二、市场调查的意义
（1）为企业提供可靠的信息和数据，使企业能按消费者需 求生产适销对路产品。
（2）使企业经营计划更加切合实际，以便使生产有明确的 目的性。
（3）促进和发展对外贸易。
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市场调查报告
三、市场调查报告的特点 （1）针对性 （2）真实性 （3）时效性
四、市场调查报告的分类 按调查范围分：区域性、全国性、国际性市场调查报告 按调查频率分：经常性、定期性、临时性市场调查报告 按服务对象分：市场需求调查报告、市场供给调查报告 按调查对象分：商品、房地产、金融、投资市场调查报告等 按调查的具体类别分：商品销售渠道调查报告、商品价格调查 报告等
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调查目的 了解基本情况 探究影响因素 探究态度 偏好与预期
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一、调查范围与调查对象
1、调查范围：广西财经学院明秀校区和相思湖校区。 2、调查对象的选择：
年级 性别
大一 大二 大三 大四 合计（人）
男（人）
19
20
21
19
79
女（人）
45
44
43
35
167
总计（人） 64
64
64
女, 167, 68%
男, 79, 32%
64
64
64
64
62
60
58
56 54
54
52
50
48
大一
大二大三大四 Nhomakorabea精选课件
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b.大学生月生活费与手机系统
➢大学生的生活费主要分布 在600元以下，其次是600700元，1000元以上所占比 重是最少的。 Tips：大学生的购买力比较 弱，应当适当开发成本稍低 的游戏类型。
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市场调查报告
3.正文（情况+预测+建议） 先概述基本状况：市场占有情况、消费与生产的关系等。 然后依据上述调查资料做出科学的分析预测。 4.结尾 主要行程市场调查的基本结论，做一个小结，提出建议或决 策等。
七、市场调查报告写作注意事项 准确把握文体性质 事实要确凿 语言要准确、精炼
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大学生手机游戏使用情况 调查报告
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调查背景：
随着中国手机游戏市场的发展，用户认知将逐步提升， 产业链各环节应在进行市场营销推广的同时充分重视终端 及手机游戏的更新发展，以不断完善的产品服务满足用户 需求，在用户认知的基础上，实现手机游戏商业价值的提 升，充分挖掘手机游戏的商业价值。而大学生作为最具潜 力的消费群体，其对手机游戏的了解和需求对手机游戏未 来的发展趋势具有重大影响。
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3、调查的质量控制
➢在进行调查的时候，我们都安排一名同学监督调查员，防 止做假现象。 ➢检查已完成的问卷，在一份调查完成的时候，及时检查问 卷的填写是否规范，字迹是否清晰，有没有漏选或漏答等 等。 ➢在完成的问卷后面记录问卷填写日期，以便在分析中对不 同时段的数据做比较。 ➢每一份回收的合格问卷都要记录一个唯一的、有顺序的识 别号码作为原始资料 。 ➢要求被调查者填写电话号码，方便进行跟踪回访和质量保 证。
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1、基本信息：
a.取一个有效的、有代表性的样本数据
➢ 此次的数据收集中，男女比例是32%： 68%，比例接近于3:7，基本上符合我 们此次对于数据收集的男女比例要求。 在年级的数据收集上，大一、大二、大 三、大四的比例为1:1:1:0.84，不能达到 1:1:1:1的平衡度，主要原因可能是很多 的大四学生已经外出工作，留校学生极 少，与此同时也加大了数据收集的难度， 所以数据结果的比例与期望的平衡比例 出现了一点偏差。但这并不影响数据的 代表性。
➢被调查者中使用最多的手 机系统是andiord，接近一半 的人使用；其次是接近20% 的人正在使用java（非智能） 系统；再次是约10%的人正 在使用symbiam系统。 Tips：游戏开发商在目标市 场上多向andiord平台客户倾 斜，少量开发java和symbian 系统的游戏。
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63 60
六、市场调查报告的结构和写法（标题+前言+正文+结尾） 1.标题 根据调查的单位、内容、范围和目标来拟定。如《天津自行 车在中外市场地位的调查》 也可以直接指出调查对象的状况，如《高档呢料在北京市场 畅销》 还可以采用正副标题形式，如《混血儿在风雨中——合肥合 资企业产品市场情况调查》 2.前言 调查的缘起、目的、对象、范围、内容、方法和时间地点等 有关调查活动本身的说明。
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市场调查报告
五、市场调查的内容及方法 1.市场调查的内容 市场需求调查、对竞争者调查、经营政策调查 2.市场调查的方法 按其选择调查样本的方法：市场普查、抽样调查、典型调查、 重点调查等 按调查过程中对所采用的具体的调查方法：询问法、样品征询 法、实验法、观察法、资料调查法等
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市场调查报告
55
50
52 49
40
频数
30 27
20
10
0 600元以下 600-700元 700-800元 800-1000元 1000元以上
频数 63
是否愿意为了玩手机游戏而付费 目前手机游戏有哪些地方需要改进
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三、数据分析
性别、年级、学历、专业、手机系统、月生活费
基本信息
手机游戏的 现状分析
喜欢的类型、每天玩 手游的时间、接触渠道、 下载渠道、玩手游的原因
偏好与预期
喜欢手游的主要原因、 看重哪一方面、 喜欢哪种体验、
是否愿意付费
挖掘潜在市场，提升企业价值
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二、调查内容
大学生的个人基本信息
甄别项 大学生使用手机游戏的基本情况
大学生使用手机游戏的影响因素 大学生对手机游戏的认识和看法 大学生对手机游戏的潜在需求
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性别 年级 学历 专业类别 每月的生活费 使用的手机系统 是否使用手机游戏 喜欢的手机游戏类型 每天玩手机游戏的时间 接触手机游戏的渠道 下载手机游戏的主要渠道 喜欢手机游戏的主要原因 最看重手机游戏的哪一方面 最喜欢手机游戏带来哪种体验 手机游戏对大学生学习的影响程度 手机游戏对大学生学习的影响是怎样的
市场调查报告
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市场调查报告
一、市场调查报告的概念
狭义的市场是指商品交易的具体场所，广义的市场是指一切 商品交换关系的总和，一般是指狭义市场。市场调查报告是 运用科学的方法，有目的有条理的对市场、顾客、购买对象 等情况，进行全面或局部的手机、整理、分析和研究，做出 正确的结论、提出合理化建议等。