什么是选题策划?
选题策划或称选题设计、选题创意， 是编辑人员根据已有的选题出版信息，在 预测和把握选题出版趋势和方向的基础上 ，创造、谋划出新选题的过程。
1.选题报告的含义
选题报告是编辑人员履行策划、 组稿职责，为提出选题设想而写的 书面报告。
2.选题报告的必要性和重要性
在充分掌握有关信息和市场调查的基 础上，构思策划、精心设计一个个选题， 并写出有说服力的选题报告，是编辑人员 的重要工作内容，是编辑基本功和创造力 的重要表现。 选题报告既是出版社组织选题论证时 所必需的业务文件，又是该选题项目进入 后续出版物生产流程的基础性文件。
3.内容提要
（1）理论读物的内容提要要反映出中心思想、 主要观点，可带有评论性。 （2）学术著作的内容提要要反映出学术内容、 创新之处，研究和实用价值，带有鉴定性。 （3）应试书的内容提要要说明应试科目、适用 群体、题目来源、题型参考、解析的权威性 等等。
（4）工具书的内容提要要说明它的类别 (比如：辞书类、资料性、图录类、检索 性)，说明权威性、普适性，内容是否丰 富且提炼浓缩，是否反映当代科学技术 和研究成果；外形设计是否容易携带、 存放；从编排方法看是否易于查阅；是 否成龙配套，形成系列。 注意事项：撰写内容提要应实事求 是，概括准确，简洁明了，文字精练， 切忌吹嘘。
材料2.
随着生活水平的提高，人民群众对自身 的健康也越来越关注，他们非常需要获得一些 医学与保健方面的知识，以达到有病早治疗、 无病要预防的目的〕为此，医学编辑室编辑陈 涛李明拟请东方医科大学的张强教授主编一套 大众医学保健书，该套书包括至少3种单本书〕 请以李明的名义撰写一份500——700字 的选题报告。
• 例2
（四）选题报告的撰写重点
一般包括四部分：
作者简介
选题特色 内容提要 双效益预测
1.作者简介
在出版界，主编/作者就是一面旗帜 ，一位好的主编/作者可以聚拢一大批优 秀的作者，形成一个优秀的写作团队。 一个优秀主编/作者带领下的写作团队就 是一个品牌，通过系列创作，在赢得市 场的同时也培养起一批逐渐壮大的阅读 消费群体。
（二）选题报告的内容
（教材P2）
提示：选题报告的各项内容，因 具体选题的不同可详可略，因策划者 的着重点不同而多姿多彩，有关内容 顺序可以前后调整，只要在报告中对 各项内容要素均有提及即可，该详则 详，该略则略。
应包含以下13个方面: 出版物名称 内容提要 出版方式 作者或编者的情况简介 选题目的及依据 同类出版物比较 对读者对象和市场需求的分析 对社会效益和经济效益的分析 对选题出版周期的预计 出版物外销及版权贸易情况分析 对选题内容所关系到的著作权问题的说明 说明在签订约稿合同和出版合同时应具备的条件 说明选题与政策法规的一致性,分析所提出的选题 与民族政策、涉外政策及各种法律法规无冲突之处。
（三）选题报告的格式
表格式、文本式
举例：《汉字王国》的选题报告
选题名：汉字王国——讲述中国人和他们的汉字的故事 字数： 185千 图片数：320幅预计印量：10000册 著者： [瑞典] 林西莉，瑞典文的名字是塞西丽娅· 林德奎 斯特，教授、作家和摄影家,汉学家。1961年至1962 年在北京大学读书，此后曾数十次到中国访问。 1971年起在瑞典任汉语教师，1978年后为瑞典电视 台做有关中国语言的节目。现为瑞中友好协会会长。
出版设想： 早就想将这本书稍加改动，如删去一些内 容，改一下开本，图文的搭配也动一下，做成 一本给中学生看的书。本书的中文版权已经快 要到期，恰巧作者来到北京，与她交谈后，她 同意改动。开本拟定为小型16开 （170×228），阳谷轻型纸印刷，15印张， 定价约25元。
