戈曼森（Gormsen E）的海滨旅游地的空间 －时间模型;
米塞克 (Miossec J M) 的旅游发展模型; 奥珀曼 (Oppermann M) 的发展中国家旅游
空间模型(Pearce D,1995); 巴特勒 (Butler R W) 的旅游地生命周期理论
（模型）。
PPT文档演模板
旅游地生命周期与空间竞争
PPT文档演模板
旅游地生命周期与空间竞争
•低高山：绝对海拔在3500-5000米之间，但相对 高度在200-500米之间。这是帕米尔高原的景观。
PPT文档演模板
旅游地生命周期与空间竞争
• 高中山：绝对海拔在1000-3500米，相对高度 大于1000米，这是我国的秦岭山脉景观。
PPT文档演模板
旅游地生命周期与空间竞争
•产品生命周期各阶段特点
•
• •
•
• • • • •
PPT文档演模板
特征 销售 成本 利润 顾客
竞争
引入期 低 高
亏本 求新者
很少
成长期 成熟期 衰退期
剧增 最大 衰退
一般
低
低
增长
高 下降
早期 接受者
增加
从众者
稳中 有降
拖后者 下降
旅游地生命周期与空间竞争
20世纪70年代以后，在旅游地的发展演化规律研 究方面，西方学者提出了几个演化模型:
•D• •E•
• •
旅 游• 地 生 命 周 期
•(引自Butler R W, 1980)
•时•间• •
旅游地生命周期影响因素
n 环境质量与容量 n 过度商业化 n 良好的区位 n 交通条件 n 基础设施 n 旅游资源的丰度 n 居民的支持率 n 旅游形象
PPT文档演模板
旅游地生命周期与空间竞争
n 旅游地的竞争力 n 旅游发展速度 n 外部投资 n 政府与旅游经营者的作用 n 外部竞争环境的变化 n 客源市场的改变 n 外部政治环境
一、加拿大学者布特尔/巴特勒 旅游地生命周期理论(1980)
根据产品周期的概念，提出旅游地的演化 经过 6 个阶段：
• 探查阶段（exploration stage） • 参与阶段（involvement stage） • 发展阶段（development stage） • 巩固阶段（consolidation stage） • 停滞阶段（stagnation stage） • 衰落或复苏阶段
•由东北平原、 •华北平原、 •长江中下游 •平原和广大 •东南丘陵组 •成，海拔在 •500米以下。
•地貌类型包括大陆形态和海底形态两大部分
•高山（绝对海拔大于三千五百米）
•山地
•中山（一千米至三千五百米） •低山（五百米至一千米）
•地 貌 类 型
PPT文档演模板
•平原 •盆地
•丘陵（小于五百米） •高原（海拔六百米以上） •高平原（二百米至六百米） •低平原（小于二百米） •四周为山岭环抱中间低平的盆状地貌
中国碳酸盐类岩石的分布面积大 约130万平方公里，占全国总面积的 14%，但喀斯特石林这种地貌形态在 中国大约只发育有35片左右。中国 的喀斯特石林地域分布相对集中， 以广西、贵州和云南最为广泛和典 型。
（１）概念：指新产品首次正式上市后的最初 销售时期。
（２）特点：
• a.销售量增长缓慢，利润为负，处于亏本状态。
• b. 弊:“三高一少” 成本高
•
价格高
•
风险高
•
消费者了解少
• c.利：竞争者较少
PPT文档演模板
旅游地生命周期与空间竞争
成长期（增长期）的特点及营销对策：
（1）概念：
产品被市场广泛接受，销售量不断上升的阶段。
PPT文档演模板
•中山：绝 对海拔在 1000-3500 米之间，相 对高差在 500-1000米 之间。这是 我国的西岳 华山的景观。
旅游地生命周期与空间竞争
•安徽九华山，为四大佛教名山之一。绝对海拔为 1342米，相对高差在200-500米之间，应为低中山。
PPT文档演模板
旅游地生命周期与空间竞争
接待设施过剩。
自然和文化的吸引物或许被 “人造”设施所取代。
PPT文档演模板
旅游地生命周期与空间竞争
衰落或复苏阶段
旅游地市场衰落，房地产转卖率 高，旅游设施被其他设施取代或 改作他用，旅游地完全失去旅游 功能。
也有可能进入复苏阶段，旅游地 吸引力必须发生根本的变化。
PPT文档演模板
旅游地生命周期与空间竞争
二、旅游地生命周期理论述评
对旅游地生命周期理论的应用和讨论主要集中 在三个方面：
· 作为旅游地的解释模型 · 指导市场营销和规划 · 作为预测工具
