电脑外设行业分析报告目录一、行业管理体制 (5)二、主要政策法规 (5)三、行业概述 (6)1、电脑外设行业概述 (6)2、我国键鼠行业发展现状 (7)（1）中国市场逐步得到众多键鼠厂商重视，竞争加剧 (7)（2）受无线产品挤压，有线键鼠市场逐步缩小 (7)（3）2.4G无线键鼠产品引领行业，无线鼠标发展快速，个性化产品占主流 (8)3、键鼠行业市场结构分析 (8)（1）产品类型 (8)（2）连接方式 (9)①中国键鼠产品不同连接方式市场份额占比 (9)②中国键鼠产品细分市场按不同连接方式市场份额占比 (10)4、键鼠行业市场规模及未来发展预测 (11)（1）键鼠行业市场容量 (11)（2）键鼠行业产品类型结构发展趋势 (11)（3）键鼠产品连接方式发展趋势 (12)四、行业市场进入壁垒 (13)1、技术壁垒 (13)2、品牌壁垒 (13)3、渠道壁垒 (14)五、行业利润水平的变化 (14)六、影响行业发展的有利因素及不利因素 (15)1、有利因素 (15)（1）金融危机影响减弱，消费潜力得到释放 (15)（2）消费意识发生转变，国内品牌得到认可 (15)（3）市场竞争推动价格下降，继而促进需求增长 (15)（4）厂商加大无线产品推广力度，前景看好 (16)（5）笔记本电脑及HTPC普及刺激无线键鼠发展 (16)2、不利因素 (16)（1）多品牌进驻键鼠市场，竞争格局严峻 (16)（2）产品鱼龙混杂，质量功能难以保障 (17)七、行业的技术水平及发展趋势 (17)1、行业技术水平 (17)（1）27Mhz (17)（2）2.4Ghz (18)（3）蓝牙 (19)2、发展趋势 (20)（1）无线2.4G在其他产品的推广 (20)（2）使用舒适，外观时尚个性 (20)3、蓝牙技术与2.4G 技术比较及其发展趋势 (21)（1）便携性 (21)（2）抗干扰性 (21)（3）功耗 (21)（4）价格 (22)4、蓝牙替代2.4G的风险及公司的应对措施 (22)（1）兼容性问题 (23)（2）大量PC尚未内置蓝牙接收器 (23)（3）在使用前必须要手动设置与电脑的连接 (23)八、行业的周期性、区域性和季节性 (24)1、周期性 (24)2、区域性 (24)3、季节性 (25)九、上、下游行业的关联性 (25)十、行业内市场供求状况及变动原因 (27)十一、上下游行业发展状况对行业的有利和不利影响 (28)1、上游行业 (28)2、下游行业 (29)十二、产品进口国的有关进口政策、竞争格局 (29)十三、行业竞争格局 (31)1、鼠标市场 (32)（1）整体鼠标市场 (32)（2）无线鼠标市场 (33)2、键盘市场 (33)（1）整体键盘市场 (33)（2）无线键盘市场 (34)3、键鼠套装市场 (35)（1）整体键鼠套装市场 (35)（2）无线键鼠套装市场 (36)一、行业管理体制政府主管部门为工业和信息化部，其职责是：拟订并组织实施工业行业规划、产业政策和标准，监测工业行业日常运行，推动重大技术装备发展和自主创新，管理信息产业，指导推进信息化建设，协调维护国家信息安全等。

二、主要政策法规电脑外设产品涉及的国内主要法律法规包括：工业和信息化部颁布的《电子信息产品污染控制管理办法》，国家质量监督检验检疫总局发布的《强制性产品认证管理规定》，国家质量监督检验检疫总局与工业和信息化部联合发布的《微型计算机商品修理更换退货责任规定》等。

电脑外设产品除须符合国内相关法律法规的要求外，出口产品还须满足出口地法律、法规和指令要求，如产品的安全认证、环保指令等。

目前国际上主要的产品认证包括欧盟CE 认证、美国FCC 认证、美加(美国&加拿大)cTUVus 认证、俄罗斯GOST-R 认证等，主要环保指令包括欧盟的RoHS 指令、WEEE 指令、EuP 指令等。

