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世界杯转播——央视启用AR新技术 ——央视启用AR新技术
CCTV5《豪门盛宴》在演播厅现场出现了3D效果的南非世界杯球场，而且该虚拟球场 《豪门盛宴》在演播厅现场出现了 效果的南非世界杯球场， 效果的南非世界杯球场 与现场物体一起，可以随着镜头的变化发生视角和纵深的变化。 与现场物体一起，可以随着镜头的变化发生视角和纵深的变化。 这一新奇技术引起了很多人的关注。不了解的人以为是全息投影， 这一新奇技术引起了很多人的关注。不了解的人以为是全息投影， 其实这种技术叫 AR（Augmented Reality）中文名叫“增强现实”。 （ ）中文名叫“增强现实”
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世界杯广告收入20亿 世界杯广告收入20亿
合计收入突破20亿 10年招标收入：5亿4千万、09年招标收入：2亿 其他项目收入：4亿7千万 软性合作收入：8亿
单位：万元
项目 赛中 赛前 豪门盛宴 新闻 射手榜 现在登场 赛后 赛事预告 球迷狂欢节 加时赛 点球 合计
10年招标收入 09年招标 39,814 10,495 14,388 6,529
央视2010年南非世界杯回顾 央视2010年南非世界杯回顾
2010年8月12日
“体育，拥有改变世界的力量” 体育，拥有改变世界的力量”
——南非前总统曼德拉 ——南非前总统曼德拉
对于企业来说，体育，拥有改变市场的力量！ 对于企业来说，体育，拥有改变市场的力量！ 体育营销，能够让品牌文化和体育精神有机结合， 体育营销，能够让品牌文化和体育精神有机结合，把 目标消费者和体育爱好者完美对接， 目标消费者和体育爱好者完美对接，引起消费者与企业的 强烈共鸣，在消费者心中形成特殊偏好，从而成为企业的 强烈共鸣，在消费者心中形成特殊偏好， 竞争优势，促进产品销售，提升品牌形象！ 竞争优势，促进产品销售，提升品牌形象！
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世界杯转播——国际足联重金打造无缝覆盖 ——国际足联重金打造无缝覆盖
三十个机位 打造现场感
3台负责转播，16台细节追踪，4台场边移动，1台高空； 另有6台教练席、观众席、球员跟踪 请自行对比中超联赛九个机位播出效果……
十二位精英导演，率领团队精美剪辑：
以英、法、德三国为主的著名导演们指挥各个位置上的摄影机跟踪拍摄 网传月薪有十万美元哦 16：9宽幅大画面转播———到了国内由电视台传送的信号又变回4：3了
直播/并机播出 凌晨比赛
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推出的世界杯产品
产品设置与上届相比，电视回报方面无突破，增加了网络直播及手机电视播出时的回报
名称 赛前套 赛中套 赛后套 加时赛 点球 豪门盛宴A 豪门盛宴B 新闻套装 现在登场招商方案 体育晨报 晨间资讯特约 体坛快讯 午间资讯特约 体育新闻 体育新闻特约 赛事预告招商方案 球迷狂欢节 6.11-7.11 6.11-7.11 6.11-7.12 播出时间 频次 15秒刊例价 秒刊例价 万元） （ 万元 ） 1580 1780 980 100 180 898 658 662 2990 160 560 225 668 420 730 1270 279 播出频道 CCTV-1/5/7 CCTV-1/5/7 CCTV-1/5/7 CCTV-1/5 CCTV-1/5 CCTV-5 CCTV-5 CCTV-5 CCTV-5 CCTV-5 CCTV-5 CCTV-5 CCTV-5 CCTV-5 CCTV-5 CCTV-5 CCTV-1 18:00-18:30 12:00-12:20 加时赛开始前播出 点球大战开始前播出 18:30-26:15 18:30-26:15 含世界杯晨间、午间战报、体育新闻 仅CCTV-5直播赛事前播出 备注
直播晚间比赛
直播晚间比赛
直播ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ晨比赛
CCTV-1晚间时段
球迷狂欢节
18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 0:00 0:30 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00
以摄像头识别现场标记物→连接装有AR软件的电脑设备→预先建模的3D内容叠加到被识别的位置处 （小秘密：现场观众和主持人是看不到那个球场的哦）
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频道及播出时间安排
