经典产品广告方案例文经典的产品广告方案范文策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本,下面,WTT给大家介绍一下关于广告策划方案范文5篇,欢迎大家阅读.广告方案1一、前言中国洗护发产品是化妆品行业乃至日化产业市场规模最大，市场竞争难度最大的产品市场。

赛迪顾问之前一份报告显示，宝洁在中国洗发水领域的市场占有率高达65%，其中飘柔、海飞丝、潘婷三者之和占据了半壁江山。

力士是联合利华公司的一个知名品牌，面对着竞争的压力，需要一个好的广告策划，提高市场占有率。

二、市场分析1. 行业前景目前中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期，品牌集中度已经比较高。

全国有20多个主导品牌，合资企业市场份额达到80%左右。

同时消费者的忠诚度也在不断提高，65%的消费者已经形成指名购买，定牌使用的习惯，并且有规律在4-5种品牌中调换使用。

目前中国洗发护发市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面，但是中国洗发护发企业在市场、品牌及管理上存在一定的问题和不足。

此前，力士品牌衍生的炫彩系列，定位有所提升，有意向沙宣的专业形象靠拢，而原有系列则盯准了潘婷的市场份额，而夏士莲则对抗中低端的飘柔和伊卡璐，力士比拼中高端的潘婷和沙宣。

2. 竞争对手分析目前国内洗发护发行业大致可划分为三大阵容：宝洁公司占据着中国洗护发市场的霸主地位，麾下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团;花王公司的诗芬、蓝蓓丝、丝宝集团的舒蕾等占据第二军团;大部分国产品牌如好迪、奥妮、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝等则处在第三军团。

宝洁旗下的每个品牌都以不断创新，断优化组合见长;联合利华则以发掘潜在市场，满足本土消费者需求取胜。

同时，宝洁结合产品、价格、渠道以及地点等因素灵活多变地制定相应促销策略;联合利华则更侧重从产品生命周期角度来选择差异化促销方式。

也因此，它们各自为消费者提供着不同的好处，保持着各自的吸引力。

三、广告目标和预算1广告目标传播影响程度：了解-信服-行动1)短期目标:通过宣传增加消费者对产品的认识2)长期目标:令消费者对此产品拥有品牌忠诚度，实现利润最大化 2市场策略1)产品定位:产品定位与中高端用户，2)诉求对象: 主要是公司白领，都市中高收入，在校大学生2媒体广告预算电视广告预算:35万元人民币报纸广告预算:10万元人民币杂志广告预算:5万元人民币户外广告预算:15万元人民币合计:65万元人民币四、广告目标受众的选择和行动目标1、广告的受众目标的选择从整体来说一个产品的目标受众可以大致分为以下五个方面A 力士系列产品的新用户B 联合利华品牌及力士产品忠诚者C 力士赞成型的品牌转移者D 其他洗发品牌转移者E 其他洗发品牌忠诚者此次广告策划我们主要针对：力士系列产品的新用户、力士赞成型的品牌转移者、其他洗发品牌转移者。

联合利华品牌及力士产品忠诚者2、广告活动的行动目标1)对与力士系列的新用户：通过对力士产品的广告宣传使消费者了解其功效并有试用的欲望。

从而使消费者的注意力集中在我们公司的产品上，减少对其他产品的注意力。

2)对与力士品牌的赞成型转移者和其他洗发品牌的转移者：我们要通过对产品的质量和效用的宣传说服他们的消费观，通过观念的调整使其具有使用的冲动，再通过产品优质的质量和合理的价格，使其对力士产品形成一定的依赖，从而成为公司产品的忠诚消费者。

3)对与力士系列的忠诚消费者：他们对与产品有一定的忠诚度，通过广告主要使其增加对产品的信心，保持对产品的忠诚，从而规律的周期性购买产品和服务的重复购买。

五、广告对象和区域及时间1、广告对象广告的对象也是产品的目标受众，力士系列产品重要定位于中高端所以广告对象是：1)都市公司白领2)中高端的知识性人才3)城镇中青年女性4)在校大学生2.、广告的区域及时间全国各大城市及城镇20某某年6月--20某某年12月六、策划创意和整合沟通战略1.创意：画面一：一个刚毕业的女大学生愁眉不展的坐在书桌前苦思冥想，她的头发有些凌乱、整个人看起来都没精神画面二：女孩苦思冥想的内容：面试失败的原因，由几组镜头组成镜头一：女孩头发凌乱无精打采的状态镜头二：面试官们连连摇头的无情表情镜头三：女孩失望的走出面试房间画面三：沮丧的女孩在街上闲逛、忽然看到一群神采奕奕、充满活力的女孩。

