品牌架构概述
一、品牌架构的常见形式
1、单一品牌
单一品牌是指企业使用统一的品牌，产品线品牌也属于单一品牌战略；
如康师傅、乐百氏、娃哈哈、家化旗下的六神。

2、多品牌
给每一个产品或每一类产品都冠上一个或多个品牌，并给与他们各自的定位，占领特定的细分市场。

表现形式有一品一牌、一品多牌、分类品牌。

如宝洁、联合利华，嘉里粮油。

3、背书品牌
也叫担保品牌，是公司总品牌与独立品牌之间的一种关系，此时总品牌只对独立品牌起担保、背书或支持作用，主要告诉公众担保品牌是独立品牌的制造商、核心技术与元器件的供应商或投资者，以取得消费者的信任。

如雀巢在处理巧克力产品和调味品时所使用的品牌战略；别克、雪佛兰、凯迪拉克与通用的品牌关系。

4、复合品牌
常见的是主副品牌和双品牌。

主副品牌即采用一个主品牌涵盖企业的系列产品，同时给各产品打一个副品牌，以副品牌来突出产品的个性形象。

如喜之郎-水晶之恋，海尔-神童。

双品牌是指产品同时用两个品牌，如雀巢-美极酱油、雀巢-宝路薄荷糖。

四种品牌架构的优劣分析及适用情形。