么样的交通工具,选择哪个方向而显得比较茫然,同时也导致导航工具好的功能排不上用场。

高德凭借自身的技术优势和多年的地圓经验优势,利用导航和地图可以将多维度的数据和关系结合起来,给人们带来更多创新的体验。

二运营模式阿里集团对高德公司股票进行现金收购之后，高德成为阿里巴巴 100% 子公司，并融合进阿里生态体系基础上发展，由此所带来了运营模式的创新。

鉴于用户以往体验,高德推出了囊括了公交换乘、地铁出行、叫出租找代驾等“出行”功能合集,涵盖了用户出行的一切需求,用户可以根据自己需求有针对性的选择路线导航,极大的提升了用户体验。

高德同时还为用户提供了从兴趣、出行到最终消费的.生活导航,会根据用户发送的位置信息推送附近的优惠信息,比如团购信息、餐厅、咖啡馆、电影院等。

市场反应显示出,用户对这些新的设计引导方式还是比较认可的。

随着阿里的注资,高德与阿里云平台也通,作为阿里020（线上到线下）战略布局的先锋,高德地图在与阿里合作打通线上线下的同时,也收获了创新运营模式的增长。

三应用分析作为互联网时代，地图无例外也从传统型转入互联网模式。

目前，整个手机地图市场由百度旗下的百度地图，阿里旗下的高德地图，谷歌旗下的谷歌地图形成了三足鼎立的形式，其他厂商很难与之抗衡。

1 目标群体高德是做地图起家的,经过长时间人力、财力的投入和探索,积累下来丰富的经验,无论在地图数据的丰富性、准确度上还是定位、导航引擎技术上都胜人一筹。

这一优势为高德地图赢得了不少的青睐，而使用高德地图的人群分布有着明显的特征，有数据统计，使用人群93%为男性，7%为女性，相应的年龄分布为：19岁以下有8%，20-29岁有31%，30-39岁有51%，40-49岁有12%，50-59岁有3%。

由此可见，高德地图使用的人群主要集中在男性方面，女性方面使用率并不太高。

此外年龄层也集中20-39岁的中青年人群。

2 市场占有率首先从手机地图市场份额分布上分析，高德地图以%的市场占比排行第一，高德在地图领域探索多年，其精确的地图导航和生活娱乐信息的提供获得用户的良好反馈。

紧跟其后的是同样拥有大量用户基础的百度地图，占比%;谷歌地图以%的比例继高德、百度之后排行第三。

其次是老虎地图、和地图、搜狗地图和腾讯地图，均较稳定地占据了一定的市场份额。

导航类APP所占市场份额的总和为%，其中高德导航、图吧导航和凯立德导航分别以%、%、%的比例列导航类产品的前三，天翼导航、导航犬和悠悠导航占比均在2%上下，百度导航、车托帮所占市场份额较少，不到1%。

从手机地图APP下载总量上看，综合多个下载平台的数据，可以看出手机地图APP的下载量呈两级分布。

高德地图的下载量为55909万，蝉联手机地图APP下载榜的第一名。

百度地图、谷歌地图分别以54721万次、29394万次排行第二、三位。

而老虎地图、和地图、搜狗地图和腾讯地图的下载量相比于三大巨头有较大差距，尚在千万级。

3 与同类应用比较高德地图的主要竞争对手来自百度旗下的百度地图，以及正在慢慢崛起的腾讯地图，在这里，我们就手机下载量最多的高德地图和百度地图进行对比分析。

产品分析通过对比分析可以看出几个方面情况：1、百度地图和高德地图使用性能上差异不大，只是在AppStore上百度地图评分低于高德地图，iOS用户相对来说要更青睐于高德地图。