在国家产业政策方面，2008 年12 月，国家发展和改革委员会发布的《珠江三角洲地区改革发展规划纲要（2008-2020 年）》明确指出：以深圳市为核心，以东莞、惠州市为节点的珠江口东岸地区要加快发展电子信息高端产品制造业，打造全球电子信息产业基地。

三、行业概述1、电脑外设行业概述电脑外设就是除电脑主机以外的部分，是附属的或辅助的与计算机连接起来的设备，对数据和信息起着传输、转送和存储的作用。

如显示器只是用来显示电脑信息的输出设备，鼠标键盘是用来输入信息的输入设备，都属于外设。

根据功能的不同，电脑外设大致可分为三类：（1）人机交互设备，如打印机、显示器、鼠标、键盘、音响、绘图仪和语言合成器等；（2）计算机信息的存储设备，如磁盘，光盘，磁带；（3）机-机通信设备，如两台计算机之间可利用电话线进行通信，它们可以通过调制解调器完成。

电脑外设产品是电脑周边产品的必要组成部分，而键盘、鼠标更是电脑外设产品中不可或缺的部分。

根据传输方式不同，键鼠产品又分为有线键鼠产品和无线键鼠产品。

与电脑本身相比，键鼠具有自己的行业特点：（1）不可或缺性：与其他的外设设备相比，具有不可或缺性，尤其是笔记本电脑，可以不加配音箱、不加配键盘，但大多数都会加配一只鼠标，尤其是无线鼠标，携带更加方便；（2）易耗性：与电脑的使用周期相比，键盘、鼠标的易耗性更大，消耗量也更大；（3）个性化：作为电脑的低值周边产品，键盘、鼠标可以有更多的个性化设计，以适应各种不同的人群及个人，而且多样化的特性使键盘、鼠标的更新换代更快；（4）多功能性：随着键盘、鼠标的不断技术革新，其具备的功能也越来越丰富，比如有些鼠标具备遥控器、游戏手柄等多种功能。

2、我国键鼠行业发展现状（1）中国市场逐步得到众多键鼠厂商重视，竞争加剧2008 年全球金融危机对键鼠行业国际销售影响较大，很多原只做出口订单的国内制造商转战国内市场；拥有知名品牌和深厚研发与营销实力的国外外设厂商也纷纷进入中国市场，市场竞争进一步加剧。

（2）受无线产品挤压，有线键鼠市场逐步缩小2007 年中国键鼠市场中2.4G 无线键鼠产品价格普遍偏高，大部分消费者依然选择百元以内的有线键鼠产品，有线键鼠产品在2007 年仍占据了大部分市场。

笔记本电脑用户数量逐渐增长带动了笔记本电脑外设产业，这其中也包括了无线笔记本鼠标，2.4G 无线键鼠的市场份额开始呈上升态势，但是限于其昂贵的价格，2.4G 无线键鼠的市场比例依然较小，仅占市场5%左右。

