1：竞争研究(网站优化工作内容之首)1.1：研究关键词1.1.1：预估关键词流量通过百度指数，谷歌趋势，百度推广等工具得到评估流量。

1.1.2：扩展相关词依据目标关键词扩展相关词，使用百度推广，相关搜索，下拉提示，第三方工具得到相关词。

1.1.3：组合关键词形式：同义词，相关词，简写，错字，地名，品牌，限定和形容词，结合组成新的关键词。

1.1.4：降低优化难度将所有关键词整体出来，分析搜索量大，竞争程度小的词进行优化。

判断一个词的竞争程度，通过以下几点：1：搜索结果数。

此项页面中包含目标关键词也会计算。

2：intitle结果数。

此项只有title中包含目标关键词才会计算。

3：竞价结果数。

4：竞争对手情况。

5：内页排名数量。

1.1.5：扩展长尾词利用百度推广，第三方工具扩展长尾词，备用优化。

2：关键词布局（网站优化工作之核心）1.2：金字塔形结构1.2.1：关键词分组将研究好的关键词进行分组，竞争程度高的放在首页，程度中的放在栏目页，长尾关键词是根据栏目页扩展得到的，栏目页关键词是根据首页关键词扩展得到的，将长尾关键词植入到文章中，在对应的栏目进行发布，当前栏目和首页显示的新闻相关性都非常高。

1.2.2：关键词布局（1）每个页面只针对两三个关键词，不能过多，这样才能在写作时有针对性，使页面主题突出。

（2）每个页面的关键词不要重复出现，避免内部竞争，权重及锚文字的分散。

3：网站结构优化（网站优化工作的骨架）1.3：搜索引擎友好的网站设计1.3.1：避免蜘蛛陷阱（1）Flash（2）SeeionID（3）各种跳转（4）框架结构（5）动态URL（6）JAVAScript链接（7）要求登录（8）强制使用cookies1.3.2：物理结构（1）扁平结构：适合小型网站，即将栏目页和新闻页也放到根目录下，缺点不易于维护。

（2）树形结构：适合大型网站，将各个栏目页和新闻页保存在指定文件夹下，易于维护。

1.3.3：链接结构（1）首页链接向所有分类首页（2）首页一般不直接链接向产品页，除了几个需要特殊推广的产品。

（3）所有分类首页连向其他分类首页，一般以网站导航形式体现。

（4）分类首页都链接回网站首页。

（5）分类首页链接向本分类下的产品页。

（6）分类首页一般不链接向其他分类的产品页。

（7）产品页都链接向网站首页，一般以网站导航形式体现。

（8）产品页链接向所有分类首页，一般以网站导航形式体现。

（9）产品页可以链接向同一个分类的其他产品页。

（10）产品页一般不链接向其他分类的产品页。

（11）在某些情况下，产品页可以用适当的关键词链接向其他分类的产品页。

1.3.4：清晰导航（1）文字导航：尽量使用文字导航，不要使用图片，javascript，flash。

Css设计也可以设计出漂亮的导航，包括隐藏的下拉菜单。

（2）点击距离及扁平化：导航的目的之一是使所有页面点击距离越近越好，权重普通的网站，内页离首页不要超过4～5次点击。

要做到这一点，通常应该在链接结构上使网站尽量扁平化。

（3）锚文字包含关键词：导航系统中的链接通常是分类页面获得内部链接的最主要来源，数量巨大，其锚文字对目标页面相关性有相当大的影响，因此分类名称应尽量使用目标关键词。

（4）面包屑导航：面包屑对用户和搜索引擎来说，是判断页面在网站整个结构中的位子的最好方法。

（5）避免页脚堆积：常常造成某种形式的惩罚。

1.3.5：URL设计文件夹名应按造栏目页及新闻页的中文全拼进行命名。

提高目标页面的相关性。

1.3.6：robots.txt文件（1）将不想被抓取的页面或没必要抓取的页面使用robots禁止掉。

（2）语法：百度蜘蛛：Baiduspider 谷歌蜘蛛：Googlebot禁止所有搜索引擎抓取任何内容。

User-agent:*Disallow:/禁止所有搜索引擎抓取根目录下的404页面User-agent:*Disallow:/404.html禁止所有搜索引擎抓取根目录文件夹tmp下的内容User-agent:*Disallow:/tmp/只允许搜索引擎抓取ab文件夹下的cd文件夹下的内容，其他不允许抓取User-agent:*Disallow:/ab/Allow:/ab/cd/$通配符：匹配URL结尾的字符。

下面将允许蜘蛛抓取以.htm为后缀的URL，禁止抓取.jpg文件User-agent:*Disallow:.jpg$Allow:.htm$告诉蜘蛛匹配任意一段字符，下面将禁止抓取所有htm文件User-agent:*Disallow:/*.htm告诉蜘蛛XML地图在哪里Sitemap:网站地图位子1.3.7：meta robots标签使用robots.txt只对本站有效，如果网站URL出现在其他网站，则URL会出现在搜索结果中，要想使URL完全不出现在搜索结果中，需要使用meta robots标签。

