第三讲：包装设计策划
第三讲：包装设计策划
主要内容：
重点与难点：
1、包装及其设计概述 2、包装设计的程序策划 3、包装策略的策划 4、包装设计的策略
1、如何理解包装及其设计的范畴？ 2、包装策划的要素与策略有哪些？ 3、包装设计如何展开？
5、包装设计的具体策划
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1、包装及其设计概述
1.1 产品的商品化过程
b.把握以下原则：①促销性 ；②产品性 ；③工艺性 ； ④时代性 ；⑤民族性 ；⑥创新性 。
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1.5 包装设计的策划因素
保护因素 销售因素 经济因素 环境因素
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2、包装设计的程序策划
包装设计包含包装造型设计与包装装潢设计两部分，从策 划到方案的制定必须遵守一定设计程序展开活动。设计程序 是指包装设计的步骤或方法、过程，用系统论的方法对包装 设计进行全方位思考、策划，使设计与其相关联的外部（客 观）条件和内部（主观）条件，有效地组成一个有机的整体。
5、教育功能：包装的教育功能指的是一方面包装通过其艺术性与观赏性可以 提高人们审美情趣，陶冶人们审美情操，满足社会审美需求；另一方面包装通 过其本身所传达的信息（商标与文字介绍等）有效地传达了商品知识，增长了 人们的生活常识。此外，绿色包装概念的出现对人们的环保意识具有良好的教
育作用。
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产品的商标与包装设计策划
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湖南工业大学包装设计艺术学院
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5.2 包装装潢策划
合理安排文字
①文字说明应简洁、明了和 醒目； ②文字的字体选择和排版； ③外文翻译应准确； ④文字说明应符合国家的规
定
选择恰当的色彩
选用合适的图案 考虑包装的形式、数量和材料等
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相关知识及典型案例：
案例：产品的商标与包装设计策划
典型案例详解：
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5、包装设计的具体策划
5.1 包装造型策划
容器 造型 设计
结构型 式选择
造型方法
容器材 料与工 艺设计
①从内容物方面去考虑 ②从使用方式方面考虑 ③按以人为主的设计原则加以分析 ①几何法；②仿真法；③整体法；④局部造型法；⑤线条处 理法；⑥表面处理法
①内容物的物理化学性质；②适应与整体造型的结构要求和 形态变化；③考虑其经济性；④工艺成型中的合理性；⑤对 新材料的开发应用提出更高的要求；
确定生产规 模，建立生 产线及生产 基地
给产品命名
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上 进行商标注册 市
销 售
1.2 包装的含义
a.早起包装：利用自然物盛装、搬运物品；
b.工业化时代产品的包装，通常包含三项：基本包装 ； 包装组 ；批量包装 。
c.包装的定义：（英国）“为货物的运输和销售所做的 艺术、科学和技术上的准备工作” 。
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3.3包装后市场的进入
率先进入
同时进入
推迟进入8Fra bibliotek第三讲：包装设计策划
4、包装设计的策略
4.1包装设计的心理策略 求便策略 求实策略 求新策略 求信策略 求美策略 求趣策略 求异策略
4.2包装设计的文化策略
设计文化情调 体现文化风格 考虑文化心理 把握消费文化 建立文化品牌
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1.4 包装设计的定义与原则
a.定义：包装设计是实现包装功能与目标的关键环节，是将 包装技术与视觉传达设计艺术有机结合转化为商品实体的中 介层，设计方案的优劣直接关系到包装的生产制造工艺、质 量、性能、成本等。具体而言，它是根据商品的属性与形态， 借助适当的材料与造型、结构、文字、图案、摄影、色彩、 附加物品等要素，以一定的手法创造能够保护商品流通、传 达商品信息、方便消费使用的包装。
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1.3 包装的功能
1、容纳功能：它一般指的是第一层包装，主要作用是利用包装容器容纳液态、 粉状、块状等商品，便于运输。
2、保护功能：主要是使商品防止外来各种因素所造成的损害，以保护内容物 的安全。
3、便利功能：主要是指便于商品的生产、流通、运输、陈列、销售、携带、 使用等。
4、销售功能：主要是包装通过其装潢及造型设计，借助商标、标签、文字、 图案、色彩等要素，传达销售信息，介绍商品的名称、牌号、成份、性能、用 途和使用方法等，提高货架效应，刺激消费者的购买欲，从而达到扩大销售的 目的。
包装 纸盒 设计
纸盒形态 纸盒结构 纸盒材料
与工艺
①几何形态法；②模拟形态法
⑴天地盖式；⑵手提式；⑶吊挂式；⑷卡隔式；⑸可展式； ⑹开窗式；⑺插口式；⑻旋口式；⑼姐妹式；⑽卡口式；⑾ 包合式；⑿扎结式；⒀抽屉式；⒁结合式；⒂综合式等 根据产品的档次、重量、数量和性能而定；改进成型工艺； 提高生产效率及纸盒的强度。
实施正确的设计程序策略是成功包装设计的保证。包装 设计的程序为：
项目 资料收集与研讨 设计定位 设计方案 设计展开 评估 实施
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3.包装策略的策划
3.1一般包装方法 制订早期的包装计划 进行包装前的研究 制定包装文件
适销测试 设计测试及修改 装潢设计 确定包装造型
3.2包装策略 系列化包装策略 配套包装策略 再使用包装策略 礼品包装策略 成组包装策略 传统包装策略