2008 年中国键鼠市场发生了明显的变化，雷柏等品牌的出现，将无线键鼠产品平民化。

随着2.4G 无线键鼠产品技术得到广大消费者的认可及价格下降，无线键鼠占领的份额逐步扩大，有线键鼠产品遭受较大的冲击。

而有线键鼠产品以网吧用户的低端键鼠产品和游戏玩家使用的高端键鼠产品为主。

（3）2.4G无线键鼠产品引领行业，无线鼠标发展快速，个性化产品占主流2009 年是2.4G 无线键鼠产品继续引领行业焦点的一年，尤其是无线鼠标发展快速。

无论是媒体的宣传，还是厂家新产品的问世都围绕无线键鼠产品展开，无线产品占比上升到17%。

各大品牌间在功能、技术、个性化等方面的竞争再度升级，在技术升级的同时，个性化的产品设计成为主趋势。

3、键鼠行业市场结构分析（1）产品类型根据产品类型不同，键鼠产品可细分为鼠标、键盘和键鼠套装。

根据ZDC 发布的《2009-2010 中国键鼠市场研究年度报告》，2007-2009 年，中国键鼠市场键鼠产品整体销量分别为2,242.05 万套、2,439.35 万套和2,734.52万套，具体构成如下表所示：通过上表可以看出，鼠标是键鼠市场的重要组成部分，且鼠标销量占键鼠整体市场比重近三年稳步上升，2009 年鼠标销量为1,022.71 万套，占键鼠市场的37.40%；键盘销售增长缓慢，销量仍未突破800 万套，且键盘产品占键鼠整体市场比重呈下降趋势；键鼠套装是键鼠行业除鼠标外的另一增长点，2009 年键鼠套装实现销量913.33 万套，在键鼠整体市场占比超过键盘。

（2）连接方式根据连接方式的不同，键鼠产品又可分为有线产品和无线产品。

①中国键鼠产品不同连接方式市场份额占比受无线产品挤压，有线键鼠市场增长缓慢，2009 年，有线键鼠销量为2267.48万套，销量较2008 年仅增长5.36%，而在整体键鼠市场占比下滑5 个百分点。

相比有线键鼠市场，无线键鼠市场快速成长，2008 年、2009 年销售量分别较上年增长139.23%和62.65%，且在整体键鼠市场比重快速上升。

②中国键鼠产品细分市场按不同连接方式市场份额占比2009 年国内鼠标市场中，有线鼠标所占的市场份额为75.40%，无线鼠标拥有的市场份额为24.60%，有线产品在国内鼠标市场中仍保持一定优势。

但是从走势来看，无线鼠标的市场份额正在不断扩大。

2009 年国内键盘市场中，有线键盘占据主导地位，其市场份额为97.38%，无线键盘在2009 年国内键盘市场中的份额为2.62%。

有线产品在键盘市场依然占据绝对优势。

2009 年国内键鼠套装市场中，有线键鼠套装的市场份额为78.70%，无线键鼠套装的市场份额为21.30%，二者之间的差距为57.40 个百分点，有线产品仍拥有较大优势。

4、键鼠行业市场规模及未来发展预测（1）键鼠行业市场容量2008 年、2009 年中国键鼠市场销量增长率分别为8.80%和12.10%。

随着金融危机影响的逐步减弱，中国键鼠市场增长速度将逐步提升。

根据ZDC 发布的《2009-2010 中国键鼠市场研究年度报告》，2010-2012 年，中国键鼠市场的增长率预计分别为17.90%、23.30%和26.10%，届时中国键鼠市场整体销量分别为3,223.99 万套、3,975.18 万套和5,012.70 万套。

（2）键鼠行业产品类型结构发展趋势根据ZDC 发布的《2009-2010 中国键鼠市场研究年度报告》，鼠标将继续引领键鼠市场。

ZDC 预计：中国鼠标销量将在2012 年突破2,000 万套，占键鼠整体市场的比重达到41.90%；键盘市场依旧成长缓慢，市场比重继续下滑；键鼠套装在未来良性健康成长，2012 年销量有望达到1,614.09 万套。

（3）键鼠产品连接方式发展趋势从整体上来看，无线键鼠将继续高速成长，2010 年销量将达到约900 万套，2012 年销量预计突破2,200 万套。

其中，无线鼠标在未来继续成为最具前景的产品，2010 年销量预计400 多万套，2012 年有望突破1,000 万套。

四、行业市场进入壁垒1、技术壁垒我国键鼠生产企业数量较多，总体技术水平不高，低端产品同质化竞争严重，企业单纯依靠低端产品的生产难以在市场上生存。

而在中、高端市场的竞争，需要企业具有较强的解决方案开发能力、工业设计能力、产品创新能力、结构电子设计能力、制造工艺技术、精密模具设计和加工能力等方面的保证，因此，进入本行业且占据一定的优势地位，需要较强的综合技术实力。