2006 年1 月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(本大题共 5 小题，每小题 1 分，共 5 分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.．动用售点进行广告应注意的要点：；注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。
（）A. 空间关系明确B.情理结合C. 协调整体D. 鲜明、简洁2.．广告创意必须注意:广告创意必须注意适时性；广告创意必须注意；广告创意必须注意适人性；广告创意必须注意适地性。
（）A. 适类性B. 适合性C. 适行性D. 适应性3.．进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的；正确的广告创意思维；正确的广告创意方法。
（）A. 广告创意策略B.广告创意程序C. 广告创意目的D. 广告创意主意4.．招贴画设计的选题一般有三种方式：一种是由教师命题；一种是由学生自由选题；一种是（）A. 接受企业的设计B. 接受社会的设计C. 接受委托的设计D. 接受市场的设计5.广告创作4F 法则: 、有趣、诚实、自由。
（）A. 创意B.新奇C. 冲击力D. 冲动二、填空题(本大题共 3 小题，每空 2 分，共10 分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1. 现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向；从单一的活动转向集中各方心力完成；从单一的媒介转向全方位、全媒介、的整合广告活动。
2. 运用报纸进行广告的注意要点：提高注目率；图文并茂；力求单纯；；防止相邻广告干扰。
3. 广告正文是的中心，对于作具体说明，以雄辩的叙述说服消费者。
三、简答题(本大题10 分)简述广告分类。
四、综合应用设计题( 本大题共75 分)为“2008 杭州国际设计大展”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。
（招贴设计内容包括：标题、图形、说明文字、标志、色彩等）要求：1）海报尺寸：210 毫米×297 毫米，手绘完成，表现工具不限；2））符合题意；（15 分）3））个性鲜明，形象结合巧妙；（10 分）4））创意新颖，视觉冲击力强；（10 分）5））色彩得当，吻合表达内容；（10 分）6））文字编排层次分明，诉求主题突出；（10 分）7））写出设计说明；（10 分）8））试卷工整、设计规范。
（10 分）2005 年10 月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题 1 分，共 5 分)1.．现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向科学决策；从单一的活动转向( )；从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动。
A ．推动社会整体文化发展B ．提高整体艺术品位C ．集中各方心力完成D ．丰富的文体活动2.．杂志广告的特点：( )；印刷精美、表现力相对强；持续时间长、重读机会多；广告传播环境好。
A ．广告的专业性强B ．广告的目标对象明确C ．广告的传播面宽D ．广告保存方便3.．报纸广告的特点是：报纸发行量大；时间性强、传播迅速；( ) ；享有信誉；费用相对较低。
A ．观众面广B ．简便灵活C ．灵活多样D ．接触面广4.．广告的表现手法包括两种：(1) ．侧重于的表现技巧；(2) ．侧重于的表现技巧。
( )A ．功能；情感B ．图形；文字C ．内容；形式D ．理性；感性5.．广告作品评价是：一看广告是否对准目标消费者是否符合营销策略与广告策略；二看广告( )；三看广告的说服力；四看广告在同类产品中的竞争力；五看完美表现力和媒体特征把握力。
A ．促销力B ．可信、有效性C ．引起注意的能力D ．预期效果二、填空题(每空2 分，共10 分)1.．广告的功能是。
也就是广告主针对目标公众传达具有，以求达到预期的目的。
2.．动用售点进行广告应注意的要点：；注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。
3.．广告创意的策略要点：目标要单一；广告创意要利于传达；广告诉求要单一；；广告要有承诺；；要执着领先；要使人记住产品的名称与牌号；慎用名人推荐赞许；要为以后广告提供机会。
三、简答题(10 分)公共服务性广告（即非营利性广告）包括哪些内容？四、综合应用设计题（共75 分）1.．为“第五届西湖啤酒节”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。
（招贴设计内容包括：标题、图形、说明文字、标志、色彩等）要求：1 ）海报尺寸，A4 （210 ×297 毫米）；2））符合题意；（15 分）3））个性鲜明，形象结合巧妙；（10 分）4））创意新颖，视觉冲击力强；（10 分）5））色彩得当，吻合表达内容；（10 分）6））文字编排层次分明，诉求主题突出；（10 分）7））写出设计说明；（10 分）8））试卷工整、设计规范；（10 分）考试工具：(1) 设计类常用工具和颜料（毛笔、铅笔、水粉笔、绘图工具、水桶等），手绘完成，表现工具不限。
(2) 正稿A3 纸一张，草稿A4 纸一张。
2005 年1 月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题 1 分，共 5 分)1.( )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。
A. 直邮广告B. 报纸广告C. 年历D. 杂志广告2.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( )科学而广为应用。