选题策划表(或选题申请表)
第二章
书稿前期的 编辑应用写作
一、选题报告 二、选题出书计划 三、编辑计划 四、编写体例和凡例 五、审稿意见
一、选题报告
《出版专业基础知识（中级）》 2010年和2011年要求按给定的选 题“党的光辉历程”、“高校及专业 详细介绍与选择指导”撰写一份选题 报告（或选题策划报告）。 试题中对拟请作者及选题的有关 背景作了说明，要求字数500-700。
选题报告的内容
1.选题的名称、内容简介 2.提出选题的原因、依据及目的 3.选题的学术文化价值和出版价值 4.选题酝酿或提出的有关情况 5.作者情况 6.读者对象 7.装帧设想 8. 预计交稿和出版日期
小结
选题报告就是制定选题的书 面报告，是编辑的选题构思和设 计的书面表现。现在各出版社已 经将选题报告表格化，编辑按表 格要求填写即可。
内容概述： 以图文并茂的形式讲述中国文字的起源和 特点，主要选取一些与人的生活有关的字，如 与人的身体、住房、牲畜、农具、车马、道路 等有关的字，同时分析和讲述中国人的生活方 式和风俗习惯，从而使人加深对文字的理解， 既有深度，又具有可读性。 相关评价： 《汉字王国》初版于1989年，至今已被翻 译成七八种语言，是西方人学习汉语的主要读 物。中文版于1998年出版，至今已印刷9次， 是名副其实的长销书。
4.双效益预测
策划、列选一本书，要有效益预测， 不仅有社会效益的说明，而且应对市场 需求、预计首印数、所需成本及可能获 取的利润有个切合实际的粗略的预测。
预期利润的计算方法
一般情况下，可在市场定位的基 础上估算出销售数量，然后按照成本 定价法确定图书价格，计算出零利润 时的图书销售册数，进而推算出销售 利润空间。销售利润扣除在编辑、校 对、印刷、销售、管理等各环节的费 用分配，就得出了预期净利润。
(一) 选题报告是什么?
了解几个基本概念
什么是选题—— 选题，顾名思义是对两个以上预期结果 尚不明朗的题材、课题、项目、问题的优化 选择。狭义的选题是指在出版过程中对两个 以上出版题材的优化过程。
什么是策划—— “策划”在《词源》中作“策书、筹谋、计划、 谋略”讲。 在英语中近似“strategy or plan” （战略、策略）。 ①策划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一 种系统工程。 ②策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性 行为。 ③策划是一种设计，一种安排，一种选择，或是一种 决定，不如说是一张改变现状的规划蓝图。
选题报告中要把主要作者以前发表 的文章、学术成就，曾经发表的著作 及销量，在业界的影响力，以往的合 作经历，本次合作的起因、经过、利 益诉求等逐一写清楚。
2.选题特色 好选题的标准 （1）社会效益——图书品位、文化 学术价值、实用价值、大众文化消 费价值、社会影响等 （2）经济效益——市场前景、获 利空间（包括延伸版权）
平均成本定价法
平均成本定价法是在市场需求 曲线和厂商平均成本曲线给定的条 件下，由两条曲线的交点据所给材料撰写一份选题报告。 （500-700字）
第16届亚运会于2010年11月在中国广州举行。我 国体育健儿发扬拼搏精神，勇攀高峰，取得了一届亚 运会夺取金牌突破200枚的辉煌战绩，刷新了多项纪 录，也激发了国人的爱国热情。为纪录这一体育盛会， 某出版社美术编辑室编辑××拟策划出版一本大型画 册。画册拟请新华社资深摄影记者唐××任主编，全 程记录广州亚运会开闭幕式盛况和中国运动员在各项 体育比赛中的精彩瞬间。 请以××的名义起草一份完整的选题报告。