谢谢
……
产品形象的视觉设计
产品形象编码与解码的影响因素
文化的观念直接影响不同地区、不同 人群的感性认识和思考的标准。
文化观念上的巨大差异极大程度上造成了产品形象设计的不同，经济全球化必然带 来不同文化的冲击与磨合。然而产品设计的国际化不是同一化或简单化，国际化并 不是排斥产品的个性化。反而个性化更能够成为一种优势。
产品形象的视觉设计
PRODUCT
>> I-D-E-N-T-I-T-Y
20Байду номын сангаас9.9.29
产品形象的视觉设计
产品形象 · 缘 起
关于“视觉文化” 关于“形象”
丹尼尔·贝尔认为：“目前居统治地位的是 视觉观念。声音和景象，尤其是后者组织了美学、 统率了观众。在一个大众社会里，这几乎是不可 避免的”。
具象的视觉形象 抽象的视觉形象
产品形象的视觉设计
产品形象的总体构成
类似于 企业形象=理念识别( MI)+ 视觉识别( VI)+ 行为识别( BI) 产品形象+理念识别层面+视觉识别层面 理念：精神、远景、文化、品牌 视觉：外观、界面、附件
理念识别强调的是产品所体现的核心价值 ——管理哲学、品牌观念、心理感受、意识形态、原创设计„„ 视觉识别强调的是产品所带来的直观感受 ——产品形态、产品色彩、产品质感„„
产品形象的视觉设计
产品形象编码与解码的影响因素
科技创新对产品形象来说，极大影响和 促进了产品内在技术、功能、形态、色 彩、材料以及人机界面的创新和变化。
产品形象的视觉设计
产品形象编码与解码的影响因素
产品形象的视觉设计
产品形象编码与解码的影响因素
产品形象的各种设计不应该只满足现有生活方式的需要，最重要的是要善于通过新的设计来引导新的生活方式，满足人们生活的潜 在需求。
产品形象的视觉设计
产品形象 · 概览-1
PI，Product Image 或 Product Identity。 狭义理解 广义理解
品牌跨界合作似乎已成为一种另类 的设计时尚，产品设计中也很常见。
产品形象理论主要来源： 1，产品设计 2，企业形象 3，营销理论 4，设计管理
lenovo
产品形象的视觉设计
产品形象 · 概览-1
Core-Competition
核心竞争力理论
产品形象的视觉设计
产品形象 · 概览-1
USP ( Unique Sale Point )
卖点理论
产品形象的视觉设计
产品形象 · 概览-1
AIDA理论:
Attention----注意 Interest-----兴趣 Desire-------愿望 Action--------行为
产品形象的视觉设计
产品形象与品牌设计
Brand，原意是烙印，是为了区分牲畜的归属权而烙的记号 通过长期坚持不懈的发展，使品牌的外在与内在风格渐趋统一，形成鲜明独特的核 心价值和附加价值。
„„产品是品牌的载体„„
品牌是产品除了本身的物理属性之外亟需的一个感性属性
品牌形象是消费者对某些产品与品牌的观念、联系、想法、判断、偏好和态度的组合体， 是一种主观的认识，是个人基于局部甚至不当信息所形成的综合的观点和看法。
产品形象的视觉设计
产品形象的传播特征
罗技鼠标
muji电话
艾利和mp3
产品形象的视觉设计
产品形象编码与解码的影响因素
1.社会观念 2.科技价值
3.流行时尚
4.生活形态 5.地域文化与国际化
产品形象的视觉设计
产品形象编码与解码的影响因素
新的观念带来新的社会需求，如何通过 产品形象设计响应感性、健康、绿色等 新潮流将是新的时代交给设计师的有趣 课题。
“言者所以明象，得象而忘言”
二维视觉形象 三维视觉形象
形象记忆 形象再造
·人能从外界的事物中抽象和提炼出视觉形象， 并赋予其某种精神意义； ·持久存在且具有特色的视觉形象能被人记住或 接受； ·二维和三维的视觉形象在一定条件下可相互转 化； ·一些视觉形象并不是固定不变的，而是不断发 展甚至衍生出新的视觉形象。 ——阿道夫·阿恩海姆《视觉思维》
NOKIA手机6300
科技时尚主义
产品形象的视觉设计
IBM
美国
ThinkPad笔记本电脑
IBM商务处理器
品质与信赖
产品形象的视觉设计
SONY
日本
SONY游戏机Play Station3
SONY相机α350
精致和高技术
产品形象的视觉设计
TCL
中国大陆
TCL液晶电视炫尚E72
TCL 锐翔S电脑
崭露头角
——Samsung、LG、iRiver 中国台湾 ——Acer、ASUS、BenQ 中国大陆 ——Lenovo、Haier、TCL、Midea
产品形象的视觉设计
B&O(BANG & OLUFSEN)
丹麦
B&O 飞碟mp3播放器
B&O音箱
简约和品位
产品形象的视觉设计
Nokia
芬兰
NOKIA手机N81
产品形象的视觉设计
产品形象的总体构成——理念
产品形象的视觉设计
产品形象的总体构成——视觉
产品形象的视觉设计
产品形象的传播特征
从符号学观点来认识现代产品形象的传播特征 产品的外部形态是一系列视觉传达的形象符号，在生产和生活中已经成为人们表达 某种意义的特定形式。 传达研究中的3层问题： 1.技术问题 - 如何准确的将信息传达出去 2.意义问题 - 如何正确的传送所想的信息 3.效率问题 - 如何有效的影响接收者至所要的目标上 产品形象编码：实质上就是对各种设计符合进行编码。 产品形象解码：接收者对符号载体（包括产品的形态、色彩、结构、材料、使用状态等 构成因素）进行感受，把符号还原成自己能够理解的信息，再把各种认识加工成对特定 产品的形象，完成信息沟通传达过程。
产品形象的视觉设计
产品形象 · 概览-1
Maslow's hierarchy of needs
马斯洛需求层次理论
产品形象的视觉设计
产品形象 · 概览-2
各地区产品形象特色 欧洲 ——B&O、Nokia、Philips、Siemens、Swatch、Alcatel、Alessi
美国
——IBM、Dell、Apple、Microsoft、Motorola 日本 ——Sony、Panasonic、Sharp、Casio、Uniden 韩国