巴黎爱马仕绿色春天系列橱窗 以春天为设计灵感，在草绿色的背景下，以仙鹤、马、、 孔雀、鸵鸟、豹子等动物造型为陈列道具，在花朵的配 饰下陈列以爱马仕的各种饰品，春的气息弥漫而来。
课程作业1 1、内容：考察当地橱窗展示设计样例并提交三种定位方式的案例分析
2、要求：以PPT的方式，选取2-3个品牌橱窗
橱窗展示设计
展示设计是一门综合的设计艺术。 从空间上看，它既具备建筑空间的艺术风格， 又极具象征和表现主义的雕塑精神；
从平面上看，每个展示面的设计都充分显示了
视觉传达的魅力； 从造型和功能上看，展柜、展架、展台都各自 具有精致的一面。 展示设计融入了大量的高科技和新材料，它是 技术含量很高的艺术设计。
橱窗展示设计
珠宝首饰陈列
珠宝首饰陈列主要以珠宝首饰、金银饰品、眼镜手表、化妆用品等材料名贵或精工精艺的产品展示为主。 这类陈列展示样品的自叙性很强，所以要给展示样品表现的空间，橱窗展示设计的形式应尽量纯粹、简 约，不能太多装饰，而且橱窗的设计和制作也要注重工艺的精致体现。
橱窗展示设计
DFS环球免税店
现样品品相是否生动的重要因素和设计着力点
橱窗展示设计
橱窗展示设计
橱窗展示设计
三、橱窗的形式
根据橱窗所在的建筑条件、展示要求、间隔方式及橱窗立面的视框处理方式等，橱窗的类型有三种 其中建筑条件是客观条件，也是决定橱窗剖面形式的主要条件
1. 封闭式 2. 半封闭式
3. 通透式
橱窗展示设计
屏式橱窗：样品背景以整版衬托的屏风形式
橱窗展示设计
2013年Tiffany的圣诞橱窗，将纽约上东区优雅的联排别墅搬了进来。漫天飘雪，把 别墅群覆盖成了纯净的白色，家家户户灯火通明，窗户挂满了白色和黄色的钻石首饰，窗 台上还随处看到圣诞老人刚派发的圣诞礼物。 设计富于迷人魅力、温馨动人，生动地庆祝、纪念历史悠久的美好节日传统。以“在 家中与挚爱家人相聚，共享美好节日和无限惊喜”这一温情满溢的设计主题向人们展示了 那些家人在节日中欢聚庆祝的温暖场面和珍贵时刻。
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行人禁止观赏的最佳角度 由远而近，路过橱窗时移步的视角效果
橱窗展示设计
3. 与销售活动的关系
橱窗展示设计
4. 橱窗尺度与建筑的关系
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建筑的层高
商店性质、商店的规模、商品特性 道路宽度
橱窗展示设计
5. 橱窗的光环境
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橱窗展示设计的定位
对所展示商品品牌及文化进行深入了解，对消费群体的定位
橱窗展示设计
沟通内外空间的作用
作为商业橱窗来讲，对内它既能很好的保护商品，尽
情的展现其商品独有的个性和魅力。对外又是吸引顾客， 与顾客产生交流互动的一个平台。
中关村购物广场江南布衣互动橱窗展示 视频
橱窗展示设计的要点
1. 与商店的关系
形式整体统一，布局和陈列格吻合
橱窗展示设计
2. 与路人的关系
橱窗展示设计
柜式橱窗 橱窗内空间被隔板多位切割
橱窗展示设计
箱式橱窗
橱窗展示设计
半封闭式
橱窗展示设计
通透式
橱窗展示设计的作用
划分空间的作用
作为建筑墙体的一部分，“窗”延续了墙体分割建筑内外空间的作 用，形成了“窗”内外两个截然不同的世界。窗外的世界是开放的、大
众的、自由的、开阔的、热闹的。窗内的世界是私密的、温馨的、宁静
橱窗展示设计
Fred Perry 圣诞橱窗
（Fred Perry是英国著名的网球用品）
在圣诞来临前制作了一组立体红色房子模型， 并在房子各处标上了数字倒数圣诞节的来临。 每倒数一个数字后，拿开数字模板就会出现一
款Fred Perry 的新产品陈列。
橱窗展示设计
橱窗展示设计
橱窗展示设计
展示设计概述
橱窗展示设计
二、橱窗成列内容的类型
现代展示所包含的范围十分广泛， 不同商品， 不同的表现主题，展示活动的目 标及表现形式的规律与特征都有所不同， 了解和熟悉展示活动的类别与特征，对有目 的地组织与设计展示活动有很大的指导作用。
