J i a n g x i
汽车博览会
A n y i A u t o
E x p o
策划案
2015
A
展会概述
B
参展策略
C
氛围布置
D
公关传播
E
分工预算
A.1 车展概况 A.2 展会分析 A.3 参展建议
B.1 策略思路 B.2 主题建议
C.1 模特与礼仪规划
C.4 现场活动规划
D.1 传播信息梳理
E.1 协调控制 E.2 费用预算
B.1 展会策略
B.1.2 展会策略 —策略思路
所以，鉴于我们的认识、判断和分析，我们建议众此次活动的整体策略是：
1
紧扣国际主题
2
突出企业传播
3
兼顾产品信息
4
重在现场展示
A 展会概述
B 参展策略
C 氛围布置
D 公关传播
E 分工预算
B.1 策略思路
B.2 主题建议
B.1 展会策略
B.2.1 展会策略 —主题建议
突发事件
1.如现场有人刻意捣乱，刻意现场诽谤、诋毁商场形象的故意行为， 首先应将闹事人迅速带 2.离活动现场。维持好现场秩序，以尽量不扩大影响效果为前提。
物品丢失
现场应提前设置告示牌，提醒现场观众应自身保管好 贵重物品。
突破〃颠覆〃引领〃共生
主题释义： 1、口气雄壮，聚焦眼球，吸进关注，朗朗上口、便于记诵； 2、这是中国民族汽车产业的成长道路的体现：突破技术和资本壁垒，颠覆外资独占格局， 引领国内消费潮流，融入世界汽车产业分工，共生共赢； 3、同时，这也是企业自身成长体现：共赢、共生，充分体现展现企业自身合作态度。
0% 非常不感兴趣 不太感兴趣 一般 比较感兴趣 非常感兴趣 20% 16% 40%
45%
企业现场相关信息发布/老总访谈的 感兴趣程度
28%
6%
5%
49%的被访者认为会展最吸引人的内容
60%
49%
是详尽完备的车型介绍.就观众本身来讲,
他们中的大部分来车展的最重要目的是了 解汽车,所以,详尽完备的介绍对他们来讲 是至关重要的,也是最吸引他们的因素。
C.1.1 氛围布置 —亮点建议
水 注 道 旗
氛围布置
C.1.1 氛围布置 —亮点建议
双桥拱门
A
展会概述
B
参展策略
C
氛围布置
D
公关传播
E
分工预算
C.1 展台布置 建议
C.2
C.3 现场活动 规划
礼仪规划
氛围布置
C.1.1 氛围布置 —展台布置建议
项目
明细
人数
主要工作
备注 考虑到展会特征和我们所要传达的理
A 展会概述
B 参展策略
C 氛围布置
D 公关传播
E 分工预算
C.1 展台布置 建议
C.2 礼仪规划
C.3 现场活动 规划
C.1 氛围布置
C.1.1 氛围布置 —亮点建议
结合企业现状和我们的整体策略，我们对展台设计、搭建
提出如下建议：
核心是国际、品质、品味；
以营造开放、自信、进取的企业形象；
氛围布置
C.1.1 氛围布置 —亮点建议
金色花开球：寓意花开富贵；
（适用于签约或开业仪式启用）
氛围布置
C.1.1 氛围布置 —亮点建议
礼仪
活动说明：引领入区域的来宾到指定的区域就坐。
氛围布置
C.1.1 氛围布置 —亮点建议
保安
工作人员
工作人员维持区域正常运作，主要负责现场安全监督与现场沟通工作
氛围布置
A 展会概述
B 参展策略
C 氛围布置
D 公关传播
E 分工预算
A.1 车展概况
A.2 展会分析
A.3 参展建议
根据2014年第九届南昌车展的相关数据，我们对14年的车展参与观众、了解途径、
A.2 展会分析
关注重点等进行简单的分析，以期望能够为我们的展览提供有益的建议和意见。
观众对企业现场新闻发布/老总访谈感兴 趣的程度还是比较高的.有三分之一的被访 者明确表示比较感兴趣。企业现场新闻发 布/老总访谈,是观众进一步了解企业的一条 重要途径,在消费者做购买决策时,不仅关注 汽车本身,也同时会关注企业的相关信息,然 后,形成对这个品牌的总体印象。
模特
国内模特 机动模特 礼仪
10 2 10
为其它10辆车辆服务 机动使用 配合公关活动及集客使用 小礼品 负责场地清洁和产品清洁
念，建议为使用中外模特配合使用。 可以公司内部人员兼任 但要穿戴合适
礼仪
接待人员 礼仪接待
3
负责参观人群引导、接待、发送 可以公司内部人员兼任 但要穿戴合适
保洁人员 保洁人员
重视参展观众的关注重心，将 展会主要精力放在企业宣传、 新产品的发布，美女模特和歌
