产 品产业 升级 和发展 ， 具有 重 大意义 。
（ 二） 特 色农产 品发 展成效 显 著 经过 多 年 的快 速 发 展 ， 我 国 特色 农 产 品产 业 体 系、 产 业 化水平 有 了新 的提 高 ， 特 色农 产 品 的 品 种 、
品质 结构 进一 步优 化 ， 重 点 特 色 农 产 品优 势 区基 本 形成 ， 建 成 了一 批现 代特 色农 业产业 基 地 ， 对 周边 地 区经 济 的辐射 和带 动能力 明显 增强 。如新疆 的 大枣
王 庭 ， 傅 前பைடு நூலகம்瞻
（ １ ． 皖 西学 院 经 济 与管理 学院 安徽 六 安 ２ ３ ７ ０ １ ２ ；
２ ． 南 京农 业大 学 经济 管理学 院 江苏 南 京
摘
２ １ ０ ０ ９ ５ ）
要： 我国特色农产品资源丰富 ， 农 村 电商 发 展 为 特色 农 产 品 发 展 提 供 了新 的动 力 。 针 对 特 色 农 产 品 电商 发 展
培养 ， 做好产业集群化 、 质量标准化 、 物流整合化 、 营销 品牌化 的建设 ， 以促进 区域特 色农业 发展 ， 实 现 农 业 增 效 和
农 民增 收 。
关键词 ： 特 色农 产 品 ； 农 村 电商 ； 提 升路 径
中图 分 类 号 ： Ｆ １ ２ ７ 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ： １ ６ ７ ４—５ １ ３ ２ （ ２ ０ １ ７ ） ０ １— ０ ０ ５ ３— ０ ３
地特 有 的农 产 品。农 业部 在 ２ ０ ０ ７年 首次 发布 的《 特 色农产 品 区域 布局 规 划 （ ２ ０ ０ ６—２ ０ １ ５年 ） 》中 ， 确 定
了特 色果 品 、 特 色蔬菜 、 特 色粮油 、 特 色花卉 、 特 色饮 料、 特色纤维 、 道 地 中药 材 、 特 色猪 禽 蜂 、 特 色 草 食 畜、 特 色水 产 等 １ ０类 １ １ ４种 特 色 农 产 品。在 ２ ０ １ ４
上， 我 国特色农 产 品 资 源 丰 富 ， 品种 多 样 ， 为 特 色 农
产 品产业 发展 奠定 了坚 实 的基础 。
农业 部 、 商务 部等部 门 密集 出台 多项 涉 农 电商 文 件 之后 的又 一重要 政 策支持 。辽阔 的地域 和复 杂 的气 候条 件 ， 造 就 了全 国各 地 多 种具 有地 方 特 色 的农 产 品 。如何 更好 地 响应 中央 号 召 ， 充 分发 挥 农 村 电商 的作 用 ， 满 足新 时期 消费 者 对 特 色农 产 品的 消 费需 求， 解 决特 色农 产 品发展 中 的问题 ， 对 于 推动特 色农
和葡 萄干 产业基 地 、 云南 的普 洱茶产 业 基地 、 江苏 的 阳澄 湖河 蟹等在 全 国首 届 一指 ， 陕西 省 的百 万 亩猕 猴桃 产业 带 ， 面积 和产量 居世 界第 一 。同时 ， 特 色农
产 品的质 量体 系建设 取得 一 定 成 效 ， “ 三 品 一标 ” 认 证和地 理标 志产 品 保 护 工作 取 得 较 快 发 展 ， 特 色农 产 品质量有 所提 高 。
２ ０ １ ６年 中央 一号文 件 提 出 ， 促 进 农 村 电子 商 务
２ ３ ８ ８个 县 区 ， 占全 国县 区总 数 的 ８ ３ ． ７ ％¨ 。总 体
加快 发展 ， 形成 线上 线下 融合 、 农产 品进 城与农 资 和
消 费 品下乡 双 向流 通格 局 。这是 在 ２ ０ １ ５年 国务 院 、
中存 在 的基 础 设 施 落 后 、 生产组织化程度低 、 电商 经 营主 体 不 清 晰 、 产品质量标准低 、 物流配送 散慢 、 品 牌 塑 造 能 力
差 等 问题 ， 我们必须进一步协调政府 、 电商 平 台 、 特色农产 品经 营主体之 间的关 系， 强 化 电 商 基 础 设 施 和 电商 人 才
（ 一） 特 色农 产 品资源 丰富 我 国幅员辽 阔 ， 地 形复 杂且 气候 多样 ， 形成 了各
随着 互 联 网 的兴 起 ， 电子商 务 颠 覆 了传 统 的购 物方式 ， 其 时空 开放 、 快速 便捷 、 个性 互 动 、 低 成本 等 优 势得 以充 分显 现 。２ ０ １ ５年 以来 ， 国务 院 、 农业 部 、
年农业 部 发 布 的《 特 色农 产 品区域 布局 规划 （ ２ ０ １ ３— ２ ０ ２ ０年 ） 》 中， 把 我 国特 色 农 产 增 加 到 １ ４ ４种 ， 涉 及
商务部 等先 后下 发 《 关 于 促进 农 村 电子商 务 加 快 发 展 的指 导 意 见 》、 《 推 进 农 业 电 子 商 务 发 展 行 动 计 划》 、 《 “ 互联 网 ＋流通 ” 行动 计划 》 等 文件 ， 大力 支 持 农 村 电商 的 发展 。在 这 些 政 策 的支 持 下 ， 阿里 、 京 东、 苏 宁等 主要 电商 平 台纷 纷 将 战 略重 点 延 伸 到 广 大农村 。据 统计 ， ２ ０ １ ５年 我 国农 产 品 网络零 售 交 易 额达 １ ５ ０ ５亿 元 ， 增 长率 超 过 ５ ０ ％ 。在此 背 景 下 ， 特
（ 三） 特 色 农 产 品 电 商 发 展 迎 来 机 遇
一
我 国特 色 农 产 品发 展 现 状
我 国拥 有 丰 富的 、 广 受 消费 者 欢 迎 的特 色农 产
品， 但 特色农 产 品买难 卖难 、 优 质不优 价等 问题 仍然 存在 。在农 村 电商 蓬 勃 发展 的背 景 下 ， 特 色 农 产 品 电商 发展将 迎来 重 大机遇 。
第 ９卷 第 １ 期
２ ０ １ ７年 １月
南 阳 理 工 学 院 学 报
Ｊ ＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＮＡＮＹＡＮＧ Ｉ ＮＳ ＴＩ ＴＵＴＥ ＯＦ ＴＥＣＨＮＯＬ ＯＧＹ
Ｖｏ １ ＿ ． ９ ＮＯ ． １
Ｊ ａ ｎ． ２ ０ｌ ７
特 色 农 产 品 电 商 发 展 路 径 研 究