学生实验报告
（理工类）
课程名称：字体设计专业班级：12级计算机科学与技术（特）学生学号：1205601006学生姓名：章文静
所属院部：计算机工程学院指导教师：陈锦屏
20 14 ——20 15 学年第 2 学期
金陵科技学院教务处制
实验项目名称：综合字体设计大作业实验学时： 4 同组学生姓名： / 实验地点： A105 实验日期： 2015.5.9 实验成绩：
批改教师：陈锦屏批改时间：
一、实验目的
了解企业的背景，特点，竞争情况等，大概介绍同行业品牌字体的设计情况，以及这个消费群体的审美取向。

通过这些分析，对品牌字体设计的风格和形式做一个基本定位。

二、实验要求
训练手绘草图若干组，定稿一组，正稿要求做成电子文件。

三、实验仪器和设备
微型计算机1台，安装windows XP以上操作系统，连接Internet。

四、实验内容与过程
创作思路：
随着经济全球化的不断深入，世界范围的社会、文化、经济环境因素有了巨大的变化，引起了全球范围内竞争程度的加剧,企业竞争也出现了新的变化。

竞争的主体由单个企业间的竞争转向跨国企业、企业集团之间的竞争。

竞争的性质、范围由有形的竞争转向无形的竞争,竞争的方式由单一价格竞争转向全方位竞争，人才竞争、营销方面的整合竞争是显著的特点。

本文将主要介绍经济全球化背景下企业竞争战略的两大显著变化, 从比较优势到规制竞争及从对抗性竞争到合作性竞争,如此巨大的企业竞争压力来源广告，如今，现代化企业家、成功人士都借用明星、名人及运动员冠军来打造强有力的广告，赢得很多顾客的信赖。

在老师的指导下，加上平时学到的字体设计概念和自己积累下的经验来看，1.先确定一下字体笔画使用的线条类型，比如横竖类的线条代表了伸展和平稳，倾斜的线条代表了运动和速度，弯曲的曲线代表了张力和弹性。

2.确定笔画特点。

3.草图阶段，大致画出基本结构
4.用软件休整后做出字体黑稿和笔画。

5.加上
效果，字体成形。

6最后在PS中设计出在草图上手绘出的字体设计，让它形成完善的字体设计广告，我设计的字体为“开启勇敢旅程”为主，及其他英文"M"代表性美矿在中国，它是一种人们最熟悉不过的饮料，尤其是在春夏季销售的很火，热卖，供不应求，消费者都会来消费，随着社会竞争力不断提升。

比如说百事，它打造广告很多标语，比如：新一代的选择。

——百事可乐,“百事，正对口味。

”——百事可乐“活妖起来，你是在百事时代。

”——百事可乐公司“百事味道胜过其它的清爽。

”——百事可乐公司百事可乐无可挑剔。

满了12盎司，可真多。

——百事可乐公司5分钱买两倍的东西，百事可乐是你的饮料。

——百事可乐公司“大家知道，某些东西是好的就不用改变它。

”——百事可乐公司为了那些思想年轻的人们”。

——百事可乐公司“美好的百事时光”。

——百事可乐“觉醒吧，你就属于百事的一代。

”——百事可乐“奋起吧，你是百事可乐新一代生龙活虎的一员。

”——百事可乐百事，为了思想永远年轻的人。

——百事可乐广告胜利是最重要的。

——美国百事可乐公司，这是一种很好的例子。

所以说，我们设计这种饮料广告必须与市场营销活动相结合，并以说服消费者购买所宣传的商品或享用所宣传的服务力最终目的。

简而言之，广告是一种推销商品、获得盈利为最终目标的商业行为。

广告向目标消费者展示商品的性质、质量、功用、优点，进而打动和说服消费者，影响和改变消费者的观念和行为，最后达到做广告企业的商品被推销出去的目的。

广告与一般的促销活动不一样，促销是卖主直接向买主展示商品，与消费者发生面对面的交流，而广告则是通过媒体向消费者做说服工作。

它说服的结果，自然是使商品最终销售出去。

广告提供的所有信息，对公众来说应该是有价值的，即能起到传播信息、引导消费、满足消费者需求的作用。

我设计的“开启勇敢旅程”是满足广大消费者及运动员和户外登山者经常以运动而解渴的，体现，我们向往一个人的健康营养积极向上而发出，设计图上到处染满不少的墨水点，代表了当一个人喝的爽快的时候，总会喷出高兴的喜悦，这样就形成了它的特点。

