经营年限
业务增长
行总计
小于5年 5—10年 10年以上
速度慢
45
34
55
134
速度快
52
53
27
132
列合计
97
87
82
266
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综合指标分析法
• 1、总量指标 • 2、相对指标 • 3、平均指标 • 4、标志变异指标
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总量指标
• 总量指标：反映总体规模和水平的指标。 一般用绝对数表示。如：市场商品需求总 量、销售总量、人口总数等。
进一步从新三件发展到旅游热、 体育文化消费热、美容美发热等的 变化就是很好的说明
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返11 回
分析的方法
• 定性分析方法 • 定量分析方法
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定性分析方法
• 含义：是利用辨证思维、逻辑思维、创造性思维 等思维方法对事物质的规定性进行判断和推理。
• 定性分析的特点： • 1、多靠经验和专门知识判断 • 2、注重对调查对象总体发展趋势的分析 • 3、针对模糊的，不能量化的现象进行分析 • 4、分析的方法是对收集的资料进行归纳逻辑分析
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3 、客观性
• 资料的分析必须以客观事实和调查 资料为依据。绝对不能杜撰。否则， 所分析的结论是根本没有价值的， 也会是误导决策的。
• 例如，随着广东经济的进一步的发 展,人们的购买行为越来越有品牌 的倾向。
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4、 变动性
• 市场是变动的,要分析市场的变动 和发展。因为分析得出调查结论的 根本目的是为了决策服务。而事实 上，所有的市场现象都是在不断变 动的，所以要通过分析得出所调研 现象的变动趋势
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2、完整性
市场现象是由多个因素作用决定 的。在分析时要把资料的总体特征反 映出来,而不是就某个方面的局部分 析。
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如：消费购买行为的调查分析，可 以分析5W1H及影响因素、相互关系等。 只有进行完整的分析才能得出所调查 的消费行为的状况和变化。
who—what--why---when---where—how 例 消费者的汽车购买行为
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• 归纳法：
– 完全归纳法：是根据调查中的每一个对象都有或都不 具有的某种属性，从而归纳出该类事物的全部对象都 具有或不具有这种属性的归纳方法。
– 不完全归纳法：如简单枚举法是根据所要调查产品中 部分对象具有或不具有某种属性，且又没发现反例，
从而推论出该类事物都具有或不具有某种属性的归纳 法。
• 分析方法：
– 交叉列表分析法 – 综合指标分析法
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交叉列表分析法
• 交叉列表分析法：同时将2个或2个以上变量按照 一定顺序对应排列在表中，从中分析变量之间的 关系。
• 分为：双变量交叉列表分析法、三变量交 叉列表分析法。
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例：对企业业务增长同企业经营年限长短之
间相关联系进行研究，把所调查的企业按经 营年限长短分为三类
• 比较分析法：是把两个或两类事物的调查资料相 对比，从而确定它们之间的相同点和不同点的逻 辑方法。
• 结构分析法：通过分析某现象的结构和各组成部 分的功能，从而进一步认识这一现象本质的方法
叫结构分析法。
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பைடு நூலகம்
定量分析方法
• 是指从事物的数量方面入手，运用一定的 统计分析或数学分析方法进行数量对比研 究，从而挖掘出事物的数量中所包含的事 物本身的特征和规律性的分析方法。
1、针对性
调查所得的资料可以从多个角 度、多种方法、多项指标来进行分 析。所以，调查资料如何分析主要 取决于分析的目的和要求。要紧紧 围绕所要探求解决的问题来开展。
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• 例如，在消费购买行为的调查中，可 以分析收入与支出的关系、收入与购 买的商品结构的关系、收入与购买地 点的关系、收入与购买品牌的关系、 收入与消费观念的关系、收入与购买 次数的关系、收入与购买的方式的关 系、收入对售货服务要求的关系等等。 仅收入就可以进行十多个方面的分析， 而且分析的指标还可以不同。所以， 必须根据调研的目的和要求，有目的 地选择分析的内容。
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主要的方法有
• 对比法：将研究的现象与同类或相近的现 象进行比较，找出相同点和不同点。
• 演绎法：就是把调查资料的整体分解为各 个部分，形成分类资料，并通过对这些资 料的研究分别把握特征和本质，然后将这 些分类研究得到的认识综合起来，形成对 调查资料整体认识的逻辑方法。
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总量指标的计量
• 实物单位：自然单位、度量衡单位、复合 单位
• 价值单位：货币单位 • 劳动单位：如工日、工时
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相对指标
• 相对指标：指两个相互联系的指标对比值。是用 抽象化了的数值来表示两个指标之间的相互关系 差异程度。
• 计量形式：百分数、系数、倍数、成数 • 1、计划完成相对数 • 2、结构相对数（比重） • 3、比例相对数 • 4、比较相对数 • 5、强度相对指标 • 6、动态相对指标
第七章 调查资料的分析 与市场预测
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调查资料的分析
• 含义：是指根据调查目的，采用一定的分析方法 揭示资料中有价值的信息，从而认识所调查现象 的本质和规律，进而指导实践的过程。
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调查资料分析的原则
• 1、针对性 • 2、完整性 • 3、客观性 • 4、变动性
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• 例如，当今的消费热
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消费的变化:
上世纪7０年代初，居民的耐用消费 品以自行车、手表、收音机为主要消 费代表，也就是老百姓口头上说的 “老三大件”
８０年代后期，“老三大件”内容 上有所改变，表现为以摩托车、缝纫 机、录音机为消费代表
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进入新世纪，居民在对大多家 庭耐用消费品更新换代完成后，开 始向引领潮流、时尚和高科技的汽 车、住房和通讯产品“新三件”集 中
• 总量指标是反映事物原始形态的基础数据， 是计算其他指标的基础数据。
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总量指标的种类
• 1、总体单位总量与总体标志总量
– 总体单位总量：总体单位的规模，如人口总数、 竞争者的个数
– 总体标志总量：总体某一特征的总数量。如销 售额、注册资本
• 2、时期指标与时点指标
– 时期指标：某一市场现象一段时间内的总量 – 时点指标：某一市场现象某一时刻的总量