Once the brilliant
曾经的辉煌
人杰地灵
Ningbo help important birthplace, overseas representative: yue-kong pao, Sir Run run, should line waiting; Scientists, artists emerge in endlessly, biology, the university of Nottingham founder he is former President Yang fujia, etc
示意图
5、通过银幕巨阵的方式
与奉化当地及宁波高入座率的电影院合作，以极高达到率，提升活动传播效果及品牌形象，更 加体现本次活动的情怀与品位。
示意图
6、通过电梯广告的形式
您可以不看电视，不读报纸，不坐公交，不坐地铁，但一定要乘坐电梯；您可以不等时间，不 等朋友，不等亲戚，不等家人，但一定要等候电梯。在等候电梯时，与受众视平线几乎等高的 电梯门广告，在相当程度上能产生强制性阅读的效果，广告资源流失率几乎为零。
核心策略
Core strategy
视觉呈现
Visual rendering
活动流程
Acitives process
活动细节
Activities to ensure
Part 1
核心策略 Core strategy
1.活动概述 2.活动创意解读 3.前期推广
活动概述
活动主题：点亮这座城市繁华——宁波新城亮灯仪式 活动时间：2017年11月4日 （暂定） 活动地点：售楼处前广场 活动人群：集团领导、意向客户 活动目的：进一步打响新城知晓度，举办亮灯仪式，让镇海人
民感受未来城市繁华即在眼前为火爆开业蓄势。 预计客流量：2000人左右
活动创意解读
复兴镇海，点亮镇海商业繁华
甬邦文化旅游区概念植入到我们晚会整体流程环节中去， 通过特色节目将吾悦广场吃喝玩乐购以及甬邦文化旅游 区等概念体现。并通过定制亮灯仪式。点亮我们新城吾 悦广场的同时寓意点亮镇海商业繁华
活动创意解读
海外宁波帮重要发源地，代表人物：包玉刚、邵逸夫、应行久等； 科学家、艺术家层出不穷，生物学奠基人贝时璋、英国诺丁汉大学原校长杨福家等
Once the brilliant
曾经的辉煌
文化底蕴
Zhenhai numerous historic sites, "" of zhaobaoshan residential district in the east famous tourist resort, vying to built in light years, has the reputation of the Great Wall of the east China sea; Maritime silk road, ningbo gang culture, etc
TIMELINE
6.1—6.30 预热阶段
6.28—7.4 起势阶段
7.5—7.11 持续阶段
11.1—7.4活动前三天 集中爆发
活动 主题
点亮这座城市的繁华
线上
传统线上媒体： 网媒、电台、微信、 微博等进行预热式 传播
自媒体公众号开始活动宣传
1、创意H5开始传播 2、微信游戏、互动 3、ININGBO特色传播
世界旅游小姐XDolce&Gabbana 上演高定大秀
世界旅游小姐首秀镇海，携手Dolce&Gabbana亮相新 城亮灯仪式现场，镁光灯下为镇海人民带来不一样的高 定大秀。 邀请世界旅游小姐宁波赛区优胜选手在本次亮灯仪式上 亮相
活动创意解读
宁波首场大型艺术焰火秀， 点亮镇海新城
我们邀请国内专业艺术焰火燃放团队， 在广场亮灯仪式之后进行整体焰火秀， 点亮新城吾悦，点亮焰火秀。
1、H5倒计时 2、创意H5更新
线下
传统线下媒体： 户外高炮、大牌、 LED、车库广告等 进行活动预热
公交车、影院、电梯广告上线
1、售楼处甬文化主题暖 场
所有广告做最后引爆
前宣推广建议
媒体整合线上线下整合宣传
前宣推广建议
活动前十天定制主题抢票H5（门票雨）。通过转发关注公众号参与 抢门票游戏。限时一分钟，每个账号每天可以参与一次互动游戏
没落的贵族 Once the brilliant
没落的贵族
Need to be Renaissance!!!
需要被复兴！
传承甬邦文化
复兴镇海商业繁华
灯
Contents
Let's make better and better carry out the activities, we put activities into four sections, so you better experience and creative activities.
