长宁国际古典音乐 节
汇报人：李天南
目录
音乐节目标 项目分析 执行方案 项目预算 项目团队 精彩案例
CONTENTS
壹
通过举办高水准的国际音乐节，诣在挖掘精品城区 文明长宁的文化深度，塑 造长宁的国际形象成为上海的城市名片。同时，利用枢纽地形，推动上海乃 至长三角城市文化发展。真正做到高雅音乐平拍，树虹桥绿色形象，造长宁 休闲标杆，塑上海城市文化名片，建长三角文化中心。.
精彩案列
柏林森林音乐会自1984年至今,
每年夏季,柏林爱乐 乐团都会在郊外的森林剧场举办露天音乐会。凭借其世界一 流的演奏水准,和户外森林音乐会亲民的演出形式,都会吸引 全世界的乐迷蜂拥而至。至今，已有40多万观众前来“朝 圣” ，这也让柏林森林音乐会声名大噪,柏林也由此成为 世界的音乐地标。 近十年柏林音乐会主题与指挥 ➢2002年《返场曲之夜》指挥:马里斯杨颂斯2003年《格什 温之夜》指挥:小泽征尔 ➢2004年《柴可夫斯基之夜》指挥:西蒙拉特爵士 ➢2005年《浪漫法兰西音乐之夜》指挥:西蒙拉特爵土2006 年《00-夜》指挥:尼姆雅尔维2007年《狂想曲之夜》指挥: 西蒙拉特爵上 ➢2008年《拉丁美洲音乐之夜》指挥:古斯塔大村达梅 ➢2009年《俄罗斯节奏之夜》指挥:西蒙拉特的上 ➢2010年《爱情之夜》指挥:伊恩马林 ➢2011年《爱乐之夜》指挥;里卡多夏伊
一场高雅音乐盛典 绽放了
L
具体方案介绍
时间 第一阶段 第二阶段 规划 启动 暖场 工作 场地搭建 传播进行 媒体计划 重点 演出乐团落实 传播 软文以及论坛 论坛 工具 网络稿子以及
第三阶段 音乐节高潮部分 户外国家音乐节 酒会/主题走秀/餐食
肆
第四阶段 扩散 活动结束的调研 推动传播 微博以及
迷笛音乐节-北京 张家界国际乡村音乐周-湖南 常州穿越音乐节-江苏 KAMA LOVE音乐节-北京 长沙橘洲音乐节-湖南 热波（沙滩）音乐节-上海
（轻）古典音乐类型 北京森林音乐节-北京
逍遥音乐之旅-北京
缺缺
缺
Background- 背景：民众需求
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201201-06上音演出列表 七弦雅集-国乐立方系列音乐会 爵士群“音”会一迎新春专场 “乐祥龙年”新春音乐会弦舞探戈赵 静大提琴与手风琴2012新春音乐会
201201-06上音演出列表 丝路-国乐立方系列音乐会 维也纳的肖邦 爵土群“音”会-复活节专场
菊次郎的夏天一久 石让钢琴曲龙猫乐 山楂树-俄罗斯歌曲合唱音乐会 队梦幻之旅演奏会 星期广播音乐会 -黑白键·上的拉丁舞 ➢2012上半年总共28场演出中,古典 乐系为15场,比为54%。 爵土群“音”会一L.O.V.E情人节专场 ➢古典乐在北京，上海等一线城市拥 有广泛受众和极高群众基础，需求旺 芭芭拉·邦妮心中的格里格 盛。
2019
THANKS
PART 03
音乐课堂-前期暖场活动
借“长宁国际古典音乐节”举办契机，在上 海公多区开展“古典音乐讲堂”, 引领经典 文化风向标,也为长宁国际古典音乐节预热。
叁
暖场活动
01 02 03
第一节
第二节
第三节
古典也流行主题活动
大“琴”小“悟”
爱情交响曲
附注：嘉宾拟邀请著名乐评家，著名指挥家，知名音乐人
输 学历多以专科 入 /本科为主，职业多以 标 题
流行音乐适应人群
行 在 此 年龄区间18-30多未婚 学生居多月入区间 2000-5000 居多， 偶尔观看艺术表演 性格特征：爱好自由 天性友好 想象
力丰富 责任感较好并且情绪不稳定
轻古典音乐适应人群
年龄区间28-55岁，学历多以本科为 主，职业多以管理层专业人士居多月
国 际 古 典 音 乐 节 高潮活动
01 上半场
酒会/主题走秀 场歇，餐食 交响乐/声乐演奏会
02 下半场
酒会/主题走秀 场歇，餐食 交响乐/声乐演奏会
附注：演出乐团拟邀请国内国际知名交响乐、声乐演 奏团体、国际新锐获奖演奏家
整 体 风 格
典雅
激情
隆重
时尚时尚 时尚
