L/O/G/O
媒介即讯息
一种媒介是另一种媒介的内容
“文字的的内容是言语，文字是印刷的内容，印刷又是电报的 内容”“报纸的内容是文字表述，正如书籍的内容是语言，电 影的内容是小说一样”
媒介即讯息
媒介的内容必须包含着人类的精神产物，寄托着人类能够理解 的特质。这种精神能够被负载传承，本身就是一种媒介。 媒介的外在形式决定着媒介的内容的表达
“尺度”指的是在人们的实践活动中会产生与媒介相关的标准 和方式
电光媒介：未被注意
注意其“内容”
媒介即讯息
媒介即讯息的观点表明媒介本身就是一种内容，内容和载体是 不可分离的，而具有影响的是媒介的本身
“我们很容易把技术工具作为那些使用者所犯罪孽的替罪羊。 现代科学的产品本身无所谓好坏，决定它们价值的是它们的使 用方式。” 夫将军 ——萨诺
一种媒介注定是另一种媒介的内容，所以讯息也是一种媒介， 反之，媒介也既是讯息。
结论
对于整个人类史而言，真正起作用的不是那些转瞬即逝的信 息，而是不断发展和变革的媒介本身。
这些媒是媒介自身
Thank You! Any Question?
媒介即讯息
第二版序
任何技术都逐渐创造一种 全新的人的环境，环境并 非消极的包装用品，而是 积极的作用进程。
电子时代一种全新的环境 创造出来了。这一新环境 的“内容”，是工业时代 陈旧的机械化环境。
媒介即讯息
柏拉图 工业时代 人工艺术 形式
口头对话
人为的艺术 形式
结论：人们的生活无疑是具有历史的连续性的，当媒介发展 到一定的地步时，人类的生产和生活方式得到彻底的改变时， 新的技术占统治地位后产生的新的环境中并不能抛弃原有时 代的环境，而上个时代的环境却成了这个新环境的内容。
媒介即讯息
L/O/G/O
媒介即讯息
• 1964年加拿大传播学者麦克卢汉出版了《理解媒介——论人 的延伸》一书，其中富有影响力的章节是《媒介即讯息》。
1
•媒介的影响由于新尺度的产生 媒介的影响由于新尺度的产生
2
•一种媒介是另一种媒介的内容 一种媒介是另一种媒介的内容
媒介即讯息
“任何媒介（即人的延伸）对个人和社会的任何影响，都是由于 新的尺度产生的；我们的任何一种延伸（或曰任何一种新技术）， 都要在我们的事务中引进一种新的尺度。”