他们。
特仑苏 包装形态 价格（京东） 蛋白质
奶源支持点
Slogan
利乐砖、常规礼盒
纯牛奶65元/箱 有机纯牛奶76元/箱
3.6g/100g
更高标准限定专属牧场 精挑蛋白质高达21%的高品质牧草 3.6g天然乳蛋白，120毫克天然乳钙
不是所有牛奶都叫特仑苏
嗨milk 包装形态
价格 蛋白质
强化纯净
10月 管家约你一起吃早饭
2016，
从产品本身转化到强化情感层 面，以“纯趣”作为沟通触点， XX化身为“纯趣生活家”的姿 态亲近消费者。
发掘纯净
9月 告别夏日，和管家一起吃碗限量凉面
7月 XX&管家小视频上线
6月 光明XX和优家画报共同举办“给爸爸的甜 蜜礼物”DIY烘焙活动 光明XX携手仁德基金会、优家画报共同发 起 “XX·为爱加油”爱心小熊公益活动
深圳XX实业有限公司
GO!
20XX
XX品牌传播策略提报
主要产品包装 传播主视觉
品牌名称
益处benefit
功能利益：更安心、更好喝 情感利益：更健康、更纯净
支持理由:
XX优质奶源基地
品牌特性:
自然的 美味的 安心的 健康的
包装记忆点
品牌SLOGAN
纯净奶源，品质XX
卖点
纯净奶源
传播轨迹。
XX品牌历程梳理
2012，从南极自然环境做切入，
关联纯净
2014，品牌沟通升级，从
生活形态到人文价值，结合 产品面支持，真正意义的
占领纯净
2011，产品升级，包装升级，
沟通升级。与极地科考合作，
转向纯净
2013，极地科考队员
人文精神传播，
诠释纯净
2015，从国产到澳洲进口，
产品保持一如既往纯净0添加的 同时，品牌理念深入消费者精 神层面，强化人文情怀，
蛋白质
奶源支持点
Slogan
纯牛奶
58.5元/箱 3.3g/100g 100%伊利甄选牧场 荷斯坦奶牛 57道工序
天赐的宝贝，给最爱的人
利乐砖、常规礼盒
有机纯牛奶
68.4元/箱
3.4g/100g
100%限定伊利专属有机牧场 非转基因荷斯坦奶牛 天然土壤、牧草 全程有机可追溯系统
有机会更好
品牌
特仑苏
奶源诉求
更高标准限定专属牧场 精挑蛋白质高达21%的高品质牧草 3.6g天然乳蛋白，120毫克天然乳钙
记忆点/图形ICON
蒙语、牧场图
特仑苏有机
特仑苏专属有机牧场
蒙语、牧场图
金典 金典有机 现代牧业 圣牧全程有机 三元极致有机
安佳 爱氏晨曦有机奶
100%伊利甄选牧场 荷斯坦奶牛 57道工序
书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校 总结 工作总结 工作报告 模板 PPT模板 活动策划 工作计划 策划书 工作汇报 教育教学 教育培训 教学课件 主题教育 班会育人 教学计划 班会 课件 教学研究 模板 家长会 思想教育 小学教学 中 教育 会后感 党建 材料分析 思想汇报 整改措施 党政范文 学习心得体会 工作总结 汇报材料 述职报告 行政公文 制度规范 党政知识 党政宣传 法律法规 党课思想汇报 党团范文 政府报告 党政 划 工作计划 策划书 工作汇报 教育教学 教育培训
公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个
营销策划方案
SHENZHEN GAOSHANG INDUSTRIAL CO. LTD
有机生活倡导者
现代牧业 包装形态 价格（京东）
蛋白质
奶源支持点 Slogan
利乐钻、手工组装礼盒
纯牛奶 49元/箱
3.2g/100g
自有规模化牧场 从挤奶到灌装2小时完成 指标优于欧盟标准
纯真鲜活
包装形态 价格（京东）
蛋白质 奶源支持点
Slogan
圣牧｜全程有机奶 利乐砖、环保礼盒、手工组装扃平礼盒
奶源支持点
Slogan
纯牛奶 利乐旋盖饮用包装
2880元/年 3.6g/100g 360°云端牧场 最快72小时可以从生产到手中 嗨！悉心生活者
精选牧场 包装形态 价格（京东）
蛋白质
奶源支持点
SloganLeabharlann 纯牛奶 利乐砖 54元/箱 3.2g/100g
优质奶源码上追溯
看见真实品质
金典 包装形态 价格（京东）
5月 5.20之夜，光明XX携手@iLady都市客 举办的LOVE派对
2016传播小结：
围绕着“纯趣生活家”的主题，开展了丰富多样的线下活动。活动本身传播内容精良，但因为推广传播媒介的局限， 活动的影响力不大，对品牌好感度有提升但稍显甚微。
随着消费升级，以及渠道下沉的影响，XX需要在各城市扩大自己品牌的影响力、知名度，通过包装或产品， 提升整体的品质感及高端感，来增加购买率。
环保装59元/箱，礼盒装76元/箱 3.5g/100g
沙漠有机，欧盟认证（乌兰布和沙漠） 有机产业链
沙漠有机，幸福人生
三元极致 包装形态 价格（京东）
蛋白质 奶源支持点
Slogan：
纯牛奶
49元/箱 3.4g/100g 源自生态牧场
利乐砖、常规礼盒 中国好奶，极致定义
有机纯牛奶
65元/箱 3.4g/100g 原生有机 100%源自有机牧场认证
安佳 包装形态 价格（京东）
蛋白质
奶源支持点 Slogan
利乐钻、常规礼盒
纯牛奶 79元/箱（10入）
3.3g/100g
来自新西兰 世代传承的放牧方式 牧草喂养
本真蕴非凡
爱氏晨曦有机 包装形态
价格（京东） 蛋白质
奶源支持点 Slogan
利乐砖、常规礼盒
纯牛奶 69元/箱
3.4g/100g Arla自家有机牧场 北欧牧场纯净山泉水养育的奶牛 中国&欧盟有机认证
100%限定伊利专属有机牧场 非转基因荷斯坦奶牛 天然土壤、牧草 全程有机可追溯系统
自有规模化牧场 从挤奶到灌装2小时完成 指标优于欧盟标准
沙漠有机，欧盟认证（乌兰布和沙漠） 有机产业链
原生有机； 100%源自有机牧场认证
来自新西兰 世代传承的放牧方式 牧草喂养