从蝴蝶的进化过程看出 蝴蝶在蜕变为美丽的成蝶之前必须经历一段艰辛的成长过程 为了每一次的蜕变而进行着成百上千次的努力
创意阐述
华晨金杯海狮从89年引进CKD生产第一代金杯海狮打入轻客市场，产销量位居第一位。 到后来的国产化自主创新，在第二代到第五代中不断改进技术，不断创新，突破自己，
从外观到内饰不断改观，至今仍然稳居轻客市场占有率第一的宝座。 今天第80万辆暨第六代金杯海狮的上市，定位以高端轻客，低端MPV的理念打入市场，
活动亮点
历史隧道
第80万 辆车下线
新车发布
价格发布
金牌经销商 颁奖典礼
大客户订单 签约仪式
活动亮点
历史隧道
效果描述
✓ 隧道左右两侧的图片背景墙面展示华晨金杯20年辉煌历史 ✓ 从隧道进门呈现第一代，以第一代产品到第六代产品的出厂年代划分历史时刻展
示 ✓ 图片设计以当年的厂房特点、出厂车型（第几代产品）图片同金牌相融合的画面
行业角度 领军形象 企业角度 霸主地位 产品角度 十二年销售冠军 未来展望 蝉联冠军的成就感
备选主题
金杯海狮，甲冠天下 厚积薄发，甲冠天下 金杯海狮，畅享成功路
创意设计－主视觉
主视觉阐述
主视觉创意：从宽大的金杯前挡风玻璃为第一视觉角度 透出未来之路的美好风景，宽广无限延伸的发展之路 寓意金杯海狮20年一路不懈努力，一路领先
的辉煌
创意阐述
蝴蝶的进化过程
卵 幼虫
蛹
蝴蝶
美丽的蜕变
金杯海狮的蜕变
成立 发展 积累 辉煌
活动主题
引领创新 铸就辉煌
主视觉
活动亮点
创意Video
蝴蝶在蜕变为美丽的成蝶之前必须经历的一段艰辛的成长过程 金杯海狮在从第一代到第六代的演变过程，经历了如同蝴蝶一样
的蜕变过程 经过10次。。。100次。。。1000次。。。10000次。。。80万
敬请期待第六次展翅高飞
活动亮点
新车发布
场中间的柱形帷幔在灯光变化下变幻蝴蝶的色彩 礼仪小姐送上“车盒” “车盒”正面为第一代到第五代金杯海狮车图片 音乐声起，华晨领导依次移去五代产品图片，露出空盒，蝴蝶展翅飞出 大屏幕上同步从“1”数字开始迅速变化，当“800000”数字出现时，帷幔上
次的努力后铸就了今天的辉煌
美丽的背后，必是沉淀与蜕变 就如同 辉煌的背后，必是脚步与拼搏
蝶的美丽，需要经过六个阶段的蜕变 海狮的辉煌，是六代的进化与八十万辆的傲人成绩共同铸就
蝶用一年蜕变美丽 金杯海狮用二十年铸就辉煌 就如同从卵到幼虫到蛹到蝶的过程 金杯海狮经过了80万次的努力，实现了中国高档商务轻客的蜕变
时长
30' 2' 5' 5'
6'
10’ 5' 5’ 5' 10‘ 2‘ 30' 30'
活动内容
签到 主持人开场 金杯20年历史回顾VCR 华晨领导致辞
80万辆下线仪式/启动仪式/新车亮相
产品推介 华晨领导公布价格 金牌经销商颁奖典礼 金牌经销商代表讲话 大客户订单签约仪式
发布会结束 媒体专访 嘉宾参观总装车间
行业领军人
品质卓越
借助金杯海狮第80万辆车下线暨第六代新车发布的契机： 强化金杯海狮强大的市场保有量，行业中的领军人物 回顾20年来的辉煌历程 12年的销量冠军，品质始终如一，永争第一的品牌形象 在第五代的基础上第六代全新而出，打造新一代高档商务轻客形象
活动主题
金杯品质 甲冠天下
➢ 甲冠 - 体现第一，称雄 ➢ 传递信息：
产品背景
产销量雄居榜首
金杯客车的产销量连续12年保持全国第一的位置拥有市场80万的保有量
20601辆 30018辆 42527辆 61036辆
1997年
1998年 1999年
2000年
…… 800000辆
……
2008年
活动目标
活动目标
倾力打造企业品牌与产品品牌的双冠军形象
活动策略
销量第一
冠军 永争第一
金杯海狮第六代上市策划方案
活动部分
目录
活动背景 活动目标 活动策略 活动策划
活动背景
活动背景
活动名称：金杯海狮第六代产品上市发布会暨第80万辆车下线仪式 活动时间：2008年X月XX日 参与人数：100人左右 （华晨金杯领导、媒体、特邀大客户等）
企业背景
汽车企业中领军人物
华晨中国 第一家海外
呈现 ✓ 隧道中不同位置吊顶悬挂悬幅，悬幅画面呈现车的不同零件部位特写并给与年份
金牌
寓意：体现华晨金杯20年历史长河，展现20年来金杯海狮不断进取，一路辉煌
新车发布—方案一
活动亮点
第80万辆车下线/新车发布
效果描述
✓ 全场灯光暗，追光灯聚焦背板上2008“金牌” ✓ 华晨金杯领导启动等离子上“金牌”，背景板上“金牌”移动，第六代金杯海
从外观上脱去旧貌换新颜，从技术上进行着彻底的改进。 通过“高起点，自主创新”走出一条典型的民族汽车崛起之路，从“一路有我”到
“路路有我”的演变，让我们清楚的看到了华晨金杯海狮千百次的努力，千百的完善 自己，突破自己的过程
创意阐述
从蝴蝶艰辛的成长过程，每一次蜕变时千百次努力，每一次蜕变后的精 彩， 映射出华晨金杯海狮的发展史，每一代新车的改进就是一次蜕变，在 10次…100次…1000次…10000次…80万次的努力后呈现给我们的就是今天惊人
狮冲出，大屏幕上出现金牌形象，金牌上出现“80万”字样 ✓ 负责产品介绍的华晨领导乘车而出，走到台前，进行产品介绍环节
新车发布—方案二
创意阐述
美丽的蜕变
蝴蝶的进化过程：卵-幼虫-蛹-蝴蝶 卵 —— 一个细胞经过复杂的胚胎发育变成幼虫，咬破卵壳，孵化出来 幼虫——取食生长期，在长大的过程中，常脱去旧皮，形成新的表皮，脱皮化蛹 蛹 ——幼虫发育至成熟，身体内部进行彻底改进，改造完毕，脱皮羽化成虫 蝴蝶——展翅飞向天空，开始多彩多姿的生活
活动策划
活动流程
时间
09：30-10：00 10：00-10：02 10：02-10：07 10：07-10：12
10：12-10：18
10：18-10：28 10：28-10：33 10：33-10：38 10：38-10：43 10：43-10：53 10：53-10：55 10：55-11：25 10：55-11：25
上市公司
华晨中国与 沈阳金杯
组成合资企业
先进的技术 管理模式
全国轻客 最大
生产基地
成万辆金杯海狮轻型客车在装配车 间走下生产线，标志着金客公司已经成为全国轻型客车最大的生产 基地。凭借雄厚的实力与过硬的产品质量，华晨金杯被评为公众最 放心的汽车厂商。