n 就中国情况而言，巴特勒的旅游地生命周期理 论我们提供了研究旅游地演化过程的理论框架， 国内关于生命周期的研究的实证研究多集中在 山岳型、园林型、喀斯特洞穴型旅游地等方面。
•游客量/104人
•年份
•图6.5 贵州安顺龙宫洞和云南泸西阿庐古洞的游客量年变化曲线
•
（引自保继刚, 1995)
PPT文档演模板
旅游地生命周期与空间竞争
PPT文档演模板
•游客量/104人
•年份
•图6.6 建水燕子洞年游客量变化曲线
•
(引自保继刚，1998)
旅游地生命周期与空间竞争
一、旅游地空间竞争的理论解释
（2）特点： 销售量大幅上升 大部分消费者熟悉产品 产品性能趋于稳定 渠道顺畅 竞争者加入
PPT文档演模板
旅游地生命周期与空间竞争
成熟期的特点
（1）概念：
产品在市场上已经普及，并已达到饱和状态，销售量增长缓慢的阶段。
（2）特点：
a. 持续的时间长
销售量增长缓慢 生产成本降到最低 销售费用不断增加
b.同质化程度很高
PPT文档演模板
旅游地生命周期与空间竞争
一、具有广域旅游市场的国际级旅游地
以北京颐和园为例。
表6.1 颐和园外地游客与本地游客比率 （引自保继刚，1987)
PPT文档演模板
•日 期
•1983.8.10 星期四
•1983.8.14 星期天
•1985.6.6星 期四
•1985.6.9星 期天
•外地游客 /%
品牌效应
打概念战 打价格战
PPT文档演模板
旅游地生命周期与空间竞争
衰退期的特点
（1）概念：
销售量和利润大幅度下降，竞争者开始退出市场的阶 段。
（2）特点：
产品老化，面临被市场淘汰； 销售量和利润急剧下降； 企业生产能力过剩； 价格竞争激烈； 众多企业纷纷退出或开始推出新产品。
PPT文档演模板
旅游地生命周期与空间竞争
•涝山，属于中低山。绝对海拔为1130米， 相对高差在500-1000米之间。
PPT文档演模板
旅游地生命周期与空间竞争
•普陀山，属于低山。相对高度在200-500米之间。
PPT文档演模板
旅游地生命周期与空间竞争
PPT文档演模板
•丘陵：绝对海 拔为200-500米， 相对高差为50200米。这是广 西丘陵地区的梯 田。
PPT文档演模板
旅游地生命周期与空间竞争
探查阶段
旅游地发展的初始阶段。
只有零散的游客，没有特别的 设施。
自然和社会环境没有因为旅游 的产生而发生变化。
PPT文档演模板
旅游地生命周期与空间竞争
参与阶段
旅游者人数增多。
地方政府、旅游机构以及本地居 民开始为旅游者提供、增加、改 善旅游设施和交通状况。
旅游地生命周期与空间竞争
三、喀斯特洞穴旅游地
•游客量/104人
PPT文档演模板
•年份
•图6.4 • •
广东英德宝晶宫、乐昌古佛岩洞、曲江狮子岩 洞和云南弥勒白龙洞的游客量年变化曲线 （引自保继刚,1995）
旅游地生命周期与空间竞争
PPT文档演模板
旅游地生命周期与空间竞争
PPT文档演模板
旅游地生命周期与空间竞争
因此旅游地之间的竞争主要取决于吸引力。
PPT文档演模板
旅游地生命周期与空间竞争
二、名山旅游地的空间竞争
名山 — 是以具有美感的、 典型的山岳自然景观为主 体，渗透着人文景观美、 环境优良的山地空间综合 体。
PPT文档演模板
旅游地生命周期与空间竞争
名山旅游资源的特点
遍在性
名山旅游资源数量繁多，分布广泛。
（decline or rejuvenation stage）
PPT文档演模板
旅游地生命周期与空间竞争
•
•
•
•A•
• •接• •待• •容• •量• • •饱• •合• •域•
•
• •巩• • •固•
• •停• • •滞•
• •复• • •苏•
•B• •C•
•量 客 游
• •探• • •查•
• •发• • •展• • •参• • •与•
•69.01
•48.05
•73.95
•71.68
•
•本地游客 /%
•30.99
•抽样量/ 人
•784
•51.95
•949
•26.05
•574
•28.32
•977
旅游地生命周期与空间竞争
二、具有区域旅游市场的国家级旅游地
以广东省肇庆市七星岩风景区为例
PPT文档演模板
•图6.3 肇庆七星岩游客量年变化曲线
旅游地大部分经济活动与旅游业紧 密联系在一起，广告无处不在。
常住居民态度会产生反感和不满。 旅游地有了界线分明的娱乐、商业
区，以前的设施可能成为二级设施 而满足不了需要。