第六章市场细分与目标营销练习题
一、判断与辨析题
1、消费者对某种商品的要求与爱好比较接近，企业选择目标市场时，应采取集中营销策略。

2、市场定位就是企业将自己的产品定在某个地理区域内。

3、某轴承厂生产几乎所有规格的滚针轴承，该厂采用的是无差异营销策略。

4、差异市场营销的不足之处是企业的生产成本和营销费用都会增加。

5、如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的实力雄厚，可以采用集中营销策略。

二、单选题
1、对于消费品市场来说，进行市场细分所依据的因素主要_______。

A、消费者所在地理区域、行业特征、购买规模、购买行为
B、消费者所在地理区域、购买行为、人口统计、心理特征
C、消费者心理特征、购买规模、地理区域、购买行为
D、消费者人口统计、购买行为、所在行业、心理特征
2、在以下_______的情况下最适合于采用无差异营销策略。

A、顾客需求多样化，企业能批量生产
B、市场需求同质，企业能批量生产
C、市场需求同质，企业产品有特色
D、顾客需求多样化，企业产品有特色
3、差异性市场营销策略一般适用于_______。

A、大型企业
B、中型企业
C、小型企业
D、任何企业
4、市场细分的根本依据是_______。

A、消费需求的共同性
B、消费需求的差异性
C、产品的共同性
D、产品的差异性
5、根据消费者为了防止牙病的需要而生产相应的牙膏，这是按_______细分标准进行细分的。

A、使用者情况
B、追求的利益
C、态度
D、使用产品的时机
6、麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大市场份额。

这种目标市场营销策略的主要不足是______。

A、细分市场范围小
B、潜伏的风险大
C、企业资源有限
D、成本费用高
7、对于同质产品或需求上共性较大的产品，比如钢铁，一般适宜实行_______营销策略。

A、无差异
B、差异性
C、集中
D、大量
8、对于成熟期的产品，企业宜采用_______营销策略。

A、无差异
B、差异性
C、集中
D、差异或集中
9、下列不属于市场细分有效标志的是_______。

A、可测量性
B、可进入性
C、可盈利性
D、可持续性
10、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用_______营销策略。

A、无差异
B、差异性
C、集中
D、整合
三、多选题
1、生产资料市场细分的主要依据是_______。

A、所有制形式
B、最终用户要求
C、顾客的地理分布
D、用户规模
E、劳动生产率水平
2、在选择目标市场营销策略时，需考虑的主要因素是_______。

A、企业的资源特点
B、产品特点
C、营销环境
D、市场特点
E、竞争者策略
3、按消费者对产品品牌的忠诚程度，可将消费群分为_______。

A、坚定忠诚者
B、非坚定忠诚者
C、名牌忠诚者
D、转移型忠诚者
E、非
忠诚者
4、目标市场营销的全过程包括的步骤主要有_______。

A、市场调查
B、市场细分
C、目标市场选择
D、市场定位
E、市场预测
5、消费者市场的细分变量主要有_______。

A、地理变量
B、心理变量
C、人口变量
D、消费变量
E、行为变量
四、简答题
1、评价细分市场是进行目标市场选择的基础，简述如何评价细分市场？
2、为了获得竞争优势，在目标市场定位时，如何寻求差异化？
3、消费者市场细分的依据有哪些？
4、企业选择目标市场营销策略时需考虑的主要因素有哪些？
5、简述市场细分的意义。