中国邮政企业文化建设项目报告
中国邮政企业文化建设领导小组办公室 2016年5月30日
关于“文化”——起源
“观乎天文，以察时变；观乎人文，以化成天下”——《易传》
“圣人之治天下也，先文德而后武力。凡武之兴，为不服也。文化不改，然后加诛”——《说苑》 “文化”的本义是“以文教化”，它表示对人知识的学习、性情的陶冶、品德的教养等，比如， “没文化，真可怕”，“他是文化人”等语境中含义。
1-4 企业精神——诚信·坚守·协同·创新
【理念阐释】

企业精神是企业推崇和发扬的精神特质。“诚信 坚守 协同 创新”集中表现了中国邮政所要推崇和发扬
“诚信”体现邮政的本质特征和价值取向，诚实无欺、信守诺言，这是邮政人最根本的精神基因。邮政 “坚守”体现邮政的精神品格和使命担当，意指承载国家重托和人民期待，继承弘扬邮政优良传统，坚 “协同”体现邮政的行业需要和发展要求，对内要板块协同发展，全网统一指挥调度，部门之间协同配 “创新”体现邮政的时代特征和动力源泉，意指主动适应时代潮流，不断推进观念创新、技术创新、管
潮流，在万国邮联中形成强大的影响力和话语权，打造国家信赖、社会满意、员工自豪、国际领先的世 界一流邮政企业。
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1-2 企业愿景——建设世界一流邮政企业
文化理念先进
战略定位清晰
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核心价值观
发展思想
价值遵循
1-3 核心价值观——用户至上·员工为本
【理念阐释】