A. 实用性B. 独立性C. 专门性D. 综合性3.( )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。
它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP 广告B. 报纸广告C. 产品包装D. 手提袋4. 广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。
正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入( )中，找寻销售的规律性。
A. 消费群体B. 市场调研C. 产品使用D. 广告发布5. 报纸是平面广告中影响( )的广告媒体。
A. 最普通B. 最小C. 最廉价D. 最大二、填空题(每空2 分，共10 分)1. 图形视觉传达要素包括：商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉传达要素包括：标题、、标语、其他。
2. 招贴画的特征是：(1) 画面大(2) 远视觉(3) (4) 兼具性(5) 。
3. 凸版印刷俗称，平版印刷俗称。
三、简答题(10 分)简要回答编排设计的五个功能。
四、招贴画设计(75 分)公益招贴画设计一幅：珍惜水资源。
(作在作图纸上)招贴画设计内容包括：1. 标题2. 图形3. 说明文字4. 标志6. 其他2004 年10 月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题 1 分，共 5 分)1. 报纸是平面广告中影响( )的广告媒体。
A. 最普通B. 最小C. 最廉价D. 最大2. ．印刷，实际上是( )、印刷、装订的总称。
A. 设计B. 制版C. 装纸D. 编排3.( )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。
A. 直邮广告B. 报纸广告C. 年历D. 杂志广告4. 在广告策划设计中，市场调研已成为一项( )科学而广为应用。
A. 实用性B. 独立性D. 综合性5.( )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。
它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP 广告B. 报纸广告C. 产品包装D. 手提袋二、填空题(每空2 分，共10 分)1. 图形视觉传达要素包括：商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉传达要素包括，标题、、标语、其他。
2. ．凸版印刷俗称，平版印刷俗称。
3. ．宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“”。
由于它通过向消费者传达商业信息，国外称“直邮广告”、“DM 广告”。
三、简答题(10 分)“最佳视域”指的是什么?四、招贴画设计(75 分)文体招贴画设计一幅：2004 ?杭州?第六届中国艺术节招贴设计内容包括：1 ．标题2 ．图形3．说明文字4．标志5．色彩 6 ．其他2004 年1 月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题 1 分，共 5 分)1. 在广告策划设计中，市场调研已成为一项( )科学而广为应用。
A. 实用性B. 独立性C. 专门性D. 综合性2.( )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。
它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP 广告B. 报纸广告C. 产品包装D. 手提袋3.．广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。
正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入( )中，找寻销售的规律性。
A. 消费群体B. 市场调研C. 产品使用D. 广告发布4.报纸是平面广告中影响( )的广告媒体。
A. 最普通B. 最小C. 最廉价D. 最大5 ．印刷，实际上是( )、印刷、装订的总称。
A. 设计B. 制版C. 装纸D. 编排二、填空题(每空 2 分，共10 分)1. 招贴画的特征是：(1) 画面大；(2) 远视觉；(3) ；(4) 兼具性；(5) 重复性。
2.．凸版印刷俗称，平版印刷俗称。
3.．编排视觉流程，在于诱引人们的按照设计意图，感受最佳的。
三、简答题(10 分)简答杂志广告的局限。
四、招贴画设计(75 分)公益招贴画设计一幅：防止水污染招贴设计内容包括：1 ．标题2 ．图形3．说明文字4．标志5．色彩 6 ．其他2003 年10 月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题 (在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题 1 分，共 5 分)1.． ()是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。
它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP 广告B. 报纸广告C. 产品包装D. 手提袋2.．广告策划， 就是科学地解决如何才能多销， 多盈利， 从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。
正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入 ()中，找寻销售的规律性。
D. 广告发布A. 最普通B. 最小C. 最廉价D. 最大4 ．印刷，实际上是 ()、印刷、装订的总称。