目录索引
一、小程序：新编程环境，搭建全场景应用生态 (4)
1、3 个视角看小程序 (4)
2、小程序上线 1 年有余，现在有何不同？ (6)
3、小程序商业生态思考 (8)
4、对腾讯，小程序意味着什么？ (11)
5、对第三方，小程序意味着什么？ (11)
二、小程序处于发展初期，红利正当时 (13)
1、用户数量跃升，小程序数量快速增长 (13)
2、小游戏：微信场景的新蓝海，释放社交分发势能 (15)
3、电商及其他 (16)
三、相关上市公司 (18)
四、风险提示 (20)
一、小程序：新编程环境，搭建全场景应用生态
1、3 个视角看小程序
小程序官方定义：小程序是一种不需要下载、安装即可使用的应用，它实现了触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下就能打开应用，实现用完即走的理念，用户不用安装太多应用，应用随处可用，但又无须安装卸载。

图1：小程序发展历程小程序是一种新的开放能力，开发者可以快速地开发小程序。

小程序可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有类APP的高使用体验。

开放注册范围包括个人、企业、政府、媒体、其他组织。

对于用户，小程序整合了更多的服务和场景，解决了低
频应用使用问题，让用户在微信内即可以完成大部分需求。

小程序包含游戏、网络购物、图片摄影、工具、餐饮、生活服务、社交、旅游、出行服务、汽车、内容资讯、
视频、教育、音乐音频、线下零售的服务，覆盖用户大部分需求。

对于企业，相比于APP，小程序开发成本和获客成本均较低。

小程序克服了不同平台的不兼容性，企
业不必为不同操作系统开发软件；小程序的程序语言更简单，开发过程可节省大量
时间和人力。

微信用户量大、黏性高，通过微信群、朋友圈推广更便利且针对性较
高。

小程序是新的编程环境，是基础设施和平台，是基于场景的应用生态。

微信重构社
交生态，公众号重构媒体生态，小程序则重构APP生态。

我们从3个视角看小程序和小程序生态：1、类比PC时代的浏览器和网页；2、类比应用商店；3、连接线下场景。

3个生态各不相同，商业模式也不同。

视角1：类比PC时代的浏览器和网页。

将小程序理解为移动时代的增强版浏览器和网
页，相比PC浏览器和网页，小程序拥有LBS、二维码（连接线下）、移动支付、交。