核心价值观是企业重要的价值标准和行为准则。“用户至上 员工为本”阐明了中国邮政对外以用 “用户至上”是指把用户作为企业行为的出发点。要真正树立“以用户为中心”的思维方式，不断
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的精神特质。 要坚守承诺，诚信经营，真诚服务，树立信誉，在市场风云变幻中筑牢企业生存之基。 守使命宗旨、坚守岗位责任、坚守服务标准，平凡的工作不懈怠，恪尽职守，关键的时刻不退缩，甘于奉献。 合、员工之间团结协作，对外要与合作伙伴精诚协作，互利共赢，最终实现全面、协调、可持续的发展。 理创新、服务创新，让创新贯穿企业的方方面面，使之在全系统蔚然成风，助推中国邮政基业长青。
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1-3 核心价值观——用户至上·员工为本
核心价值观代表着企业对市场、对用户、对员工等问题的看法或态 度，是企业在发展中如何处理内外矛盾的是非准则。一切损害用户 利益的行为，一切不尊重员工的行为，都会因为不符合邮政的核心 价值观而被否定。
数据来源：中国邮政员工问卷调查
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企业精神
内在品质
行为倡导
它不是行为活动，而是产生行为活动的原因； 它不是人际关系，而是人际关系反映的处世哲学；
它不是工作状态，而是这种状态所蕴涵的对工作的感情；
它不是服务态度，而是服务态度中体现的精神境界；
总之，企业文化渗透于企业一切活动之中，员工的一切行为都可以在这里找到标准和方向。
关于“企业文化”—— 误区
文化就是一种不需要思考就能表现出来的思维模式 和行为模式。
——《美国传统词典》
关于“文化”——特点
1）文化是传统，是习惯，而非一时一刻的做法； 2）文化之间是有差异的，差异的实质就是习惯做法不同； 3）文化是习以为常的，是不自觉的；
4）文化是人们行动的指南，具有强大的引导力；
5）进入不同的群体，我们要符合群体文化，才能好好生存； 6）文化建设，就是让群体更有竞争力；
靠强有力的 领导者进行 公司管理
靠系统的流程 和规范制度来 进行公司管理
靠良性的理念、 价值观去影响 员工，实现员 工自动自发的 工作行动
人治
法治
企业管理 发展演进
文治
关于“企业文化体系”
企业的大众传播形象 企业文化的外在表现 企业的内部运行规则 企业文化的制度保证 企业的核心价值导向 企业文化的深层内涵
狭义的文化：
仅指精神财富，包括宗教、信仰、风俗习惯、道德 情操、学术思想、文学艺术、科学技术、各种制度 等。
下面两句话中“文化”的含义，均适应于它的狭义定义。
文化是人类区别于其它动物的独特创造，包 括人类所创造的一切成果——物质成果和精 神成果。即，一切非纯自然的东西都可称为 文化。
许多许多历史才可以培养一点点传统，许多许多传 统才可以培养一点点文化。 ——民国初陈之反《剑桥导引》
资料来源：中国邮政集团公司员工问卷调查数据
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1-4 企业精神——创新
创新
“创新”体现邮政的时代特征和动力源泉，意指主动适应时代潮流，不断 推进观念创新、技术创新、管理创新、服务创新，让创新贯穿企业的方方 面面，使之在全系统蔚然成风，助推中国邮政基业长青。
人本型文化 灵活性与适应性 灵活型文化
您认为以下哪几项内容最符合邮政企业员工的精神特质？
第三篇
视觉识别系统
第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 静态视觉 动态视听 文化活动 邮政榜样 环境建设
结 语
总 论
总论 邮政企业文化体系框架
理念识别系统
使命 愿景 核心价值观 企业精神 服务宗旨 组织行为
中 国 邮 政 企 业 文 化 体 系
行为识别系统
领导者行为 员工行为 静态视觉 动态视听
户为中心、对内以员工为中心的价值理念，要求企业所有行为活动都要以此为重要遵循。 满足用户需求，持续提升用户体验，为用户创造价值。这是对“用户是亲人”“珍惜每一刻，用心每一 步”“进步，与您同步”等理念的集中概括。 “员工为本”是指把员工作为企业生存发展的根本。要贯彻以人为本的思想，用明确的目标和宏伟 的事业激励人，用良好的物质保障和文化环境凝聚人，将员工职业发展与企业发展有机统一，让员工共 享企业发展成果，不断激发员工的积极性和创造性，形成企业发展的不竭动力。
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1-1 企业使命
企业使命创意列举及形成过程
传邮万里 国脉所系 承载国家重托 普惠城乡居民 服务现代生活 让社会享有便捷优质的现代邮政服务 通政通商通民 服务现代生活 邮世界 优生活 情系万家 信达天下 ……
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1-1 企业使命——情系万家·信达天下
邮政 特色 企业 使命
广受 认同
企业文化，实际上就是整个社会文化中的“亚文化”或“次文化”。
故而，企业文化就可以理解为：
在企业中做事的习惯方式。
关于“企业文化”——特点
企业文化，貌似不可琢磨，其实在企业内部如同空气一般无处不在。 它看似无形，却渗透到生产、经营和管理的每个细节当中；
它不是管理方法，而是形成管理方法的理念；
第一篇 理念识别系统
企业使命 企业愿景 核心价值观 企业精神 服务宗旨
1 理念识别系统核心内容
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企业使命
存在价值
立企之本
1-1 企业使命——情系万家·信达天下
【理念阐释】
企业使命是企业的定位，是企业存在与发展的本源。“情系万家、信达天下”源于世界邮政日宣传 语“reaching everyone everywhere”，原意指邮政做好普遍服务和特殊服务，保障公民基本通信权利， 保障国家政令畅通。这鲜明地体现了邮政业作为国家重要社会公用事业、邮政网络作为国家重要通信基 础设施的基本定位。 中国邮政历经120年改革发展，形成了“一体两翼”的发展格局，业务功能不断拓展，社会责任不断 扩大，服务领域不断延伸。“情系万家，信达天下”也被赋予新的意涵，意指邮政依托遍布城乡、通达 世界的网络，打造综合便民服务平台，为社会提供寄递、金融、电商、文化传媒等现代综合服务，满足 人民群众不断变化的用邮需要。 “情系万家”是邮政始终不变的情怀，意指邮政心系百姓，把真情融入服务，让服务走入千家万户， 体现着“人民邮政”的本质属性。“信达天下”是邮政永远坚守的承诺，意指邮政始终坚持诚实信用的 精神品质，不断提升服务质量，用真诚赢得社会信赖，体现着中国邮政的使命追求。
使命
视觉识别系统
文化活动 邮政榜样 环境建设 14
总论 邮政企业文化体系逻辑
一个理念系统 （使命+愿景+核心价值观 +企业精神+服务宗旨）
本 源 引 领
诠 释 践 行
中国邮政战略 中国邮政形象
三个行为模型 （组织+领导+员工） 使用 运用 实现 沟通 五个传播模块
（静态视觉+动态视听 +文化活动+邮政榜样 +环境建设） 15
怠，恪尽职守，关键的时刻不退缩，甘于奉献。
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1-4 企业精神——协同
协同
“协同”体现邮政的行业需要和发展要求，对内要板块协同发展，全 网统一指挥调度，部门之间协同配合、员工之间团结协作，对外要与 合作伙伴精诚协作，互利共赢，最终实现全面、协调、可持续的发展。
三大板块是否实现了协同发展？
您认为中国邮政内部有哪些优势？
现在“文化”已成为一个内涵丰富、外延宽广的多维概念。
比如，社区文化、机关文化、校园文化、企业文化等。
关于“文化”——定义
到目前为止，已经多达200多种的定义。
广义的文化：
指人类在社会历史发展过程中所创造的物质 财富和精神财富的总和。 ——《现代汉语词典》上的解释
从广义的定义上，我们可以将文化理解为：
【理念阐释】

企业愿景是企业未来的发展蓝图，是企业员工共同为之奋斗的目标。“建设世界一流邮政企业”是
集团公司党组确立的邮政中长期发展战略目标，凝聚了全系统员工的理想和共识，是“中国梦”在邮政
企业的具体体现。 “建设世界一流邮政企业”就是要在文化理念先进、战略定位清晰的基础上，做到治理结构科学、
运营管理高效、规模效益领先、核心能力凸显、竞争优势突出、服务品质一流，能够引领世界邮政发展
1-4 企业精神——诚信
诚信
“诚信”体现邮政 的本质特征和价值
取向，诚实无欺、
信守诺言，这是邮 政人最根本的精神
金融 服务 寄递 服务