示意图
▼全城造势，新媒体刷爆微博、微信朋友圈
1、在微信大号客户端，通过猎奇性话题贴引爆朋友圈关注度
逐步引导，最后再抛出明星引出活动主题，引发网民全力关注与激烈讨论，在朋友圈强烈造势； 合计曝光量12万+，各层次人群总覆盖量为：10万+
2、“复兴镇海，让镇海更骄傲”H5， 3天倒计时刷屏稿
简单粗暴引爆网民关注小高潮，线上炒作引发全民刷屏，影响群体达6万+。
全屏静态（动态） 多幅缓冲图片
登陆页面认证时 弹出的导航条图
片广告
Wi-fi连接成功时 弹出的图片广告
城市部分场景覆盖
其他推广
其他推广
3、通过车库广告画面
大幅度的视觉冲击，受干扰低、直接锁定城市高端消费群，深度植入受众记忆
示意图
4、通过覆盖半径极大的户外高炮广告
以大篇幅、高视觉冲击力，对目标受众进行宣传推广，不会令受众产生对电视媒体那样的腻烦心理
示意图
3、新媒体代表微博全民刷屏
▼ 爆点三：互联网新技能“摇一摇”抢票 免费看明星拿礼品 将活动营销与互联网新工具结合起来，通过微信公众大号“爱宁波精选”（粉丝30 万+）平台及媒体大号平台，以明星发布会门票与滴滴百元专车券等为吸引点，摇中门票就
能和明星面对面，让网民真切体验互联网带来的真实红利。
镇海古迹众多，“招宝山”浙东著名旅游胜地，建于道光年间的威远城，有东海长城的美誉； 海上丝绸之路、宁波帮文化等
Once the brilliant
曾经的辉煌
Once brilliant far more than these, so now?
曾经的辉煌 远不止这些，那么现在呢？
重工业城市
Now the zhenhai generation words: pollution - ningbo biggest industrial base, PX; Bring a large number of floating population, industrial development quality is uneven 现在的镇海代言词：污染——宁波最大工业基地、PX；工业发展带来大量外来人口，素质 参差不齐
装备领取
在内场与看台座位上放置礼品袋，内含：充气棒、随手袋、LOGO水、项目资料
基站搭建
临时WIFI基站搭建，为现场提供快速稳定的网络信号覆盖，并可定制场景化的专题页面对活动进行宣传
活动流程
嘉宾签到、暖场
17:00-18:30 来宾检票入场、 18:30-19:00 品牌项目宣传片+明星暖场视频 第一篇章： 启幕繁华吾悦 19:00-19:03 倒计时+灯光秀 19:03-19:05 开场舞蹈《点亮未来》 19:05-19:42 主持人开场（介绍项目，欢迎来宾，引出亮灯仪式） 19:42-19:47 宁波新城吾悦广场亮灯仪式 19:47-19:55 艺术烟花秀 第二篇章： 复兴繁华吾悦 19:55-20:00 串场节目 甬秀-江南烟雨 20:00-20:15 领导致辞 19:15-20:20 互动抽奖 20:20-20:20 串场节目 甬秀-民国之旅 第三篇章： 星耀繁华吾悦 20:20-20:25 串场节目 甬秀-百乐门前 20:35-20:40 《闪耀新城-Dolce&Gabbana高定大秀》 19:40-20:45 互动抽奖 20:45-21:00 串场节目 全息魔幻秀 21:00-21:05 互动抽奖 21:05-21:10 艺术烟花秀 21:10 -21:15 主持人结束语
示意图
Part 2
视觉呈现 Visual rendering
1. 平面规划 2.效果展示
整体区域规划图 主舞台区域
移动厕所
空飘
座位数：1500
主控台
主会场区域
主题门头
整体动线规划图
通道一 通道二
整体平面布置规划图
嘉宾区B4
贵宾区A3 贵宾区A2
嘉宾区B3
座位布局图
嘉宾区B2
贵宾区A1
嘉宾区B1
Declining aristocracy
没落的贵族
重工业城市
Now city zhenhai interface is poorer, the living environment is bad, commercial layout is messy, lack of urban texture 现在的镇海城市界面较差，生活环境较差，商业布局杂乱，城市质感缺乏
【主画面案例】
活动前三天：主题倒计时三天，10S视频 微信朋友圈传播提前营造仪式感和期待感
前宣推广建议
活动期间推广建议
作为网络直播中不可或缺的角色，网红主播成为新媒体“直播+”时代的重要群体。利用交互性 更强、黏性更大的网红直播方式，吸引网民的眼球关注点。现场共计曝光量约为60万+，同时在 线直播覆盖为44万+。