此外，高德地图所占空间只是百度地图的五分之三。

2、数据支持上，高德地图利用自采集数据，而百度地图利用地理数据服务商提供的数据。

此外在交通路况信息，高德地图也是利用自身采集，部分地区和交通部门合作提供更为权威数据。

同样，百度地图利用第三方数据。

功能分析从功能上看，百度地图和高德地图都能提供完善基本导航和定位功能，两家地图也在用户体验度上都下了不少功夫，高德地图推出室内地图，积水地图；百度地图推出骑行导航、热力图、全景图、违章查询具有生活服务特点的功能。

但是高德地图的室内地图由于提供地点不多，相比百度地图全景地图，用户认可度稍微低点。

此外，百度地图的违章查询更体现百度地图生活服务平台的定位。

使用分析1导航方面在路况信息方面，在导航途中两款地图都有路线提示，服务区提示，所用时间提示。

不同的是，百度地图会有当前行驶速度提示，而高德地图没有这方面的功能。

但是这里有个百度地图致命缺陷，就是没有提供路况提醒，地图显示路况良好，使用时间也是根据路况良好来计算的。

反观高德地图，地图及时提供拥堵情况，显示整个拥堵距离，连行驶时间都根据拥堵状况计算在内。

在导航效果方面，百度地图临近岔路或者转弯点的时候会在上方显示放大图，而高德地图只是提供距离。

在地图地理信息方面，某些地区新建桥梁或修建道路等时，高德地图不久后更新地图数据，而百度地图更新速度较慢。

2生活服务功能从两者对比上，两款产品风格迥异：（1）在电子狗这个应用上看，高德地图跟百度地图完全是两种方式，实际使用性也有很大差别。

在同一条道路上，高德地图电子提醒方面给人感觉茫然一些，而百度地图显示更清晰了。

（2）生活服务上，高德地图更多是引流去第三方，提供相应的服务，而百度地图除了提供第三方的服务，还提供百度糯米，顺风车的百度自己的生活服务。

（3）辅助功能上，高德地图更多是位置服务、出行信息，百度地图更贴近生活，提供方便司机朋友的信息。

3、离线地图离线地图出现很好解决没有流量下导航问题，两个地图在离线地图的表现去有着不同的表现。

先说高德地图，它会根据你所在城市进行推荐，其次提供22个省，5个自治区，4个直辖市，2个特别行政区的离线地图包，而百度地图提供了包括台湾在内的23个省，5个自治区，4个直辖市，2个特别行政区。

从这个方面百度地图的数据更为全面。

但是实际使用情况来看高德地图离线地图主要在行车导航方面，而百度地图离线地图出现不小问题，在使用过程中出现未下载离线地图导致无法使用离线地图情况。

此外整个高德地图离线地图包明显要比百度地图小很多。

推广方式高德地图主要采用的是与当地交警合作，提供权威路况信息；攻击爱车站站台光投放；与“好声音”合作，推出“导航好声音”；推出导航好公交，绿色出行，赢iPhone6；结合热点事件推出活动，例如借开学之际的“假如我再上大学一次”活动，推出校园地图等方式进行推广。

而百度地图则采用以下方式进行推广：结合热点事件推出活动，例如儿童节发起的“时光专驾，重返童年”专题活动；邀请鹿晗进行代言，利用其粉丝传播；利用春晚平台进行广告投放；与其他品牌合作推出活动，例如与uber合作推出“优先一步”；与康师傅绿茶推出“绿地健康走，apple watch碗里来”；借抗战胜利70周年之际，推出寻找抗日老兵活动。

四盈利模式1 对于与地图相关商家的增值服务高德地图通过实时交通路况、在线导航和第三方生活服务资源整合等增值服务，致力于打造以位置为纽带整合诸多第三方信息及商务服务, 占领更多的智能终端，将各类生活服务、电子商务融合其中，最终一站式解决用户在移动生活中的种种需求，发展出海量用户。

借助庞大的用户规模与活跃的客户群吸引商家，形成资金回流，其中主要有以下三种方式：（1）为本地生活服务商家提供基于位置服务，获取服务费用。