曲目的选择与现场布置营造了 “典雅，激情，隆重，时尚” 的户外高雅音乐视听氛围，使 来宾得以感受精品长宁的文化 内涵，增强对长三角文化枢纽 地位的长宁高端人文建设的理 解。
总经理
项目总监 活动部
媒介部
项目团队
活动部，传播（媒介）部
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建高雅音乐文化品牌 树虹桥绿色形象 造长宁休闲标杆 塑上海城市文化名片 建长三角文化中心
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天时 重视——文化产业成为国民经济支柱性产业受地方镇府重视。 稀缺——中国户外高端古典音乐节几乎近无。 地利 合宜——虹桥绿地势天然宜人的户外演出场所。 匹配——长宁位于Y型交汇点上，已成为连接上海及上三角文化 交流的枢纽地带。 人和 资源——传播 执行 客源 演出 招商 资源整合 心齐——项目各界目标一致，众志成城。
Project overview-项目概述
• 活动概述: 浪漫的上海夏夜,在长宁虹桥绿地举办高水准的户外古典音乐节,邀请国 际新锐获奖音乐家及知名乐团现场演绎"绿色、生命、梦想"等主题的 音乐曲目,以此创建长宁 绿色休闲名片，上海城市文化名片。 活动主旨: 长宁国际古典音乐节的主旨 仲夏夜2梦关键词生命、梦想、爱激情纯 净、态... 时间/地点: 2012.9.8- 2012.9.9(拟) 旅游节/周末叠加效应上海长宁虹桥绿地(拟)
Creative- 创意
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依托： 长宁大虹桥天蓝、地绿、水清的文明城市生态环境借鉴 借鉴: 中西方新古典音乐的演出形式 推出: 新古典风格音乐演出一长宁国际古典音乐节
体验: 国际流行的文化休闲生活方式
体现: “艺术融入自然、东西方文化的交流与欣赏、崇尚文化修养、注重自然和文明“等现代价值观念 的培养与继承
1 2
有独立见解 喜怀旧等
入区间5000以上，较高文化修养
性格特征：安静 友好 责任心重
贰
Background背景：世界的趋势
（轻）古典音乐类型 琉森音乐节-瑞士 柏林森林音乐会-德国 奥地利萨尔茨堡音乐节-奥地利 拜罗萨特音乐节-德国 纽约中央公园交响音乐会-美国 海德公园夏季逍遥音乐会-美国 温哥华鹿湖户外音乐会-加拿大
专访以及电视报道
平面报道、论坛
平面报道
项目预算
包括场地、租赁以及搭建,AV(含灯光、音响等设 备， 乐队以及主持，表演人员，礼仪摄影，摄像。 还有一些杂费，例如明星演唱家以及一些重工人员的 差旅、房费、餐费，此处只做小部分介绍。
媒体相关费用
媒体邀请费用，专访媒体差旅费以及发布费用， 资料准备以及撰稿费用，网络传播，剪报，渠道 推广等费用。
项 目 名 称
长宁区位特征
长宁区内拥有四条高架路：内环高架 路、延安高架路、中环路、外环线。 长宁综合环境优雅、文化底蕴深厚， 拥有众所周知的上海第一代国际社区 古北；老上海传统的高级住宅区新华 路；虹桥花园别墅区；苏州河沿线中 关键词： 高档住宅区和普通新村住宅区。而位 Key 于长宁的虹桥开发区则是上海最早最 word 成熟的现代化商务区之一，外国领事 馆、500强企业等聚集林立，为沪上 外籍人士聚居之地。 长宁区地理位置优越，交通便捷， 处于沪宁发展轴和沪杭发展轴汇合 的”Y”型支点，是上海连接长江三 角洲的”桥头堡”。虹桥国际机场坐 落在区域西南角，是中国的重要航空 港之一。区域内已建成由高架、地铁、 内外环线、市内交通组成的立体交通 网络，并有高速公路直通沪宁、沪杭， 成为人流、物流、信息流、资金流的 重要汇聚之地。
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流行音乐类型 伍德斯托克音乐节-美国 蒙特里国际流行音乐节-美国 蒙投爵士音乐节-瑞士 格拉斯顿伯里音乐节-英国 雷丁音乐节-英国 洛斯基尔德音乐节-丹麦 富士摇滚音乐节-日本
Background-背景：中国现状
中国户外音乐节呈现单向，集中，北重南轻等现状，高雅音乐缺口较大
流行音乐类型 草莓音乐节-北京