设计这样的中西文元素，它的风格有全球化的一种文化的体现，随着商业设计的不断发展，字体设计在品牌美矿、产品包装、宣传海报等应用中都起着越来越重要的作用，但在字体方面的进步主要是靠自我学习，市场上鲜有注重实效的字体设计理论教程。

通过书上了解到颜色和字体的深入浅出，从字体定位开始解
决一个字体该怎么理解和表现他的商业目的，然后用边画草图边文字讲解的方式逐步进行深入，直至完稿；让读者在看书的过程当中有一种面授学习的现场感，并留有习题让读者能够更好的吸收消化所学的知识；主要是讲怎么理解分析字体也就是“字体设计定位”，然后通过“通用字形”字体结构作为基础结构设计出风格各异的字体，在有限的版面内对重点字体设计知识进行了深入的讲解和总结。

制作过程：
通过这些分析后，我认为设计这个产品的包装字体，应该要具有激情的风格，并且颜色也要给人清爽一新的感觉，于是我做了几个草稿，经过分析、对照要求，筛选后最终确定了定稿，下面是制作过程：
1、打开photosh软件，单击【文件】—【新建】，弹出“新建文档”对话框，设置参数宽度为210毫米，高度为297毫米，分辨率为300像素/英寸，如图（1）所示。

（1）
2、填充色为黑色的背景，如图（2）所示。

（2）
3、选择工具箱：自定义形状工具—椭圆工具按ctrl+鼠标画若干个正圆，圆的尺寸要把握好，填充色为浅灰色，如图（3）所示。

（3）
4、选择工具箱：自定义形状工具--自定形状工具画星形状，星形状的尺寸
要把握好，填充色为浅蓝色，如图（4）所示。

（4）
5、单击【文件】—【置入】，弹出“置入文档”对话框，选“美矿”图片，调整位置并复制图片在“美矿”图片的下面设置阴影部分，然后设置图层样式为外发光，如图（5）（6）所示。

（5）
（6）
6、选择工具箱：钢笔工具，绘画出一个小瓶子，然后填充色，如图（7）所示。

再然后双击该图的图层样式，选择描边，设置尺寸和颜色，如图（8）所示。

（7）
（8）
7、在图层上把眼睛屏蔽了若干个图层，如图（9）所示，只留下绿色的小瓶子，如图（10）所示。

（9）
（10）
8、选择工具箱：画笔【硬圆边】和【墨水】结合绘画，颜色为鲜绿色，尺寸要把握好，如图（11）所示。

（11）
9、选择工具箱：横排文字工具，输入英文字母，设置英文字母的字体大小和字体系列和颜色并调整位置，如图（12）所示。

（12）
10、选择工具箱：钢笔工具，绘画出像瓜子一样的图，填充色，然后复制七个，移动字体的周边，再然后横排文字工具，输入英文字母，右键点击该图的栅格化图层并设置填充色，如图（13）。

（13）
11、选择工具箱：横排文字工具，输入中文和英文，设置字体的大小和字体的系列并设置填充色的颜色为绿色和黄色，如图（14）所示。

（14）
12、选择工具箱：横排文字工具，输入一个字母：M，大小字体自己调整好，设置透明度为95%，如图（15）。

然后右键点击该图的格栅化图层，利用工具箱中的渐变工具，拉出渐变的颜色，设置如图（16）
（15）（16）
13、最终效果如图（17）所示。

（17）
五、实验心得
在设计美矿的饮料广告的大作业之前，应陈老师的要求，我在网上和图书馆上查看了许多相关的资料，慢慢地受到启发。

因为在上字体设计课的时候，受到陈老师上课时传授知识的启发和平时练习字体设计作业的积累经验，慢慢的对字体设计有了兴趣感，脑子也慢慢地有了灵感，在设计这种字体设计时，颜色和字体本身都是比较活跃激情的风格，在某些方面比较生动多变，富有创意和个性，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。

非常感谢陈老师上课时耐心的讲解，同时给我们足够的时间去查看许多相关字体设计方面的资料，我认为应该多在网上和书籍里看大师们怎么设计字体的风格，这样好让我们去创新改变字体的视野，然后才顺利完成这次的大作业。