参展建议
身也必须营造自身独特的价值吸 引点；
舞表演，模特和歌舞能够有效
聚集人气，同时展示企业的主 流和内涵理念的全部展示。
3
参展观众的学历普遍一般，行
业分布广泛，车展中的互动游
戏、节目、小礼品要充分考虑 到互动人群的特征。
（二选一）
或者设置印泥墙，来宾 签到以按手印方式进行 签到，同时也可在后期 做成嘉宾独特的手印模 板，以礼品的方式赠送 给嘉宾。
氛围布置
C.1.1 氛围布置 —亮点建议
《鼓舞赣东》
该节目现场将使用烟雾特效 （适用于开场节目）
氛围布置
C.1.1 氛围布置 —亮点建议
嘉宾致辞 主持人介绍现场嘉宾
氛围布置
活动主题是展览活动的点睛之笔，体现展览的调性和企业的诉求、境界及胸怀！ 结合本次车展的宏观背景和企业参展信息及所要达到的目的，我们对本次车展建议三个 层名的主题：
口号式主题
拟人式主题 抽象式主题
通俗、朗朗上口，国内常用
平易的、充满联想和品味 充满内涵和品位，国外常用
B.1 展会策略
B.2.2 展会策略 —主题建议1 （口号式主题）
突 发 事 件 处 理
意外（受伤、火警）：
1.前期做好安全准备，以免事故的发生（后台将设有灭火器） 2.活动现场应配备专业医护人员与应急药品
应急方案
场面失控、骚动
1.立即与现场负责保卫人员联系，控制现场 2.若出现较大骚动，应立即中止演出（如有必要），待骚动平 息后在继续演出。
突 发 事 件 处 理
最吸引人的企业站台内容
40%
21% 20% 13% 9% 5% 3% 歌舞节目 1%
结论：参展观众对车型介绍和企业形象尤为关注， 对企业层面的关注与产品同等重要。
0% 详尽完备的 车型介绍体验 参展车型的 精彩亮相 新款概念车 的全新推出 个性独特的 现场布置
美女车模
其他
A 展会概述
B 参展策略
C 氛围布置
2
A
展会概述
B
参展策略
C
氛围布置
D
公关传播
E
分工预算
C.1 展台布置 建议
C.2
C.3 现场活动 规划
礼仪规划
氛围布置
C.1.1 氛围布置 —展台布置建议
现场活动不仅能够吸进人气，更能诠释企业理念、主题、风格及胸怀，因此对本次 展会的现场活动做如下建议： 1、活动在精不在多，建议只做一个现场活动，主要以现场展览为主； 2、活动要体现国际化风格； 3、活动要既有娱乐性，更要有科技性，要有品质和品味，不能俗气；
C.1.1 氛围布置 —亮点建议
氛围布置
C.1.1 氛围布置 —亮点建议
氛围布置
C.1.1 氛围布置 —亮点建议
C.1 氛围布置
C.1.1 氛围布置 —亮点建议
大型变形金刚
C.1 氛围布置
C.1.1 氛围布置 —亮点建议
极限单车运动
氛围布置
C.1.1 氛围布置 —亮点建议
在迎宾门口设置美女不倒翁，主要吸 进更多周边人群现场围观。并现场发放宣 传单，从而进一步宣传效果。
具体活动形式，另行建议
A
展会概述
B
参展策略
C
氛围布置
D
公关传播
E
分工预算
D.1
传播信息 梳理
D.2
传播规划
D.3
稿件及专 访规划
应急方案
停电：
1.活动现场配置专业电工2 名 2.活动现场应提前放设应急 灯 3.提前配备大功率发电机
时间变动：
如果表演节目有时间或者其他突发状况，及时应变，调整当天的活动流程
A 展会概述
B 展会策略
C 氛围布置
D 公关传播
E 分工预算
B.1 策略思路
B.2 主题建议
B.1 展会策略
B.1.1 展会策略 —策略思路
社会主流 趋势
行业发展 环境
企业自身 实际
决定
此次展会必须兼顾社会公众利益和企业自身独特价值； 此次活动既是企业形象和实力的展示，也承担了融入世界品牌汽车产业分工的态度； 此次活动豪车的展出必须以一种差异化的全新方式在行业竞争中脱颖而出。
D.2 传播规划
D.3 稿件及专访规划
C
a
t
a
l
o
g
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B 参展策略
C 氛围布置
D 公关传播
E 分工预算
A.1 车展概况
A.2 展会分析
A.3 参展建议
A.1 车展概况
A.1.1 车展概况 —展会要素
•展会时间
• 1月23日活动开始日
•展会地点
•江西安义县广场（户外）
B.1 展会策略