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三、互联网新技术不断涌现，促使
网络营销向更深入的领域发展
（一）ｗｅｂ２．０一未来网络营销新矿床
Ｗｅｂ１．０到Ｗｅｂ２．０的转变，具
体的说，从模式上是单纯的“读”
向“写”、 “共同建设”发展；从
基本构成单元上，是由“网页”向
“发表／记录的信息”发展；从工具
上，是由互联网浏览器向各类浏览器、
ｒｓｓ阅读器等内容发展：从运行机制
上，是由“Ｃｌｉｅｎｔ Ｓｅｒｖｅｒ”向“Ｗｅｂ
Ｓｅｒｖｉｃｅｓ”转变；作者由程序员等专业
人士向全部普通用户发展；应用上由初
级的应用向全面大量应用发展。
总之，Ｗｅｂ２．０是以Ｆｌｉｃｋｒ、Ｃｒａｉｇｓｌｉｓｔ、
Ｌｉｎｋｅｄｉｎ、Ｔｒｉｂｅｓ Ｒｙｚｅ、Ｆｒｉｅｎｄｓｔｅｒ
Ｄｅ１．ｉｃｉｏ．ｕｓ、４３Ｔｈｉｎｇｓ．ｃｏｒｎ等网站为
代表，以Ｂｌｏｇ、ＴＡＧ、ＳＮＳ、ＲＳＳ等应用
为核心，依据六度分隔、ｘｍｌ、ａｊａｘ等新
理论和技术实现的新一代网络营销模式。
（二）搜索引擎将成为网络营销的代表
据统计，８２。２％的网民通过搜索
引擎寻找自己需要的产品信息。因此，
搜索引擎仍然是第一网络营销工具。我
国搜索引擎营销将朝着更加深层次，更
加专业化的方向发展，同时搜索引擎
的竞争结构也随着市场的竞争而改变。
我国搜索引擎发展趋势包括，应用层
次提升，应用范围扩大，应用深度增加，
多方位竞争结构。同时，搜索引擎营
销的产业化，可能发展成为一个相对
完整的网络营销分支，也将产生更多 的相关市场机会。 （三）无线互联网营销增长强劲 无线网络营销目前还属于探索阶段， 由于无线网络的特殊性，要获得手机用 户的许可，相对于使用电脑的用户来说 是一件困难的事情。目前无线网络营销 应用主要面临的具体问题包括：无线网 络营销中的用户许可问题、无线网络营 销方法问题、无线网络营销的服务质量 问题、用户个人信息保护问题等。正是 由于获得用户许可等问题的复杂性，到 目前为止，面向手机用户的无线网络广 告在国内的应用还很不成熟，不过一些 商家在建立顾客关系和针对注册会员的 促销等方面，已经非常成功地利用了无 线网络营销方法，因此针对手机用户的 无线营销仍然是一个值得关注的领域。 （四）其他新技术的出现，引发了更加 新颖的网络广告营销方式 １．适用于中小企业的网络广告形 式将大量涌现 传统的展示类ＢＡＮＮＥＲ网络广告 和Ｒｉｃｈ Ｍｅｄｉａ广告由于广告制作复 杂，播出价格高昂，至今仍然只是大企 业展示品牌形象的手段，传统网络广告 难以走进中小企业。不过随着更多分类 信息、本地化服务网站等网络媒体的发 展，以及不同形式的ＰＰＡ付费广告模 式的出现，将有更多成本较低的网络广 告，为中小企业扩大信息传播渠道提供 了机会。 ２．视频网络广告将成为新的竞争 热点 受到Ｙｏｕ Ｔｕｂｅ等视频网站成功的 刺激，将有大量视频类网站爆发性发展， 而传统门户网站和搜索引擎等也将视频 网络广告作为未来发展的方向之一，视
频网络广告将成为新的竞争热点。不过
在２００８年内视频广告很难发展到比较
成熟的阶段，仅仅是一个值得关注的领
域而已。
３．“富媒体广告”成为网络营销
未来的发展趋势之一
富媒体广告的概念由来已久，从
ｆｌａｓｈ到流媒体，以往大家仅仅认为富
媒体广告不过是网络广告一种新的表现
形式而已，并没有受到重视。然而，随
着网络基础建设的日新月异，富媒体广
告以及以富媒体为表现形式的营销平
台，在逐渐摆脱了带宽的桎梏以后，正
以全新的形式赢得大家的重视。作为富
媒体全新应用的网络杂志在内容上是对
富媒体营销的补充、延伸和丰富。
４．网络广告联盟迅速成为广告的新
生力量
广告联盟就是联盟营销的简称，通
常指网络联盟营销，也称联属网络营
销，１ ９９６年起源于亚马逊（Ａｍａｚｏｎ．
ｃｏｒｎ）。Ａｍａｚｏｎ通过这种新方式，为
数以万计的网站提供了额外的收人来
源，且成为网络ＳｏＨＯ族的主要生存
方式。目前在我国，联盟营销还处于萌
芽阶段，虽然有部分个人或企业开始涉
足这个领域，但规模还不大，一般的网
络营销人员和网管人员对联盟营销还比
较陌生。
综上所述，随着我国网民数量的快
速增长，网络新技术的不断涌现以及以
人为本的营销理念的深入人心，网络营
销必将向更广阔、更深入的领域发展，
成为一种新型的营销方式。ｃ
（作者．马俊红，现于天津轻Ｔ职业技术学院任教，职称
副教授，主要研究方向为电子商务，一直担任电子商务专
业课程的教学工作。）
参考文献：
１． 网络营销基础与实践 冯英健著清华大学出版社２００７
２．《网络营销》斯特劳斯等著时启亮，金玲慧译 人民大学出版社２００７
３．《网络营销 李斗熙等著人民大学出版社２００７
４．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｊｉｎｇｚｈｅｎｇｌｉ．ｃｎ新竞争力网络营销管理顾问
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