5、与线下业务团队密切配合，推动销售达成
工作达标标准
1.对品牌定位包装有相当经验 2.熟悉品牌定位包装时的思考维度及 基本流程 3.能准确把握不同品牌的人群需求差异、品牌诉求差异， 并结合两者，找到品牌的准确定位，提炼出最贴切的品牌个性及表达 策略和风格 1.基于品牌定位，能快速找准文案创作风格 2.能准确在定位基础上 挖掘出符合品牌需求的精神性、文化性内涵 3.有较强的说服力及经得 起推敲的逻辑 1、创意符合情理之中、意料之外的专业要求 、可读性强 3、有一定传播性 2、文案表达精准精妙
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互联网强关系轻模式运营
微信群文案内容创作输出、互动策划及执行、 客情维护
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互联网强关系轻模式运营
微信群文案内容创作输出、互动策划及执行、 客情维护
具体工作内容
1、根据品牌定位，确定文案表现策略及风格
2、负责理念、源起、精神、故事、内涵及外延等抽 象化的品牌概念类文案创作 3、负责品牌层面的广告创意文案、线上线下各类宣 传推广文案的创作 1、结合品牌营销策略及产品营销策略，进行产品系 列卖点挖掘及文案包装 2、负责产品命名创作 3、结合各系列产品营销策略，进行单品卖点挖掘及 文案包装 4、根据不同营销阶段及需求，负责产品物料文案， 如：海报、宣传单页、折页、pop、说明书等文案的 创作及撰写 1、配合各节点营销策略及需求，出具当期传播创意 2、根据传播创意，撰写文案，含：广告片文案、平 面广告文案、线上传播文案、各类互动传播文案等 3、配合营销需求，负责撰写公关稿件、软文、新闻 通稿、简讯、活动传播稿件等
1、文案充分体现品牌风格及特色 2、贴近系列产品及产品所对应人 群的诉求喜好 3、充分体现产品自身优势及差异化，对营销有助力作 用 1、符合产品营销策略 辨识度高、记忆度高 1、卖点挖掘深入 2、体现独特风格 3、易于口头传播 4、消费
2、充分体现独特性及差异化
1、符合一线销售需求
2、贴近消费者语言
1、官网自媒体定位要与品牌及用户需求呈紧密正相关 2、充分体现品 牌诉求及调性 3、风格鲜明、独树一帜 自媒体内容输出要充分考虑营销需求及用户喜好，既要实用价值也要 具备审美、传播价值 1、每期内容要主题明确、可读性强 2、语言表达符合公众号粉丝、及 互联网新媒体受众喜好，具备阅读性、传播性 3、及时切入营销、节 庆、活动等主题，具备灵活性、时效性 4、要有鲜明的品牌风格或个 人风格，让受众有记忆点 1、能充分理解互联网强关系轻模式思路，并将其实践出来 2、能从 中总结规律、提炼经验，形成阶段性理论方案，并快速交流培训，复 制给其他部门 1、能结合不同群的成员特性，制定不同运营方案，并统筹协调其他职 能部门配合执行 2、能灵活处理各类突发问题，确保各类活动及互动 方案顺利进行 3、能及时汇总数据、分析效果，并做阶段性总结，查 缺补漏
部门： 文案策划部 序号 部门职能定位 岗位职责
1
品牌文案输出
根据品牌定位，创作品牌文案
2
产品文案输出
结合产品自身优势，挖掘提炼、包装产品卖 点，并以各种表现方式呈案
3
传播创意及文案输出
根据各时期、各节点需求，挖掘平面、视频、 网络传播创意并创作文案
4
官方平台、新媒体等内容输出
微官网、微信公众号等平台内容撰写
1、负责官方微信、微博、网站、自媒体等平台功能 定位梳理、及文案表达策微信公众号定期内容推送
1、负责互联网强关系轻模式的试运营及规律总结
2、负责微信群线上活动策划及执行
3、负责群内粉丝、客户关系维护及舆论引导、监督
4、结合群内人群输出不同内容
3、有创意性、传播性
1、创意新颖、有趣味性、传播性、不可复制性 图，情理之中意料之外
2、巧妙植入营销意
1、各类文案需充分考虑各类传播媒介属性及人群属性，有的放矢，精 准精妙 2、有传播价值、能激发受众共鸣 1、所有即时性稿件，要求快速、及时 2、有一定视角高度 3、能 树立正面影响 4、软文类要求构思精巧、植入巧妙 5、活动传播类 文案要充分考虑活动目的及需求，实用性强
1、善于沟通、交流、应变，能妥善处理群内客情关系 2、正确引导 群内氛围，监督群内舆论导向，及时发现并妥善处理群内问题
1、能洞察不同渠道、不同群成员的群体特性，输出差异化的传播内容
1、主动在线上营造良好的品牌认同及氛围，为线下销售打好认知基础 2、主动与线上客户建立良好关系，做好销售前期的心理铺垫 3、线上 线下相互配合，相互推动，共同完成各阶段互动，制造销售机会