赛程 日期 19:30 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 6月11日 6月12日 6月13日 6月14日 6月15日 6月16日 6月17日 6月18日 小组赛 6月19日 6月20日 6月21日 6月22日 6月23日 6月24日 6月25日 6月26日 6月27日 1/8决赛 6月28日 6月29日 6月30日 休息日 7月1日 7月2日 1/4决赛 7月3日 7月4日 休息日 7月5日 7月6日 半决赛 7月7日 7月8日 休息日 7月9日 3、4名决赛 7月10日 7月11日 决赛 合计场次 CCTV-5 22:00 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 26:30 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 CCTV-7 22:00 CCTV-1 26:30 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
CCTV-5白天时段
体育晨报 世界杯早间快讯 体坛快讯 世界杯午间快讯
6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30
重播凌晨02:30的比赛
重播前一天 22:00的比赛
CCTV-5晚间时段
体育新闻 全景世界杯 豪门盛宴（含南非时刻等多个子栏目）
18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 0:00 0:30 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00
6.11-7.12
85次 53次 43次 96次 46次 32次 正一位置 64次硬广+5秒 特约标版 32次 正一位置 64次硬广+5秒 特约标版 32次 正一位置 64次硬广+5秒 特约标版 186次 31次
6.26-7.12
6.11-7.12 6.11-7.12
6:30-8:30
6次/天 22:30-24:00
15,000万 万
传统强队的碰撞，德国队阿根廷的比赛中， 传统强队的碰撞，德国队阿根廷的比赛中， 中国观众同样以单场15,000万的人数傲视各国球迷。 万的人数傲视各国球迷。 中国观众同样以单场 万的人数傲视各国球迷
30亿 亿
一个月内中国观众通过中央电视台观看世界杯比赛的总人次数超过30亿人次。 一个月内中国观众通过中央电视台观看世界杯比赛的总人次数超过 亿人次。 亿人次
世界杯名片
World Cup，国际足联世界杯，每四年举办一次 ，国际足联世界杯， 很多体育项目都有各自全球范围的比赛， 很多体育项目都有各自全球范围的比赛， 但直呼为“世界杯” 但直呼为“世界杯”的，只能是足球的世界杯。 只能是足球的世界杯。 足球的世界杯 2010年的世界杯于 月11日在南非开幕， 年的世界杯于6月 日在南非开幕 日在南非开幕， 年的世界杯于 是首次在非洲举行的世界杯足球赛， 是首次在非洲举行的世界杯足球赛， 最终，西班牙战胜荷兰， 最终，西班牙战胜荷兰， 历史上首次夺得世界杯冠军。 历史上首次夺得世界杯冠军。
3,333
其他售出 3,488 19,854 17,383 2,990 1,765 1,270 1,086
100/场 250/场 54,552
20,357
47,836
合计收入 53,797 20,917 19,854 17,383 3,333 2,990 1,765 1,270 1,086 600 500 123,495
CCTV-5直播56场比赛， 录像播出全部64场比赛 6月22-25期间，每天两个时 段的四个赛事，分别由 CCTV-1 / 7配合播出； CCTV-1在其他日期并机播出 26:30的比赛
1 1 1 1
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1 1
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1 1 10 21 25 4
1 1 25
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央视专题节目设置
专题节目结构及内容与上届相比无明显突破
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南非世界杯之一句话冷门
冠军首战被击败 本届冠军西班牙对小组赛首战0 本届冠军西班牙对小组赛首战0-1不敌瑞士 五星巴西被逆转 领先，被逆转为2 败北…… 从1-0领先，被逆转为2-1败北…… 德国战车被战败 在德国首战4球大捷之后，塞尔维亚在克洛泽红牌下场之后，塞尔维亚1 在德国首战4球大捷之后，塞尔维亚在克洛泽红牌下场之后，塞尔维亚1-0战胜德国 意大利被战败 小组赛第三场，同样面临胜者出线的境地， 小组赛第三场，同样面临胜者出线的境地，意大利不敌斯洛伐克 意大利被逼平 开场仅7分钟，新西兰凭借一粒任意球比分领先，并坚持到下半场第十五分钟， 开场仅7分钟，新西兰凭借一粒任意球比分领先，并坚持到下半场第十五分钟，意大利队才 将比分扳平 上届亚军法国队不敌东道主 他们连中国队都踢不过了…… 他们连中国队都踢不过了…… 墨西哥也赢了法国队 好吧我承认，从中国赢了法国之后， 好吧我承认，从中国赢了法国之后，我觉得他们再输给谁都不稀奇了 日本力压丹麦出线 丹麦在之前的10场预选赛上只丢了5个球，是小组第一呢。 10场预选赛上只丢了 丹麦在之前的10场预选赛上只丢了5个球，是小组第一呢。 韩国首场击碎希腊神话 2004年欧洲杯冠军希腊队 年欧洲杯冠军希腊队0 2004年欧洲杯冠军希腊队0-2不敌韩国队 阿根廷惨遭4球横扫 也是巨星云集的阿根廷啊……马拉多纳真可怜~~ ……马拉多纳真可怜 也是巨星云集的阿根廷啊……马拉多纳真可怜~~