鞋帽服饰陈列
鞋帽服饰的陈列是橱窗展示设计中最大也是最常见的一种类型。 这一大类陈列因展示样品的品牌定位、季节和主题关联性非常大，所以样品和道具、样品和样品间的搭配性设计 是这一类型陈列最重要的一环。
1. 品牌定位
品牌形象是商店最直接的形象识别，实物样品是载体，样 品与品牌符号形成关联 强化品牌形象的植入
橱窗展示设计
2. 产品定位
橱窗中的样品是品牌中最有代表性的产品 强化过往行人对产品直接认知
2013年伦敦邦德街Fenwick橱窗
橱窗中模特各异的曼妙身姿，展现出日常的生活场景。时尚的 衣着和优雅的肢体动作，小小的橱窗也蕴含着大大的世界。
橱窗展示设计
索尼PS系主打产品全家福
Sony Store-上海店
橱窗展示设计
橱窗展示设计
橱窗展示设计
家纺家居陈列
家纺家居陈列主要以床品被褥、家纺布艺、窗帘绣品、坐具桌、厨卫工具、等家居装饰和家居使 用的产品展示主？
用橱窗的形式展示这类产品样品时，往往需要考虑陈列样品尺寸及所需空间的尺度。橱窗展示设
一、展示设计的内涵
展示，英文为display。中文含义是将事物清楚的摆放出来，明显的表现出来，表示展现之类的状 态行为。 展示设计是以空间作为前提条件，采用艺术设计手段，通过视觉传达的途径，借助于外界可以利 用的工具及技术，将所要传达的信息进行有目的、有计划的传播，从而对观众的心理、思想以及行为 产生一定影响的创造性活动。
计必须以情境空间再现的尺合理性为基本原则，而且设计手法应以构建整体舒适、统一风格，营造恰 当气氛和温馨情境为表现重点
橱窗展示设计
橱窗展示设计
Zara Home shop
橱窗展示设计
橱窗展示设计
橱窗展示设计
美食陈列
随着人们追求消费品质的意趣逐渐提升，果品美食类型也逐渐进入了橱 窗展示设计的陈列范畴 这类型的陈列样品往往因讨喜的品相，生动的展示效果而牵引着过往行 人的消爹意念，所以，陈列样品的组合与序列、环境色彩并环境照明都是体
数码产品陈列
主要以手机、电玩、相机、摄像机以及电脑（台式、笔记本、平板）等数字产品展示为主。
在以不具备体验性和互动性的橱窗来展示这类产品样品的时候，往往需要更多或更精准的信息注
入橱窗展示设计当中。不管是静态的平面视觉传达、还是动态的视频传播手法，都必须以体现产品性 能、突出产品特性为橱窗展示设计的重点。
Mulberry Harrods玛百莉包包
2013圣诞橱窗 仿佛梦境一般的冬日童话
橱窗展示设计
橱窗展示设计
巴黎Christian Louboutin（克里斯 提·鲁布托） 的圣诞橱窗， 用经典的红底高跟鞋装点组成了一颗 颗特殊的圣诞树，你想不想拥有一颗 这样的圣诞树呢？
橱窗展示设计
2013年巴黎Lanvin豹纹主题橱窗 豹纹一直是女人们热衷的时尚元素之一，看到这么妖孽的豹纹橱窗设计，怎能不让你怦然心动?
的、个性的、安全的。商业橱窗正是利用了这一属性，有效地划分开商 品的独立商业展示空间与外部的空间。
橱窗展示设计
保护展品和道具的作用
商业橱窗将商品、道具等集中在一个相对独立的空间中，从而可 以使展品、道具等避免风雨和沙尘的侵害，同时也将行人阻挡在特定 的距离之外，使其行为仅停留在视觉观看上，限制其进一步的动作的 产生，避免人为地损坏，能够有效的保护商品的品质和整体视觉效果， 延长展示时间。
橱窗展示设计
2. 文化定位
给予橱窗内容一个主题或话题！
产生情感共鸣，抓住特定消费群，建立长期消费关系
米兰Tommy Hilfiger “I Have a Lifestyle”主题橱窗 橱窗以男人日常生活的点滴为灵感，巧妙地把这些元素汇集到一个窗口，展示出一
组组或休闲或商务或居家的生活方式，同时也展现出品牌多元化的发展理念。
橱窗展示设计（选修）
授课教师：何倩云
橱窗展示设计
在对数名进店购物消费者的调查采访中，近65%的顾客谈到，吸引他们进店的最主要的几种因素依 次为：品牌、橱窗、促销信息、导购员介绍、朋友推荐等。由此可见，橱窗设计以其最大的空间、 最为直观的效果对产品的销售及企业文化的传播起着举足轻重的作用。
橱窗展示设计