她们有说有笑、充满活力、最后女孩注意到她们每人手上都提着印有力士洗发水的手提袋。

女孩立马冲进超市也买了一瓶力士洗发水画面四：也由三组镜头组成：镜头一：女孩神采奕奕的走进面试房间，一头柔顺的秀发更加衬托出她的朝气镜头二：面试官连连点头称赞的表情镜头三：女孩非常自信的走出面试房间画面五：女孩又愁眉苦脸的坐在书桌前苦思冥想、这次她在想几家公司同时录取了她、她该怎么选择?2.整合沟通战略1)公司应根据建立的数据库和接触通道的分析，确定适当的受众，并采取适当的方式和选择最佳时间与目标受众进行沟通。

2)要利用多种沟通工具，在不同媒体上传播相互关联的信息，已达到对目标受众产生最大的影响。

3)我们必须对沟通效果--受众反应进行记录统计和测量，输入数据库。

根据受众反应，计划和调整下一次沟通，循环，往复，以求得最大沟通效果。

其过程如下：数据库--沟通计划--执行--消费者回应--数据库--调整沟通计划--执行--消费者回应---4)广告和其他营销沟通形式采用同一标语、口号和行业符号5)沟通目标和策略纳入企业整个营销战略，甚至企业战略之中。

营销沟通计划要全面展现力士产品的高档品质，体现力士品牌系列特色七. 广告主题表现及媒体运用1.广告主题：炫彩力士，释放美丽!2.广告媒体运用a.电视 : CCTV-1 、湖南卫视的《快乐大本营》、江苏卫视《非诚勿扰》、旅游卫视的《美丽俏佳人》.报纸 : (专业类) 《中国经济报》(综合类) 在地区性日报、地区性晚报上做软文c.杂志 :时尚、ELLE、VOGUE、嘉人d.制作画面广告张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足。

e.制作小型月历卡片，于节假日前买产品及送精美小礼品。

八、广告活动的跟踪与评估评估广告策划活动效果的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主，同时兼顾社会效益和心理效益。

(一)对广告活动的跟踪1.广告是否培养了新的公众需求市场，发挥了市场扩容功能;2.广告是否激发了公众的需求欲望，有效地引导公众产生购买行为;3.广告是否提高了企业的市场占有率;4.广告是否突出了本企业商品在公众心目中的地位，提高了公众的指名购买率;5.广告是否增强了商品的营销力，扩大企业的销售量。

(二)对广告策划的评估:1.看广告计划是否与广告目标相一致，其内在逻辑联系紧密与否，广告成功的可能性是否最大限度地得到了利用;2.评估广告决策是否正确，广告策略是否运用恰当;3.广告主题是否正确，广告创意是否独特新颖，广告诉求是否明确，目标消费者是否认准;4.广告预算与实际费用如何，它们与广告效益的关系如何，是否随广告投资增加而效益也成正比例地增加等等。

广告方案2一、前言本公司代理广告某某某某产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年(20xx)年的广告重点是放在该产品的某某某某上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获某某某某主办的广告金桥奖【“最佳创意奖”第二名】。

第二年(20xx)为配合贵公司的经营方针，前半年度以该产品的某某某某为广告之主力的商品，强调产品的重要性。

我们选用的标题是“对付某某某要选择好的某某某某”，教育消费者正确选择某某某某的观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获某某某某主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，某某产品的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20xx及20xx年广告投资重点上，并以某某产品为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20xx年某某某产品广告企划案，尚且不吝斧正。

二、广告商品某某某某某公司--某某某某产品三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接05\06年广告4、传播影响程度：不知名-知名-了解-信服-行动四、广告期间20某某年6月--20某某年6月五、广告区域全国各地区(以城市为主)六、广告对象所有居民用户七、策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：A：量的变化--随着人口的自然增减而变化。

B：质的变化--随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加就某某某产品而言，因系属某某生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因某某产品日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。

此一目标又可区分为：1、促使消费者指名购买某某产品2、促使产品店老板主动推荐某某产品八、广告策略针对消费者方面-1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。

3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于某某店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。

只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

九、广告主题表现及媒体运用(一)卡片及广告牌的广告内容宣传口号(某某某某某某某某某某某某某某某某某)。

在广告牌上画一样与产品有关联的东西，重点体现在他身上的产品，还有产品品牌。

在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。