现代的生活被缤纷的色彩所包围,广告在现代的生活中已经像空气一样无孔不入,正是他们在城市中穿梭游走,才最生动鲜活的演绎和渲染着我们的都市生活。
随着广告的发展,如今我们在屏幕上看见的广告种类丰富繁多,例如:商业广告,旅游广告,公益广告等等,我们可以看到明星在各类广告中频繁的出现，故其影响力和号召力也逐渐强大起来，但是明星广告最占主体地位的还是商业广告。
因为在我们的生活中,我们需要物资资料的生产,需要与社会接轨,所以商业广告在我们的生活中占着举足轻重的作用。
当然商业广告和公益广告的根本目的不一样,给了明星也不一样的效应和利益。
今天写这篇论文试分析广告商该如何为产品选择代言人，分析名人广告的利弊。
让大家在这个名人广告盛行的年代不盲目跟从，正确对待名人，也正确对待产品，合理对其进行消费。
先举个例子，2008年9月9日,兰州一媒体率先披露当地14名婴儿长期食用相同品牌奶粉患肾结石的消息,各大网站第一时间转发了这条新闻,但9月11日下午,三鹿集团表示,仍无证据表明婴儿患病与食用三鹿奶粉有必然联系,直到11日晚上,有关部门介入调查后,才发布产品召回声明,称奶粉受到了污染,奶粉中掺杂了化工原料――三聚氰胺。
三聚氰胺是一种重要的氮杂环有机化工原料,目前是重要的尿素后加工产品。
但是在作为添加剂的时候可使掺水牛奶的蛋白质增加,摄入人体后会产生肾结石。
这样的消息一公布,电视,网络,报纸,杂志,马上在第一时间沸腾,代言三鹿奶粉的明星被网友一个个的揪出来狂批。
自此三鹿奶粉的代言人都陷在旋涡之中。
倪萍,邓婕,花儿乐队,薛家疑,都成为了攻击对象。
三鹿集团在选择明星做代言的时候也费劲了心思,倪萍,邓婕,都是母亲型的,对于奶粉他们有更大的说话权,也更能让人信服。
的确,在现今强大的娱乐和媒体的攻势之下,明星的地位逐渐的在强大起来,有时候他们的作用远远大于政府。
三鹿奶粉的代言人中,有当红的乐队组合,花儿乐队,他们代表了年轻人的市场,吸引了他们的fans,赢得了一些年轻爱音乐的消费者;而倪萍,邓婕,作为母亲的他们占有了初为父母的一类消费者。
通常他们的话题就是家庭和孩子,而奶粉就是要在这样的人群中展开才会有市场。
他们在三鹿奶粉中扮演着重要的角色。
一个引领消费者有欲望去认识,有欲望去购买的引领者。
在商家方面,明星只是他们手中的一个完美的棋子,一个获得自身利益的驱动器;对于消费者,明星代言三鹿奶粉给了他们一个指引的方向,通过信任度来选择他们所代言的产品;而对于明星自己而言,同样可以借助企业所投入的大量广告营销费用,保持持续的曝光度和与受众的接触度,进而保持自身的人气。
通过三鹿集团的这一事件，我们分析名人广告的利弊。
名人广告的好处
第一，提高企业形象。
倪萍,邓婕,花儿乐队,薛家疑这些明星自身拥有粉丝，而三鹿奶粉选择了不同类型的明星来代言，同时也将产品打入了各类人群中，从而将企业形象传递给大众，帮助企业或品牌树立高大的形象。
第二，吸引消费者眼球。
不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌，还是演出的舞台上，人们总想目睹一下明星的风采。
许多明星都有其追随者、崇拜者，明星的一言一行都会引起他们的关注。
所以，明星广告会因明星而得益，提高广告的受众接触率，明星代言的品牌知名度也会因此而提高。
第三，爱屋及乌。
喜欢明星，进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌，这是一种常见的情感迁移的心理现象。
有一个博客曾经写过这样的一个帖子,说是我们一直所崇拜的电视明星邓婕,在为三鹿奶粉代言的时候对着镜头不停重复:“选奶粉我很挑剔,专业生产,品质保证,名牌产品,让人放心,还实惠,三鹿慧幼婴幼儿奶粉。
“我信赖!”一句淳朴而又忠厚的”我信赖”,不知让多少父母选择了三鹿奶粉,也让更多的人认识了三鹿奶粉。
第四，示范作用。
明星对普通消费者具有很大的影响力，人们在生活方式、衣着打扮和行为举止上常常会仿效名人。
因此请名人在广告中表演、介绍和推荐产品，能产生较强的感染力和说服力，从而达到促进产品销售的目的。
名人广告的弊端
第一，代言品牌出现负面消息对名人自身的影响
产品问题连累名人声誉，当事人在不知情的情况下声誉受损；消费者因对产品或服务不满引发对明星个人的质疑。
邓婕代言三鹿婴幼儿奶粉时的广告语是“专业生产，品质保证，名牌产品，让人放心，还实惠，三鹿婴幼儿奶粉，我信赖!”在三聚氰胺事件后邓婕和这段广告词遭到了网友们的猛烈炮轰。
名人尽管代言前做好功课，但也还是难以避免被未充分了解真相的舆论在攻击品牌时被连带批评。
现阶段的媒体对名人过于关注，代言品牌一出现状况就集中火力向名人开炮，忘记谴责负有直接责任的生产者和监管者。
第二，虚假名人广告对消费者的影响
虚假的名人广告会对消费者的健康产生影响，例如这次的三聚氰胺事件，轻则伤人，重则致死。
那些相信名人广告而选择了含三聚氰胺的奶粉的父母们不会想到奶粉会造成小儿结石，而幼儿又无法通过正常途径将结石排出，必须进行手术，对孩子一生的健康产生不良影响。
媒体甚至惊呼这是一代被毒奶粉灭掉的00后。
孩子生病的过程中，家长受到的精神创伤难以估量，同时其购买三鹿奶粉的钱也是一笔经济损失。
由此可见，企业在做广告的时候，一方面要提高自身产品的质量，另一方面选一个合适的代言人也是至关重要的。
企业在选择代言人的时候可以增强名人与代言产品的关联性。
一个有效的方法是名人为某个产品做代言前最好本人能使用这一产品，而且该产品必须在名人身上产生效果，广告中宣传的商品的使用效果，必须与其本人的真实使用情况相一致。
名人如果在代言该产品的过程中，能够自身使用产品，并在广告播放的时间在微博等公众平台中表现出来，人们会觉得既然明星这类追逐品质的群体也能一直用该产品，那产品的功效也会毋庸置疑，能增加公众对该产品功效的信任度，也能避免名人虚假广告这一说法。
现如今名人广告的流行可以说是大势所趋，它在短期内是不会消亡的，毕竟可以说，它利用了人们的崇拜心理，抓住了人们的情感，起到了一个名人效应，但是，中国现在的名人广告的管理还不是很规范，无论是在名人的意识上，亦或是企业的意识上，或者是政府的制度上都有很多地方需要改进。
然而，我们不可以忽略它的积极意义，不能忽略它在促进产品销售上所作出的积极贡献。
名人广告是一把双刃剑，策略得当，企业、明星双赢；措施不当，企业、明星双输，既达不到扩大销售的目的，又损害了明星的个人声誉。
因此，企业要正确对待名人广告。
企业在选择代言人时要选择能取的公众信任有一定声誉的明星这才能起到最好的利益效果，当然，产品的质量一定要得到保障，这是根本前提。