语法：”robots” content=”noindex,nofollow”>上面的标签的意义是禁止所有搜索引擎索引本页面，禁止跟踪本页面上的链接。

谷歌，必应，雅虎都支持如下标签：noindex：告诉蜘蛛不要索引本页面。

nofollow:告诉蜘蛛不要跟踪本页面上的链接。

nosnippet:告诉蜘蛛不要在搜索结果中显示说明文字。

noarchive:告诉蜘蛛不要显示快照。

noodp:告诉蜘蛛不要使用开放目录中的标题和说明。

百度官方说法是目前只支持noindex，noarchive。

标签内容可以写在一起，以逗号分隔，中间可以有空格，也可以没有。

也可以写成多个meta robots标签。

1.3.8：URL静态化将需要被抓取的页面URL静态化，可以是伪静态，也可以是纯静态。

目的是避免多参数的URL出现，以及提供用户体验便于记忆。

URL越短越好，有助于提高点击率。

目录层次尽量少，生成的URL目录层次可以自行控制。

1.3.9：字母全部小写有的服务器区分大小写，如Linux服务器。

1.3.10：连词符使用“-”首选，不要使用下划线或其他奇怪的字母，搜索引擎把URL中的短横线当作空格处理。

下划线则被忽略。

1.3.11：目录形式还是文件形式例如：和选择目录形式优点是，以后如果网站更换编程语言，URL可以不必变化。

也不用经过特殊处理。

文件形式的URL可能文件扩展名会变化，除非做URL重写。

1.3.12：网址规范化（1）使用301转向，把不规范化URL全部转向到规范化URL。

（2）提交给搜索引擎的XML网站地图全部使用规范化网址。

（3）页面全部使用绝对URL地址。

1.3.13：复制内容（1）网址规范化问题会产生复制内容。

（2）打印版本，如果没有适当方式禁止抓取，这些打印版本就会变成复制内容。

（3）网站结构造成的各种页面版本，例如：列表按价格，评论，上架时间等排序页面。

博客的分类存档，时间存档等。

（4）网页内容由RSS生成。

尤其是新闻类网站，用其他网站的RSS Feed生成网站内容，这些内容在原始出处和很多其他类似网站上都已经出现过很多次了。

（5）SessionID。

搜索引擎在不同时间访问网页的时候，给予了不同的SeesionID，实际上网页内容是一样的。

由于SessionID参数不同，就被当作了不同的网页。

（6）网页实质内容太少，每个网页上都不可避免地有通用部分，比如导航条，版权声明，广告等。

如果网页的正文部分太短，内容数量还抵不上通用部分，就是可能被认为是复制内容页面。

（7）转载及抄袭（8）镜像网站（9）产品和服务类型之间的区别比较小，例如：有的网站把服务按地区进行分类，实际上提供给每个地区的产品服务都一样的。

这些按地区分类的页面只是把地名改了改，其他服务内容说明全都一样。

（10）URL任意加字符还是返回200状态码。

1.13.14：网站地图（1）网站无论大小，单独的网站地图页面都是必需的，通过网站地图，不仅用户可以对网站的所有内容一目了然，搜索引擎也可以跟踪链接爬行到网站所有主要部分。

1.13.15：权重控制（1）重点页面：即某些页面需要重点推荐，需要更多的权重支持，例如：产品内页，大2级分类，大3级分类等，则可以将页面链接放在首页，甚至做全站链接。

提高内页的排名能力。

（2）非必要页面：隐私权政策，帮助小心，客服中心，付款流程等等页面通常会在网站拥有全站链接，而这样的页面排名对网站没有任何意义，但获取的权重却很高，可以将这些非必要页面的权重降低。

（1）只在首页显示链接，其他页面取消链接。

（2）使这些页面的链接不能被跟踪或传递权重（js，框架，nofollow）。

1.13.16：翻页过多（1）如果分类下的产品过多，需要N次点击才能到达，则将该分类在次分类。

保证所有分类最尾页的产品在3～5次内便可到达。

（2）将翻页链接格式变化：例如：1，2，3，4，5，10，20，30，40，50（3）将翻页链接做成2排1.14.17：单一入口还是多入口说明：网站权重决定网站收录的总量，权重低的网站使用多入口方式，将会挤占其他页面的收录名额，导致其他页面不能被充分收录。

（1）单一入口：如网站权重低，产品或新闻数量庞大，则采用单一入口。

（2）多入口：如网站权重高，可以采用多入口。

1.14.18：相关产品链接说明：相关产品链接要尽量随机，使本来不相连的页面能交叉链接起来。

为某些通过正常分类结构无法达到的区域提供入口。

（1）购买这个产品的用户还购买了哪些其他产品。

这种链接通常不会是同时上架，产品序号相连的页面，往往横跨不同栏目。

（2）同一个品牌或生产商的其他产品。

（3）由标签生成的相似产品。

程序自动提取关键词，得到达标签与分类名称并不相同，通过标签聚合相似产品。

1.14.19：锚文字分布及变化（1）一个关键词可以变化出多种形式：例如：首页关键词SEO，变化后可以是：搜索引擎优化，SEOer。

在网站结构中分布时应该将整理好的关键词进行分配，而不仅仅做单一关键词：SEO。

前提是锚文字变化的词意义必须一样，不能影响用户体验。

1.15.20：首次链接重要性（1）当页面上出现多个链接指向同一个网址时，第一次出现的链接最重要，第一个链接的锚文字也最重要，有助于提供链接目标页的主题。

例如：页面B存在3个链接指向页面A，关键词分别为：沈阳seo，长春seo，网站优化。

则沈阳seo更能说明页面A的主题。

1.15.21：深层链接（1）为深层页面增加一些外部链接。

外部链接进入网站最多的是首页，搜索引擎蜘蛛跟随外部链接进入网站后，爬行和抓取的路线像一颗石子到水中形成波纹一样，从中心向外扩散。

如果通过深层页面进入网站，同样具有扩展的功能，有助于提高深层页面的收录以及区块的所有页面收录问题。

1.15.22：404页面（1）不存在页面要返回404，而不是200。

1.15.23：服务器性能（1）服务器的速度1.15.24：状态码（1）状态码直接影响收录的多少1.15.25：PR值（1）PR值等于5的网站可以带动百万级的页面，PR等于7的网站可以带动千万级的页面。