⑶ 制作表现
这是视觉传达设计的创作过程，对材料、工具、
媒体的研究应用，是设计思想的完整体现。
2. 视觉传达设计的类型 ⑴ 广告设计 广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术 应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职
业。该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、
图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征， 在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的 和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。
存模式。
2. 公共艺术设计类型 ⑴ 家具设计 是一种专门化的设计活动，与公共环境统 一协调，起到适用与美观的综合设计效应。
⑵ 展示设计 是物品展览及公共环境的主要形式。
⑶ 室内设计 寻找室内空间的合理保护，安全的意义不仅仅是 生理的稳定，还包括了心理的需要。
娱乐场所设计
⑷ 公共环境 户外公共环境设计，是广阔的公共生存空间。
金银器
玉器
瓷器
玻璃器皿
塑料
不锈钢
⑶ 重工业产品
军事产品
第四节
手工业设计
手工业设计文化保存着许多精湛的技 艺，形成了传统文明的深厚积淀。
1. 手工业设计的特色 手工业设计又可以称为手工艺，是人类千百年来 的文化积累。
⑴ 质朴
⑵ 华丽
⑶ 活泼
2. 手工艺设计的类型 ⑴ 制陶
⑵ 编织
的电脑艺术设计 。
目前，世界上发达国家和地区将电脑艺术设计广泛地应用 于各个艺术设计领域，从工业设计、平面设计、建筑设计、 室内设计到影视动画、电脑游戏……等等。由于电脑的便利 与电脑软件的发展，现在的设计工作已摆脱不了电脑，随着 现代的电脑技术在艺术表现领域中开始形成自身独特的视觉 表现语言，体现出更高的艺术价值。
⑹ 书籍装祯 书籍装帧是在书籍生产过程中将材料和工艺、思想 和艺术、外观和内容、局部和整体等组成和谐、美观的 整体艺术。
⑺ 印刷 对视觉传达设计的传播，有举足轻重的作用。
⑻ 摄影 是辅助视觉设计传达的重要手段。
第二节
公共艺术设计
公共艺术设计是研究和解决自然人化的问题，这是人类 生活居住的空间，在现实社会发展中与环境生态的日益恶 化矛盾，所带来的深入思考结果。
你愿意生活在这样的环境 中吗？
第三节
工业产品设计
工业技术的发展对产品设计有着深刻的影响，人体 工程学被设计家广泛地接受和利用，成为真正意义的 人性化的产物。
1. 工业产品的设计特征
⑴ 适用 ⑵ 精巧
⑶ 触感
以前
现在
2. 工业产品设计的类型 ⑴ 服装设计
⑵ 器皿设计
石器
铜器
字体设计
色彩的明度对比
色彩象征
标志设计
包装设计
⑴ 精神传达 设计的本质应该是一种精神传达，即利用图象的特殊性来 昭示消费者的心理欲望。
⑵ 视觉审美
视觉本身有一种生理习惯的差异，在视觉传达设计中追 求平衡、对比、流畅的阅读价值，通过有限的图象设计， 获得无尽的设计空间魅力，提升消费着的视觉审美，设计 出符合人的视觉要求的图象。平面广告设计源自广告牌设计车体设计
⑵ 招贴设计 亦作“ 招帖 ”。写印在纸上供张贴宣传用的文字、图画。
⑶ 包装装潢 包装要素有包装对象、材料、造型、结构、防护技术、 视觉传达。
⑷ 标志设计 标志（英文俗称为：LOGO），是表明事物特征的记号。
⑸ 字体设计 将字体作为一种造型艺术的形式，组合其中的字体，创 造新的字型，探索字体变化的规律，应用与设计当中。
艺术设计部门、城市环境规划部门、广告公司、新闻媒
体、学校等部门从事视觉传达设计、数字艺术设计、室
内外展览展示设计、网页设计、环境艺术设计、广告艺 术设计、网络媒体艺术设计等工作的高技能人才。
第四章
设计的形态
第一节
视觉传达设计
视觉传达设计（Visual Communication Design ）是以某 种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息
到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。
1. 视觉传达设计的要求 图象和色彩是视觉传达设计的原点。设计家在图 象和色彩的设计中，具有不同意义的表现意图。
1. 环境与人 伴随着人类社会不断步入更高级的阶段以及科技生产
力的发展，人类认识自然、改造自然的能力显著提高，
在传统的农业与畜牧业之外出现了工业、运输业、服务 业、金融业、信息产业。逐渐地，自然原始的森林、草
原、山川、河流、海洋已不再是人类从事生产活动和生
活的主要空间。越来越大、越来越复杂的城市被不断地 建立起来，越来越多的人开始涌入城市，他们不屑地抹 去古老祖先的痕迹，用事业、荣誉、财富、水泥盒子和 铁皮壳子为自己积攒起一个完完全全属于人类自己的生
⑶ 民间美术
⑷ 特种工艺
第五章
计算机艺术设计
现代信息时代的发展支点是计算机艺术。
1. 计算机艺术设计的前景
电脑艺术设计是指以电脑科技为基础的，设计艺术与
电脑技术相结合的，一种崭新的艺术创作手段。所以现今 的电脑艺术设计人员已不是只会操作几个软件的电脑美工， 而必须具备扎实的美术功底和深厚的艺术素养，只有当电 脑艺术制作和新颖的设计创意之完美结合才能称之为真正
电脑艺术设计开始进入到甚至是纯粹的艺术创作这一古老的
殿堂，它被人们称为艺术和科学交织的边缘学科，是一种以尖
端科学技术为基础的不同于任何一门艺术的全新艺术流派。 现今的电脑技术已成为艺术设计人员的重要工具。它不仅带 来了新的造型语言和表达方式，同时也引起和推动了艺术设计 方法的变革。电脑艺术设计作为一种新的艺术创作手段，正成
为当代各类艺术设计的宠儿。
2. 计算机艺术设计的掌握 软件 Photoshop、Coreldraw、Illustrator、Indesign、
Flash、Fireworks、AutoCAD、dreamweaver、3DMAX。
3. 计算机艺术设计的制作
培养能熟练运用计算机进行艺术设计与创作，能在